“寒冬”之后,，體育用品行業(yè)整體復(fù)蘇

• 發(fā)布日期：2016-09-07
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　　線上銷售 對(duì)業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)加大

　　8月29日，安踏發(fā)布2016年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告,。報(bào)告顯示,，截至2016年6月30日,，安踏營(yíng)業(yè)收入61.4億元(人民幣，下同),，同比增長(zhǎng)20.2%,，這是安踏連續(xù)三年中期收益增長(zhǎng)超20%。同時(shí),，毛利率再創(chuàng)新高至47.9%,，毛利達(dá)29.4億元,，股東應(yīng)占凈利人民幣11.3億元，同比增長(zhǎng)17%,。

　　而更早之前的8月中下旬,，361°、特步也相繼發(fā)布了2016年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告,，報(bào)告顯示的數(shù)字均呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),。根據(jù)報(bào)告，上半年361°營(yíng)業(yè)額增加15.7%至25.555億元,，毛利增加16.2%至10.59億元;特步上半年?duì)I收人民幣25.34億元,，同比增長(zhǎng)6%，凈利按年上升10.6%至3.8億元,。

　　值得關(guān)注的是,，在互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)端購物漸成消費(fèi)趨勢(shì)的背景下，企業(yè)更加重視構(gòu)建電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò),。半年報(bào)顯示,，特步2016年上半年電子商務(wù)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)近翻倍，占特步營(yíng)收額約15%,。特步方面表示,，電子商務(wù)為其營(yíng)收和凈利貢獻(xiàn)頗大。

　　361°在電商網(wǎng)絡(luò)布局上也動(dòng)作頻頻,，除了在官網(wǎng)上進(jìn)行線上銷售之外,，同時(shí)還進(jìn)駐天貓、淘寶,、京東及唯品會(huì)等國(guó)內(nèi)主要電商平臺(tái),。為實(shí)現(xiàn)品牌差異化，361°還推出網(wǎng)上專供產(chǎn)品,，形成電商與零售店鋪的線上線下協(xié)同效應(yīng),。報(bào)告顯示，截至今年6月30日,，該企業(yè)出售給電子商務(wù)分銷商網(wǎng)上專供產(chǎn)品錄得的營(yíng)業(yè)額為1.664億元，較去年同期增長(zhǎng)166.7%,，占總營(yíng)業(yè)額的6.5%,。

　　智能化產(chǎn)品研發(fā)成重頭戲

　　經(jīng)歷了2012年前后的行業(yè)“寒冬”，2015年體育用品行業(yè)整體復(fù)蘇,，銷售業(yè)績(jī)持續(xù)進(jìn)入春天,。從企業(yè)半年報(bào)告分析，今年以來,，行業(yè)在專注于體育用品鞋服市場(chǎng)的同時(shí),，繼續(xù)堅(jiān)持產(chǎn)品的研發(fā)和多品牌運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略,。

　　產(chǎn)品開發(fā)上，智能化產(chǎn)品的研發(fā)已成為企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的重頭戲,。據(jù)了解,，去年下半年，361°開始自主研發(fā)iMate智能跑鞋系列,，通過鞋,、智能芯片和手機(jī)應(yīng)用程序APP三大元素的結(jié)合，以提升跑步運(yùn)用體驗(yàn),。特步也不斷提高功能性產(chǎn)品的比重,，繼續(xù)升級(jí)“動(dòng)力巢”、“減震旋”,、“氣能環(huán)”三個(gè)專業(yè)跑鞋系列,，并與美國(guó)陶氏化學(xué)公司共同研發(fā)柔軟墊科技。今年6月該公司還推出新的足球產(chǎn)品線,。

　　此外,，報(bào)告顯示，安踏通過安踏,、安踏兒童,、FILA、FILA KIDS,、DESCENTE(迪桑特)及NBA多品牌組合覆蓋不同的零售渠道,，以滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。數(shù)據(jù)表明,，今年上半年,，安踏兒童、FILA等業(yè)務(wù)增長(zhǎng)顯著,，已成為安踏業(yè)績(jī)和利潤(rùn)增長(zhǎng)的新動(dòng)力(310328,基金吧),。

　　開拓海外市場(chǎng)應(yīng)對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

　　業(yè)內(nèi)人士分析，隨著國(guó)內(nèi)體育品牌不斷回暖,，競(jìng)爭(zhēng)壓力逐漸增大,，越來越多的國(guó)內(nèi)體育品牌將目光投向海外市場(chǎng)，欲在海外市場(chǎng)持續(xù)開拓中應(yīng)對(duì)不斷加劇的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),。

　　根據(jù)報(bào)告,，截至今年6月30日，361°已在巴西及美國(guó)設(shè)立全資附屬子公司以發(fā)展海外業(yè)務(wù),，并在巴西,、美國(guó)及歐洲分別擁有908個(gè)、180個(gè)及52個(gè)銷售點(diǎn),。數(shù)據(jù)顯示,，相較于去年同期,，該公司海外業(yè)務(wù)的銷售增長(zhǎng)超過一倍，達(dá)4520萬元,，占集團(tuán)總營(yíng)業(yè)額約1.7%,。

　　“我們正在研究進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，系統(tǒng)性地進(jìn)去,?！卑蔡た偛绵嵔荽饲霸诮邮苊襟w采訪時(shí)透露，目前安踏手上大部分資源與中國(guó)消費(fèi)者有關(guān)系,，但不是全球的,，我們想嘗試通過NBA球星，看看安踏是不是能被海外消費(fèi)者接受,，此前小范圍群體的市場(chǎng)反應(yīng)還可以,。

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