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“即看即買(mǎi)”時(shí)裝周辦秀模式新變革也是一場(chǎng)好戲

發(fā)布日期：2016-09-05
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　　最近幾季,，時(shí)裝周模式的改革無(wú)疑是圈內(nèi)的一大焦點(diǎn)?！凹纯醇促I(mǎi)”,、“男女裝合并發(fā)布”兩種模式都吸引了不少大牌投身實(shí)踐,。當(dāng)然，任何變革的推進(jìn)都必然會(huì)遇到阻礙的力量,，巴黎高級(jí)時(shí)裝公會(huì)和意大利國(guó)家時(shí)裝商會(huì)兩位時(shí)裝周大佬對(duì)于“即看即買(mǎi)”模式就很不買(mǎi)賬,。不過(guò)，大家都明白社交媒體時(shí)代的時(shí)裝周改革是一種必然的趨勢(shì),，因此這一季又有不少品牌選擇顛覆傳統(tǒng),，試圖把天橋風(fēng)云做得更有趣。

　　BURBERRY 全面顛覆傳統(tǒng)時(shí)裝秀

　　BURBERRY 也率先發(fā)布了 2017 春夏大片BURBERRY 選擇在發(fā)布會(huì)模式改革這步棋上好好賭一把,，今年 2 月品牌就宣布要革新傳統(tǒng)秀場(chǎng)模式,，采用新的時(shí)裝秀戰(zhàn)略計(jì)劃，2017 春夏正式新模式啟用的第一季,。BURBERRY 的新戰(zhàn)略有這么幾個(gè)關(guān)鍵詞：即看即買(mǎi),、男女裝合并、無(wú)季節(jié),。多管齊下,，BURBERRY 這一步棋下得夠大膽。

　　較之有些品牌同步發(fā)售部分產(chǎn)品或者時(shí)裝秀后接受預(yù)定的模式,，BURBERRY 的“即看即買(mǎi)”則實(shí)行得相當(dāng)徹底,。到時(shí)候，除了官方的線上購(gòu)物平臺(tái)外,，9 月 20 日(倫敦時(shí)間,，發(fā)布會(huì)后一天)全球范圍內(nèi)的主力實(shí)體店鋪也將發(fā)售新系列。不得不說(shuō)這樣的做法有效地縮短了從秀場(chǎng)到市場(chǎng)的時(shí)差,，不過(guò)這一策略到底對(duì)推進(jìn)品牌銷(xiāo)量有多大的作用還有待考量,。

　　從目前看來(lái)，倫敦和紐約有更多品牌決定試一試“即看即買(mǎi)”模式,，TOM FORD,、MULBERRY,、Diane von Furstenberg 等等品牌都在其列。相反的是,，巴黎和米蘭的更多大牌并不樂(lè)于接受這種模式,，Dior CEO Sidney Toledano 公開(kāi)對(duì)“即看即買(mǎi)”模式表示震驚，開(kāi)云集團(tuán)董事長(zhǎng)兼 CEO Fran?ois-Henri Pinault 也形容這簡(jiǎn)直是一個(gè)噩夢(mèng),。

　　BURBERRY 2017 春夏發(fā)布會(huì)時(shí)間：9 月 20 日 20:30(北京時(shí)間)

　　GUCCI 合并發(fā)布男女裝系列

　　盡管 GUCCI 的母公司開(kāi)云集團(tuán)董事長(zhǎng)兼 CEO 公開(kāi)發(fā)表評(píng)論反對(duì)“即看即買(mǎi)”模式,，GUCCI 對(duì)于另一個(gè)新模式則表現(xiàn)出了濃厚的興趣，即合并發(fā)布男女裝時(shí)裝系列,，不再分別辦秀,。

　　今年上半年 GUCCI 宣布今后將不再單獨(dú)參加米蘭男裝周，改而在女裝周期間一并發(fā)布男女裝系列,，畢竟自從 Alessandro Michele 執(zhí)掌 GUCCI 后,，品牌形象就轉(zhuǎn)變成了帶有“性別模糊”意識(shí)的設(shè)計(jì)，合并發(fā)布男女裝系列毫無(wú)疑問(wèn)能使品牌形象更完整,，并能夠以更少的成本來(lái)博得更多消費(fèi)者和媒體的關(guān)注,。

　　GUCCI 2017 春夏發(fā)布會(huì)時(shí)間：9 月 21 日 20:30(北京時(shí)間)

　　GIORGIO ARMANI 不再壓軸，EMPORIO ARMANI 出走巴黎

　　雖然曾經(jīng) Armani 老先生提出過(guò)“意大利品牌就應(yīng)該在意大利舉辦發(fā)布會(huì)”這樣的觀點(diǎn),，不過(guò)這一次他也決定將 EMPORIO ARMANI 搬到巴黎時(shí)裝周了,，但這只是一次臨時(shí)性的調(diào)整，主要是為了慶祝其在巴黎的旗艦店和咖啡廳重新開(kāi)業(yè),。

　　另一個(gè)惹人關(guān)注的變動(dòng)是主線品牌 GIORGIO ARMANI 不再壓軸米蘭時(shí)裝周了,。一般說(shuō)來(lái)，按照米蘭時(shí)裝周上不成文的慣例,，GIORGIO ARMANI 的時(shí)裝秀一向是作為壓軸安排在米蘭時(shí)裝周的最后一天的,，但是今年品牌卻出乎意料的宣布將在 9 月 23 日，也就是時(shí)裝周的中途進(jìn)行發(fā)布,。失去了這么一位大牌壓軸的米蘭時(shí)裝周似乎有點(diǎn)虎頭蛇尾,，而 Armani 先生做出這樣的調(diào)整也是厭倦了“壓軸”的身份，他曾公開(kāi)表示這該有所改變,，服裝界應(yīng)當(dāng)有所動(dòng)作,。

　　GIORGIO ARMANI 2017 春夏發(fā)布會(huì)時(shí)間：9 月 23 日 16:30(北京時(shí)間)

　　EMPORIO ARMANI 2017 春夏發(fā)布會(huì)時(shí)間：暫未公布

　　雖然有反對(duì)的聲音，雖然目前時(shí)裝周模式的變革還在試驗(yàn)階段,，許多品牌都選擇保守觀望,，但時(shí)裝周推出適應(yīng)時(shí)代潮流的新玩法也是勢(shì)在必行。這些新模式將給時(shí)裝界帶來(lái)怎樣的變化,，也是一個(gè)矚目的焦點(diǎn),。