先問一個問題：人類在討論顏色的時候?qū)嶋H上在討論什么?
今年,，最流行的顏色恐怕要算粉晶色了,。就在 2015 年年底,，研究顏色最權威的機構潘通公布了粉晶色為“年度流行顏色”后,，這個曾在輕博客網(wǎng)站 Tumblr 上很火的顏色出現(xiàn)在了一切你目所能及的東西上—— Calvin Klein 的廣告畫,、Bella Hadid 穿的 Givenchy,，化妝品 Glossier 的包裝 Gucci 的 T 臺走秀,、Kinfolk 的雜志封面、Acne 的包裝,，Everlane 和 Mansur Gavriel 的新設計,，Rihanna 穿的那件 Dior 2016 年春夏季斗篷外套，甚至是賓利汽車上,。
對于大多數(shù)人來說,，粉晶色“橫空出世”就是潘通決定的。
每年,，潘通會讓人四處調(diào)研建筑,、室內(nèi)裝修、動畫作品以及攝影作品，去決定什么樣的顏色能成為當年的“年度流行色”,。 但也不是每年的“年度流行色”都可以真的流行起來,，比如 2014 年的蝴蝶蘭紫反響就一般。但 2015 年,，潘通史無前例地一口氣公布了兩個“年度流行色”,，其中一個是靜謐藍，另一個就是粉晶色,。
潘通色彩機構的執(zhí)行理事 Leatrice Eiseman 解釋了突然增加一個“年度流行色”的原因 ：這兩種顏色的融合給人帶來“一種有序而平靜的舒緩感覺”——如果在當下全球性的不安和動蕩之中,，將它融入產(chǎn)品設計，這一點會非常有吸引力,。它也暗含了一種“我們”和“他們”之間并無界限的意味,。“這兩個顏色還和過去 5 年來我們一直在討論的性別交叉有關系,。粉色不再是指屬于女性的顏色,，同樣藍色也不僅限于男性?！?Leatrice Eiseman 說,。
不過有意思的是，盡管潘通強調(diào)了兩個顏色“雙劍合璧”的深意,，但那個靜謐藍今年的確相當“靜謐”,，而粉晶色卻變成了爆款。要知道此前,，粉晶色一直被拿來和“女性主義”說事兒,，由此也幫女性主義完成了部分其在現(xiàn)代社會的形象構建。
“在美國,，自 1940 年以來,，粉色就被固執(zhí)地歸為是女人的顏色。當然,，也有人會爭辯說,，粉色也許也能適用于男生的，因為它看起來離堅毅的大紅色不遠了,?！?紐約 FIT 流行設計學院的歷史學家 Valerie Steele 說。Valerie Steele 也表示,，在歷史上,，藍色曾經(jīng)一度和女性聯(lián)系在一起。圣母瑪利亞在畫像中通常都身著藍色,。但就跟大多數(shù)其他事一樣,，媒體和商業(yè)改變了大眾對這種顏色的認知,。
“我認為 20 世紀早期的兩幅畫，分別是 Lawrence 的 Pinkie 和 Gainsborough 的 The Blue Boy 強化這種觀念——這些信息在教育商業(yè)你要把粉色賣給女生,，藍色賣給男生,。” Valerie Steele 說,。
事實上,，潘通在整個顏色流行的過程中更像是一個催化劑的作用。在粉晶色通過潘通成名之前,，這個顏色就已不分男女地流行開來了,。只是在潘通插了一腳之后，時尚界“很明顯”地為之沸騰起來,。因此，從表面上看起來,，好像只是設計師聽從了潘通的指揮,。
國際著名的顏色趨勢研究專家 Mark Woodman 就認為，潘通只不過挑了一個好時機,。
“這兩個顏色早在兩三年前就有要火起來的趨勢,。” Mark Woodman 說,，“對于整個產(chǎn)業(yè)來說,，比如工廠和設計師來說，不可能等著潘通“一聲令下再全身而動”——按照生產(chǎn)周期來說,，時間也來不及,。”
Mark Woodman 表示,，他和另外幾名顏色趨勢研究專家早就對這個顏色會流行起來有預測,。“我們已經(jīng)討論了好長一段時間了,?！彼f，“ 2014 年這種顏色最初出現(xiàn)在亞洲太平洋地區(qū),，當時的英文名叫 Shim,。2015 年 6 月再在一個產(chǎn)品上看到它時，我的顏色雷達又響了,，比潘通官方發(fā)布 2016 年的年度顏色早了 6 個月,。”
在和千禧年交界的 1999 年,，潘通也曾用“年度流行色”的標簽力捧過一個顏色——天藍色,。
次年,，Oscar de la Renta T 臺上就展出了一款天藍色的禮服。緊接著,，這個顏色又從高級定制時裝領域滲透到其他地方,。如果你記性不錯，在那部被封為時尚教程的古老電影《穿 Prada 的惡魔》里,，梅姨 Meryl Streep 也指著扮演小助理的 Anne Hathaway 的天藍色毛衣輕描淡寫地說過“顏色傳播的真理”,。
“潘通很完美地抓住了 Y2K 的‘精髓’，但我們迷戀一切和未來主義相關的風尚,?！?Tumblr 博客 The Institute of Y2K Aesthetics 的負責人 Evan Collins 表示?！疤焖{色很自然地和當時很流行的東西聯(lián)系在一起,，比如水蒸氣、液體,、冰,、藍天、太空感和潔凈感,?！?/p>
也就是說，潘通的確對文化和顏色的相關性,、大眾對顏色的態(tài)度有影響,。不過，那也是因為它順應了時代——流行并不是生造出來的,。
Laurie Pressman 和 Mark Woodman 都認為,，粉晶色還會流行至少兩年。Mark Woodman 說：“它是一種溫柔表達觀點的顏色,?！?/p>
“輕柔又溫和，這就是這個時代面對無窮無盡的壓力,、瘋狂政客和科技時的態(tài)度,。” Mark Woodman 說,，“你看看接下來 2017 年春夏時裝周的作品,，它們會看起來很蒼白。我看到了比粉晶色更淺更溫柔更安靜的粉色,?！?/p>
專門制作女性經(jīng)期內(nèi)褲的品牌 Thinx 用了粉晶色在廣告底色里?！斑@種有點安靜的粉色表明了社會對女性主義認知的改變,。傳統(tǒng)意義上,，和女性主義聯(lián)系在一起的都是桃粉色和淺粉紅色，通常你可以在女性用品或者女生玩具上看到它們,?！?Thinx 的設計總監(jiān) M.Y. Nguyen 說，“這也正是我們在 Thinx 做的事——改變?nèi)藗儗ε泽w驗的固有認知,?！?/p>
這看起來很有道理。如果真的要用顏色來討論性別政治的話,，除了象征著性別融合外,，粉晶色處于濃烈桃粉色和淺粉紅之間，是一種可以用來不輕不重,、不緊不慢表達態(tài)度的顏色,。要知道在 1968 年的青年運動之后，這個世界就沒有那么年輕和躁動了,。那些過于兇猛的表達,，哪怕只是在時裝上的表達也不會被歸為聰明。更何況搖滾和朋克都不再那么憤怒和激進了,。
盡管潘通對顏色流行的控制力有限，圖形設計師 Kevin Lo 在他的個人網(wǎng)站上發(fā)表了一篇著名的評論：The Propaganda of Pantone: Colour and Subcultural Sublimation 來質(zhì)疑了潘通在顏色領域的“威權主義”,。他顯然并不僅僅滿足于“一種顏色代表某種主義”的簡單邏輯,。
“它們看起來就像是專門制造出來挑戰(zhàn)主流文化的東西，并為大眾消費文化服務,?！?Kevin Lo 寫道，“通過領略所謂的‘時代精神’,，潘通代替全人類選出了這些顏色,。最重要的是，你要弄懂這家公司,，明白它為之效力的產(chǎn)業(yè),，它們都需要滿足自己的利益。2016 年的‘年度流行色’靜謐藍和粉晶色是兩個極端的例子,，上次潘通這么‘成功’還是 2008 年推出的鳶尾花藍,。”
面對 Kevin Lo 的指責,，潘通從人類學的角度給出了一個挺穩(wěn)重的答復：“趨勢預測要求觀察者對文化敏銳,。要得到一個結(jié)論需要搜尋和研究數(shù)以千計的資料。是的,，我們的確在去粗存真,，但那就是通常意義上人類得到一個觀點的方式,。”
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