国产午夜无码福利在线看网站,国产免费又色又爽又黄的A片芒黄,城中村发廊嫖妓AV视频

消費者如何看待即秀即買模式？一家公司作了調(diào)研

發(fā)布日期：2016-08-25
來源:
點擊：

　　前不久,，Burberry通過多家媒體預(yù)告了其首個采用即秀即買,、男女裝合并走秀模式的新系列細(xì)節(jié)。據(jù)悉,，該系列將在倫敦時間9月19日晚7：30于2017倫敦春夏時裝周上發(fā)布：將減少明顯的季節(jié)性款式特征,，從而達(dá)到即秀即買的要求。此外,，諸如Tom Ford,、Mulberry等品牌也將在新系列中啟用該模式——盡管到目前為止，關(guān)于即秀即買的爭議還在持續(xù)發(fā)酵,，一方面是支持方聲稱這是對生產(chǎn)鏈的革新,、避免快時尚品牌抄襲以及傾聽消費者心聲的結(jié)果;但與此同時，為數(shù)眾多的法國,、意大利時裝品牌,、集團(tuán)卻對此持強烈反對意見,。

　　同樣是著名攝影師Mario Testino為Burberry采取即秀即買模式的新系列拍攝的硬照,，左手頁中的老人是該品牌的工匠之一,，名為Piero Calosi，他也是手袋“The Bridle”的制版師圖片來源：WWD

　　但到底消費者是如何看待即秀即買的呢?零售領(lǐng)域調(diào)研公司Verdict近日針對服裝消費市場展開了一項調(diào)查,，其中就包括即秀即買這一項,。

　　根據(jù)Verdict的報告，涉及此次調(diào)研的85.6%的投票人支持即秀即買模式,，認(rèn)為“在目前的氣候不定的狀況下顯得更為合情理,，并且想要立即穿上新款”;51.4%的投票人則表示對立即購買新款產(chǎn)品并無興趣。該報告還指出,，社交媒體的流行縮短了時裝業(yè)的生命周期,，從而促使消費者對新款產(chǎn)生源源不斷的需求。

　　此外,，實際氣候也促使零售商重新考慮他們的策略,。盡管有75.6%的投票者認(rèn)為目前市面上所售服裝的確種類繁多，并且能滿足不同氣候要求,，但零售商在推廣產(chǎn)品時卻又沿襲傳統(tǒng)的季節(jié)性策略,。比如說盡管目前天氣仍舊炎熱，但絕多數(shù)零售商主推的卻是秋冬款的大衣和夾克,。對此,，Verdict的報告建議商家能夠通過社交媒體、線上內(nèi)容和店內(nèi)陳列的途徑,，做出和當(dāng)下氣候有關(guān)聯(lián)的服裝產(chǎn)品宣傳,，而不再一味遵循舊有的季節(jié)制度——比如Zara、Superdry等品牌均能通過強大的生產(chǎn)供應(yīng)鏈,、廣泛的產(chǎn)品線滿足消費者真正能夠應(yīng)季的服裝的要求;而像ASOS這樣的線上零售商,，則干脆弱化季節(jié)、氣候這一層面,，轉(zhuǎn)而用編輯內(nèi)容總結(jié)時下流行趨勢推廣自家單品,，達(dá)到吸引消費者的目的。

　　“傾聽消費者的聲音”似乎已經(jīng)成為時裝界大部分人押注未來的籌碼,，但時裝和作為大眾消費品的服裝不同,，就好比購買一件H&M定價百元的襯衫和一件數(shù)萬元不止的Dior西裝夾克，它們所引發(fā)的消費動機和后續(xù)影響有極大區(qū)別,。即秀即買模式可能會適用在某些包款配飾,、常青經(jīng)典單品上，但假設(shè)奢侈品牌認(rèn)為它能夠為持續(xù)低迷的銷售市場帶來質(zhì)的變化,，恐怕只會雪上加霜,。畢竟,，如果奢侈品失去了手上的鞭子，那么它也就失去了兜售所謂憧憬和欲望的砝碼之一,。同時,，也沒有任何一個商業(yè)模式能夠拯救一個只有商業(yè)模式的品牌。