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JEEP代理商利潤(rùn)狂跌將重推奧萊和電商

發(fā)布日期：2016-08-26
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　　男裝品牌仍未在中國(guó)市場(chǎng)找到有效的自救方法,。代理JEEP,、倫敦霧,、SBPRC等男裝品牌的中國(guó)服飾控股近日發(fā)布半年報(bào)。今年上半年,，集團(tuán)總收入和利潤(rùn)均出現(xiàn)雙位數(shù)下滑,，凈利潤(rùn)的下跌幅度更是達(dá)到44.3%。集團(tuán)表示,，下半年將實(shí)行多渠道策略,，重點(diǎn)鋪開奧特萊斯店面和電商渠道。

　　數(shù)據(jù)顯示,，集團(tuán)的收益由去年同期的5.27億元下跌12.7%至4.6億元,，利潤(rùn)則大跌44.3%至5330萬元,。其中,，來自自營(yíng)零售的收入下跌8%至3.432億元，占公司總收入的74.6%,。公司表示,，收入的減少主要由于大部分自營(yíng)零售點(diǎn)所在的一二線城市的主流百貨商場(chǎng)顧客人流持續(xù)減少，導(dǎo)致同店銷售額下跌13.2%,。

　　零售市場(chǎng)的持續(xù)疲軟和電商帶來的強(qiáng)大沖擊,，嚴(yán)重影響了集團(tuán)的第三方零售商業(yè)務(wù)。數(shù)據(jù)顯示,，相比于去年同期,，今年上半年，集團(tuán)第三方零售商業(yè)務(wù)大跌近30%至8970萬元,。

　　公司認(rèn)為,，零售市場(chǎng)狀況疲弱，在中國(guó)北方地區(qū)及旗下品牌大部分第三方零售商所處的三四線城市情況尤為嚴(yán)重,，致使第三方零售商趨于保守,，而電子商務(wù)給中國(guó)三四線城市的消費(fèi)者更多選擇，正在沖擊傳統(tǒng)服飾零售商,。此外,，零售點(diǎn)數(shù)目的減少也對(duì)業(yè)績(jī)產(chǎn)生重要影響,。上半年，包括自營(yíng)和第三方零售商渠道店鋪數(shù)量由1174家減至1111家,，共減少了63家,。

　　記者注意到，今年上半年,，僅有奧特萊斯折扣店和電商成為銷售正增長(zhǎng)的渠道,。來自奧特萊斯店的收入增長(zhǎng)7.6%，來自電子商務(wù)業(yè)務(wù)的收入則獲得12.6%的雙位數(shù)增長(zhǎng),。與去年同期相比,，電商渠道收入占總收入比例也有所增長(zhǎng)，由4.5%增至5.9%,。

　　集團(tuán)表示,，今年下半年，旗下各品牌將加強(qiáng)與消費(fèi)者間的互動(dòng),，提升知名度,。對(duì)于上半年表現(xiàn)不錯(cuò)的奧萊和電商渠道，集團(tuán)將擴(kuò)大奧萊的店鋪數(shù)量,，增加品牌集合店,，并將電商作為銷售重點(diǎn)。

　　不過,，在北商研究院特邀研究員,、北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)秘書長(zhǎng)賴陽看來，奧萊對(duì)消費(fèi)者的吸引力持續(xù)增強(qiáng),，中國(guó)服飾控股改善經(jīng)營(yíng)渠道的做法將能短期內(nèi)改善銷售,，但還未找到業(yè)績(jī)下跌的根本原因?！跋M(fèi)特點(diǎn)發(fā)生變化,，JEEP等品牌和產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的吸引力在持續(xù)減弱?！辟囮栒J(rèn)為,，中國(guó)服飾控股旗下的JEEP、倫敦霧等產(chǎn)品款式的創(chuàng)新不夠,。

　　“消費(fèi)者更偏愛快時(shí)尚品牌隨性,、緊隨潮流的服裝，穿著倫敦霧的概率在下降,，重復(fù)購(gòu)買率也在下降,。JEEP的消費(fèi)人群也被其他新興休閑品牌所分流?！辟囮枌?duì)北京商報(bào)記者表示,，品牌對(duì)消費(fèi)者時(shí)尚風(fēng)尚的變化把握不夠,，加強(qiáng)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)、縮減產(chǎn)品周期是企業(yè)應(yīng)該重點(diǎn)考慮的,。