男人疯狂?喷水自慰,免费又黄又爽1000禁片,吻胸摸全身视频

侃爺引爆快閃店風(fēng)潮:既賣貨又好玩還不怕搞砸

發(fā)布日期：2016-08-25
來源:
點(diǎn)擊：

　　近日,，美國(guó)時(shí)尚明星,、饒舌歌手侃爺(Kanye West)在全球多個(gè)國(guó)家開出21家快閃店的消息,，引發(fā)了西方時(shí)尚圈和各大媒體的關(guān)注,。

　　據(jù)外媒報(bào)道,，這并不是侃爺首次用快閃店形式銷售自有品牌鞋服產(chǎn)品,。今年上半年,，他已在紐約、洛杉磯以及巴黎成功試水過,，僅紐約的一個(gè)快閃店短短幾天就產(chǎn)生了將近200萬美元的銷售收入,。此次，侃爺在快閃店開幕前24小時(shí)才公布詳細(xì)地址,，但仍有很多粉絲從其他城市趕來,，連夜駐扎等候排隊(duì)，售賣場(chǎng)面也是非?；鸨?/p>

　　記者了解到,，除了侃爺這樣的潮人及一些潮牌把快閃店作為售賣新品的方式外,，很多電商平臺(tái)、國(guó)際大品牌也都玩過快閃,，美國(guó)復(fù)古時(shí)尚電商ModCloth,、老佛爺旗下奢侈品電商InstantLuxe、手工藝品電商Etsy,、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)衣品牌Adore Me,、牛仔服飾品牌Levi’s、意大利奢侈品牌Fendi等等都沒落下,。

　　有行業(yè)人士指出,，銷售額并非他們開快閃店的終極目的，但抓住“年輕人總想有什么大新聞”的心理總不會(huì)錯(cuò),。最好的結(jié)果就是,，商家們?cè)诘统杀镜那闆r下和消費(fèi)者之間建立起了有目的性的互動(dòng)，使得品牌形象在人們印象中加深,，再加之社交平臺(tái)信息傳播的推波助瀾,，打造出單品爆款、像侃爺?shù)目扉W店一樣大賣也不是不可能。

　　什么是快閃店?

　　據(jù)記者了解,，“快閃店”又稱“游擊店”,，來自英語詞組“Pop-up Store”，可以理解為短期經(jīng)營(yíng)的時(shí)尚潮店,。它是一種比較新鮮的零售業(yè)態(tài),，通常指在商業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)設(shè)置臨時(shí)性的鋪位，供商家在比較短的時(shí)間內(nèi)(幾天到幾個(gè)月)推銷品牌,、與粉絲互動(dòng),，并抓住一些季節(jié)性的消費(fèi)者。

　　據(jù)悉,，全球第一家快閃店于2003年誕生在紐約,，由市場(chǎng)營(yíng)銷公司Vacant的創(chuàng)始人Russ Miller創(chuàng)建，銷售限量的Dr.Martens鞋履,。2004年,，日本設(shè)計(jì)師川久保玲開設(shè)的Comme des Garcons快閃店讓其快速走紅，進(jìn)而席卷全世界,。

　　快閃店有兩大特點(diǎn)：第一,，展示的商品可能是首次亮相的，甚至是最新設(shè)計(jì)出來尚未規(guī)?；a(chǎn)的;第二,，不以銷售為目的，宣傳品牌,、設(shè)計(jì)和試水市場(chǎng)才是重點(diǎn),。比如，在新品面市或品牌進(jìn)入新市場(chǎng)前,，商家將新產(chǎn)品以快閃店的形式推出,，不僅能以最低的成本來試探市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的接受程度，而且也是一次較好的營(yíng)銷活動(dòng),。

　　從各類品牌商,、設(shè)計(jì)師、潮人,、電商開快閃店的行為中可以看到,，一個(gè)成功的快閃店一定是在控制成本的前提下，用好看,、好玩的體驗(yàn)感來激發(fā)年輕人對(duì)轉(zhuǎn)瞬即逝事物的迷戀,。

　　那么，讓商家們?cè)絹碓缴习a的快閃店到底有哪些玩法呢?

　　時(shí)髦的電商和潮人們把它玩出花了

　　記者了解到,，國(guó)外的快閃店形式非常多樣化,，既可以是通常意義的線下門店,，也可以是臨時(shí)搭建在街邊、廣場(chǎng),、海邊等公共場(chǎng)所的個(gè)性化“攤位”(比如adidas曾在柏林搭建了一個(gè)外觀是大鞋盒的快閃店,、優(yōu)衣庫曾在廣場(chǎng)上搭建“魔方屋”)，還可以用精心裝飾國(guó)的游覽車,、房車等交通工具來做快閃,。

　　1、在大型百貨商場(chǎng)開快閃店很常見

　　今年8月初,，老佛爺百貨剛收購(gòu)不僅的二手奢侈品電商InstantLuxe就在法國(guó)比亞里茨老佛爺百貨內(nèi)開設(shè)了一個(gè)快閃店,，銷售皮革、珠寶,、鐘表,、配飾等二手商品，以助力夏季營(yíng)銷,。而在去年,，老佛爺母公司BHV也與InstantLuxe合作過這種商業(yè)模式，當(dāng)時(shí)也是為InstantLuxe提供限時(shí)攤位,。這既是為作為線上零售商的InstantLuxe增強(qiáng)用戶線下互動(dòng)的有效途徑,，也是為老佛爺百貨積攢新用戶的一次嘗試。

　　2,、快閃店=社交場(chǎng)所?即可DIY還可免費(fèi)喝茶品酒

　　美國(guó)手工藝品電商Etsy不僅在美國(guó)本土玩快閃,，也在英國(guó)倫敦開過僅持續(xù)3天的快閃店，在澳大利亞悉尼市開國(guó)為期15天的快閃店,。其快閃店除了銷售手工藝品,、家居裝飾、小飾品,、復(fù)古禮品外，還請(qǐng)來設(shè)計(jì)師在店鋪里現(xiàn)場(chǎng)制作手工藝品,。此外,，顧客還可在店里參加DIY，免費(fèi)品嘗茶,、雞尾酒,、紅酒，欣賞手工藝者現(xiàn)場(chǎng)表演等,。

　　3,、開著房車、三輪車搞快閃的也屢見不鮮

　　記者獲悉,，今年早些時(shí)候,，Levi’s也曾借助全球最熱鬧的藝術(shù)盛會(huì)之一Coachella音樂節(jié)，玩了一把快閃店。其在音樂節(jié)當(dāng)天開來了Airstream房車,，布置成小型的快閃空間,，停靠在位于Indio沙漠附近的Palm Springs,。作為音樂節(jié)常見打扮的牛仔面料外套和熱褲成了Levi’s“房車快閃店”的主要單品,，并還用各式的音樂節(jié)主題徽章、補(bǔ)丁用來裝飾的牛仔服,，并請(qǐng)來專業(yè)的設(shè)計(jì)師和裁縫制外套,。

　　類似地，意大利奢侈品牌Fendi(芬迪)也在北美市場(chǎng)推出了一個(gè)新的“快閃”概念商店——Fendi Ape car,，即在一輛復(fù)古的意大利紅色三輪卡車?yán)镞M(jìn)行商品展示,，像極了夏天街頭的冰淇淋車。Fendi的三輪車于7月4日從紐約開拔,，途徑多倫多,、洛杉磯、邁阿密等城市,。整條路線選擇的經(jīng)停時(shí)間也頗為巧妙,，比如，多倫多站將定在9月國(guó)際電影節(jié)期間,，洛杉磯站恰好與10月15日的洛杉磯馬球賽同日,，邁阿密站則排在12月的巴塞爾藝術(shù)展期間。

　　4,、把快閃店變?yōu)椤伴T店孵化器”

　　以復(fù)古風(fēng)格為特色的時(shí)尚電商ModCloth今年夏季也是把快閃店玩嗨了,。繼在華盛頓開出第一家，在波特蘭開出第二家快閃店后,，其表示之后可能每個(gè)月都會(huì)在美國(guó)的一個(gè)城市開一家新的快閃店,。公司CEO還指出：“這將是ModCloth門店的孵化器，它這不僅僅是提高品牌知名度的營(yíng)銷手段,，如果效果好的話,，我們將考慮在全美開設(shè)永久的實(shí)體店?！?/p>

　　5,、玩快閃店也是一種O2O的嘗試

　　億邦動(dòng)力網(wǎng)還發(fā)現(xiàn)，這幾年新崛起的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)衣品牌Adore Me也是玩快閃店的行家,。不過,，Adore Me的快閃店更像是其O2O嘗試中的一環(huán)。據(jù)悉,，其設(shè)在線下的快閃店主要是為線上消費(fèi)者提供量身和專家咨詢服務(wù),，用戶可在網(wǎng)上進(jìn)行預(yù)約,，然后到店里進(jìn)行體驗(yàn)。通過這種方式,，Adore Me可以面對(duì)面的與用戶進(jìn)行互動(dòng),，還可以更精準(zhǔn)的為消費(fèi)者推送合適的內(nèi)體款式。

　　此外,，總部位于新加坡的東南亞時(shí)尚電商Zalora也有類似動(dòng)作,。去年1月，Zalora在馬來西亞檳城開設(shè)了首個(gè)快閃店,，運(yùn)營(yíng)時(shí)間約為3個(gè)月,，去年9月又在菲律賓馬尼拉市開出一家快閃店。其運(yùn)營(yíng)模式是,，消費(fèi)者在Zalora的快閃店內(nèi)挑選好商品的尺碼喝顏色,，然后進(jìn)行數(shù)碼存儲(chǔ)，并在網(wǎng)上下單購(gòu)買,，之后由Zalora配送到家中,。

　　事實(shí)上，在國(guó)外潮人們開快閃店屢試不爽時(shí),，國(guó)內(nèi)也不乏嘗鮮者,。比如，2013年6月,，網(wǎng)絡(luò)花店野獸派在Joyce北京國(guó)貿(mào)三期開了一間為期10天的快閃店,。去年4月，時(shí)尚品牌KENZO以咖啡車的形式開快閃店,，在北京三里屯太古里,、上海環(huán)貿(mào)廣場(chǎng)、成都IFS巡展,。本月中旬,，定位為品質(zhì)生活電商的優(yōu)集品也在三里屯開出一個(gè)快閃店，展出部分在售的家居用品,，還組織用戶DIY插花,，而代言人陳柏霖現(xiàn)身擔(dān)任一天店長(zhǎng)更是引來數(shù)百人圍觀拍照。

　　快閃店為何如此受歡迎?

　　看了以上這些案例,，問題來了：不管怎樣，開店總有風(fēng)險(xiǎn),，在實(shí)體零售業(yè)倒下一大片的背景下,，這些電商、品牌商,、明星為何還對(duì)快閃店如此上癮?億邦動(dòng)力網(wǎng)將其總結(jié)如下：

　　第一,，快速吸引眼球,，達(dá)到饑餓營(yíng)銷的效果?？扉W店吸引大批人流到店,，需要排隊(duì)或是達(dá)到某種條件才能入場(chǎng)。這和以往常規(guī)店鋪發(fā)售限量產(chǎn)品時(shí)的景象類似,，但不同的是快閃店能給消費(fèi)者帶來更大的滿足感,。在快閃店，你也許不需消費(fèi)或是付出高價(jià),，只是到店“拍照打卡”就夠興奮一陣了,。

　　第二，開快閃店是發(fā)行新品的有效途徑,。品牌在大規(guī)模鋪開新產(chǎn)品之前,，往往需要一個(gè)試水環(huán)節(jié)?？扉W店能以較低的成本幫助品牌完成這一工作,，將新品推出的風(fēng)險(xiǎn)降至最低，并可收集市場(chǎng)的反饋信息,，同時(shí)可在短時(shí)間內(nèi)吸引大量關(guān)注,。畢竟開新店總比簡(jiǎn)單地發(fā)布產(chǎn)品受到的關(guān)注要多，儀式上也更隆重,，再加上一些有趣的用戶交互體驗(yàn),，立馬就“潮”起來了。

　　第三,，這類店鋪成本相對(duì)較低,，意味著試錯(cuò)成本低。由于開設(shè)時(shí)間短,、店面小,，相比常規(guī)的實(shí)體店而言，快閃店的租金更低,、布置更靈活,。除了開在臨街的門店、百貨商場(chǎng)的中庭燈地方之外,，不少品牌都是在戶外支起一個(gè)造型板房,，或者像Levi’s、Fendi,、KENZO一樣干脆弄輛車,。

　　此外，快閃店模式發(fā)展到今天,，即便電商,、明星們毫無開實(shí)體店的經(jīng)驗(yàn)也不用擔(dān)心,，國(guó)內(nèi)外還有一眾“Pop-Up Agency”，即快閃店代理,。這些公司能夠幫客戶搞定前期預(yù)測(cè)分析,、選址設(shè)計(jì)、相關(guān)部門協(xié)商等一切環(huán)節(jié),，不僅簡(jiǎn)化了客戶自己的操作,，也在一定程度上規(guī)避了開店風(fēng)險(xiǎn)。

　　總的來說,，快閃店可以讓你在較低的成本下迅速“躁動(dòng)”起來,，即使失敗也無后顧之憂。所以,，電商,、品牌商、跨界明星們何樂而不為呢?