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“寒冬”之后，體育用品行業(yè)整體復蘇

發(fā)布日期：2016-09-07
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　　線上銷售對業(yè)績貢獻加大

　　8月29日,，安踏發(fā)布2016年上半年業(yè)績報告,。報告顯示，截至2016年6月30日,，安踏營業(yè)收入61.4億元(人民幣,，下同)，同比增長20.2%,，這是安踏連續(xù)三年中期收益增長超20%,。同時，毛利率再創(chuàng)新高至47.9%,，毛利達29.4億元,，股東應占凈利人民幣11.3億元，同比增長17%,。

　　而更早之前的8月中下旬,，361°、特步也相繼發(fā)布了2016年上半年業(yè)績報告,，報告顯示的數(shù)字均呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢,。根據(jù)報告,，上半年361°營業(yè)額增加15.7%至25.555億元,，毛利增加16.2%至10.59億元;特步上半年營收人民幣25.34億元，同比增長6%,，凈利按年上升10.6%至3.8億元,。

　　值得關注的是，在互聯(lián)網(wǎng)及移動端購物漸成消費趨勢的背景下,，企業(yè)更加重視構建電子商務網(wǎng)絡,。半年報顯示，特步2016年上半年電子商務業(yè)務收入增長近翻倍,，占特步營收額約15%,。特步方面表示，電子商務為其營收和凈利貢獻頗大,。

　　361°在電商網(wǎng)絡布局上也動作頻頻,，除了在官網(wǎng)上進行線上銷售之外，同時還進駐天貓,、淘寶,、京東及唯品會等國內(nèi)主要電商平臺,。為實現(xiàn)品牌差異化，361°還推出網(wǎng)上專供產(chǎn)品,，形成電商與零售店鋪的線上線下協(xié)同效應,。報告顯示，截至今年6月30日,，該企業(yè)出售給電子商務分銷商網(wǎng)上專供產(chǎn)品錄得的營業(yè)額為1.664億元,，較去年同期增長166.7%，占總營業(yè)額的6.5%,。

　　智能化產(chǎn)品研發(fā)成重頭戲

　　經(jīng)歷了2012年前后的行業(yè)“寒冬”,，2015年體育用品行業(yè)整體復蘇，銷售業(yè)績持續(xù)進入春天,。從企業(yè)半年報告分析,，今年以來，行業(yè)在專注于體育用品鞋服市場的同時,，繼續(xù)堅持產(chǎn)品的研發(fā)和多品牌運營戰(zhàn)略,。

　　產(chǎn)品開發(fā)上，智能化產(chǎn)品的研發(fā)已成為企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的重頭戲,。據(jù)了解,，去年下半年，361°開始自主研發(fā)iMate智能跑鞋系列,，通過鞋,、智能芯片和手機應用程序APP三大元素的結合，以提升跑步運用體驗,。特步也不斷提高功能性產(chǎn)品的比重,，繼續(xù)升級“動力巢”、“減震旋”,、“氣能環(huán)”三個專業(yè)跑鞋系列,，并與美國陶氏化學公司共同研發(fā)柔軟墊科技。今年6月該公司還推出新的足球產(chǎn)品線,。

　　此外,，報告顯示，安踏通過安踏,、安踏兒童,、FILA、FILA KIDS,、DESCENTE(迪桑特)及NBA多品牌組合覆蓋不同的零售渠道,，以滿足消費者的個性化需求。數(shù)據(jù)表明，今年上半年,，安踏兒童,、FILA等業(yè)務增長顯著，已成為安踏業(yè)績和利潤增長的新動力(310328,基金吧),。

　　開拓海外市場應對行業(yè)競爭

　　業(yè)內(nèi)人士分析,，隨著國內(nèi)體育品牌不斷回暖，競爭壓力逐漸增大,，越來越多的國內(nèi)體育品牌將目光投向海外市場,，欲在海外市場持續(xù)開拓中應對不斷加劇的市場競爭。

　　根據(jù)報告,，截至今年6月30日,，361°已在巴西及美國設立全資附屬子公司以發(fā)展海外業(yè)務，并在巴西,、美國及歐洲分別擁有908個,、180個及52個銷售點。數(shù)據(jù)顯示,，相較于去年同期,，該公司海外業(yè)務的銷售增長超過一倍，達4520萬元,，占集團總營業(yè)額約1.7%,。

　　“我們正在研究進入美國市場，系統(tǒng)性地進去,?！卑蔡た偛绵嵔荽饲霸诮邮苊襟w采訪時透露，目前安踏手上大部分資源與中國消費者有關系,，但不是全球的,，我們想嘗試通過NBA球星，看看安踏是不是能被海外消費者接受,，此前小范圍群體的市場反應還可以,。

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