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消費(fèi)者如何看待即秀即買模式,？一家公司作了調(diào)研

發(fā)布日期：2016-08-25
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　　前不久,，Burberry通過(guò)多家媒體預(yù)告了其首個(gè)采用即秀即買,、男女裝合并走秀模式的新系列細(xì)節(jié),。據(jù)悉,，該系列將在倫敦時(shí)間9月19日晚7：30于2017倫敦春夏時(shí)裝周上發(fā)布：將減少明顯的季節(jié)性款式特征,，從而達(dá)到即秀即買的要求,。此外,，諸如Tom Ford,、Mulberry等品牌也將在新系列中啟用該模式——盡管到目前為止，關(guān)于即秀即買的爭(zhēng)議還在持續(xù)發(fā)酵,，一方面是支持方聲稱這是對(duì)生產(chǎn)鏈的革新,、避免快時(shí)尚品牌抄襲以及傾聽(tīng)消費(fèi)者心聲的結(jié)果;但與此同時(shí)，為數(shù)眾多的法國(guó),、意大利時(shí)裝品牌,、集團(tuán)卻對(duì)此持強(qiáng)烈反對(duì)意見(jiàn)。

　　同樣是著名攝影師Mario Testino為Burberry采取即秀即買模式的新系列拍攝的硬照,，左手頁(yè)中的老人是該品牌的工匠之一,，名為Piero Calosi,，他也是手袋“The Bridle”的制版師圖片來(lái)源：WWD

　　但到底消費(fèi)者是如何看待即秀即買的呢?零售領(lǐng)域調(diào)研公司Verdict近日針對(duì)服裝消費(fèi)市場(chǎng)展開(kāi)了一項(xiàng)調(diào)查，其中就包括即秀即買這一項(xiàng),。

　　根據(jù)Verdict的報(bào)告,，涉及此次調(diào)研的85.6%的投票人支持即秀即買模式，認(rèn)為“在目前的氣候不定的狀況下顯得更為合情理,，并且想要立即穿上新款”;51.4%的投票人則表示對(duì)立即購(gòu)買新款產(chǎn)品并無(wú)興趣,。該報(bào)告還指出，社交媒體的流行縮短了時(shí)裝業(yè)的生命周期,，從而促使消費(fèi)者對(duì)新款產(chǎn)生源源不斷的需求,。

　　此外，實(shí)際氣候也促使零售商重新考慮他們的策略,。盡管有75.6%的投票者認(rèn)為目前市面上所售服裝的確種類繁多,，并且能滿足不同氣候要求，但零售商在推廣產(chǎn)品時(shí)卻又沿襲傳統(tǒng)的季節(jié)性策略,。比如說(shuō)盡管目前天氣仍舊炎熱,，但絕多數(shù)零售商主推的卻是秋冬款的大衣和夾克。對(duì)此,，Verdict的報(bào)告建議商家能夠通過(guò)社交媒體,、線上內(nèi)容和店內(nèi)陳列的途徑，做出和當(dāng)下氣候有關(guān)聯(lián)的服裝產(chǎn)品宣傳,，而不再一味遵循舊有的季節(jié)制度——比如Zara,、Superdry等品牌均能通過(guò)強(qiáng)大的生產(chǎn)供應(yīng)鏈、廣泛的產(chǎn)品線滿足消費(fèi)者真正能夠應(yīng)季的服裝的要求;而像ASOS這樣的線上零售商,，則干脆弱化季節(jié),、氣候這一層面，轉(zhuǎn)而用編輯內(nèi)容總結(jié)時(shí)下流行趨勢(shì)推廣自家單品,，達(dá)到吸引消費(fèi)者的目的,。

　　“傾聽(tīng)消費(fèi)者的聲音”似乎已經(jīng)成為時(shí)裝界大部分人押注未來(lái)的籌碼，但時(shí)裝和作為大眾消費(fèi)品的服裝不同,，就好比購(gòu)買一件H&M定價(jià)百元的襯衫和一件數(shù)萬(wàn)元不止的Dior西裝夾克,，它們所引發(fā)的消費(fèi)動(dòng)機(jī)和后續(xù)影響有極大區(qū)別。即秀即買模式可能會(huì)適用在某些包款配飾,、常青經(jīng)典單品上,，但假設(shè)奢侈品牌認(rèn)為它能夠?yàn)槌掷m(xù)低迷的銷售市場(chǎng)帶來(lái)質(zhì)的變化，恐怕只會(huì)雪上加霜,。畢竟,，如果奢侈品失去了手上的鞭子，那么它也就失去了兜售所謂憧憬和欲望的砝碼之一,。同時(shí),，也沒(méi)有任何一個(gè)商業(yè)模式能夠拯救一個(gè)只有商業(yè)模式的品牌。