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“藍(lán)?！边M(jìn)“紅?！?童裝行業(yè)新風(fēng)口已至

發(fā)布日期：2016-08-10
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　　隨著“兩孩”政策落地和“80后”父母成為消費(fèi)主體,，消費(fèi)者對(duì)嬰幼兒服飾品質(zhì)的追求不斷提升,，行業(yè)進(jìn)入由低端向中高端消費(fèi)轉(zhuǎn)移的成長(zhǎng)階段,。

　　2015年,，我國(guó)市場(chǎng)占有率前十位的童裝品牌占有率之和僅為10.6%,，低于發(fā)達(dá)國(guó)家水平,。市場(chǎng)分散也給行業(yè)企業(yè)擴(kuò)容提供了機(jī)遇,。

　　7月28日，著名童裝品牌派克蘭帝的運(yùn)營(yíng)方童創(chuàng)童欣網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司掛牌新三板,，被稱為“童裝電商破冰股”,。由于童裝市場(chǎng)增速較快，森馬服飾,、美邦服飾,、361度、李寧,、特步,、安踏等企業(yè)都在涉足或加碼童裝業(yè)務(wù)板塊。

　　“童裝雖是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),，但也是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),。這個(gè)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模大，成長(zhǎng)性好,，每年保持在12%左右增速,。兒童服飾產(chǎn)業(yè)消費(fèi)升級(jí)步伐明顯，在別的產(chǎn)業(yè)開(kāi)始走平時(shí)，這一產(chǎn)業(yè)開(kāi)始提速,。三四線城市消費(fèi)者也越來(lái)越愿意選擇中高端童裝,，未來(lái)市場(chǎng)潛藏更大價(jià)值?！迸煽颂m帝品牌創(chuàng)始人羅建凡說(shuō),，派克蘭帝將借助資本支持大力拓展電商業(yè)務(wù)，努力發(fā)展成全渠道,、全品類,、多品牌、多平臺(tái)的兒童產(chǎn)品品牌集團(tuán),，打造兒童產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈,。

　　數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)14歲以下的兒童有2.2億,，占人口總數(shù)的16.6%;中國(guó)嬰幼兒服飾棉品和日用品市場(chǎng)容量今年將達(dá)到2500億元市場(chǎng)規(guī)模,。隨著“全面兩孩”政策落地和“80后”父母成為消費(fèi)主體，消費(fèi)者對(duì)嬰幼兒服飾品質(zhì)的追求不斷提升,，行業(yè)進(jìn)入由低端向中高端消費(fèi)轉(zhuǎn)移的成長(zhǎng)階段,。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，童裝市場(chǎng)潛力巨大,，產(chǎn)業(yè)新風(fēng)口已至,。

　　艾索兒童市場(chǎng)研究咨詢公司創(chuàng)始人李露凌接受《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)說(shuō)，童裝市場(chǎng)相對(duì)成熟,，正處在升級(jí)階段,，未來(lái)會(huì)越來(lái)越重視品質(zhì)和個(gè)性化，精品和快時(shí)尚還將迅猛增長(zhǎng),。過(guò)去,，品牌商主要靠代理商銷售，與消費(fèi)者沒(méi)有直接對(duì)話,，未來(lái)要建立直接溝通的平臺(tái),、渠道。她表示,，“產(chǎn)品永遠(yuǎn)是第一位的,，扎實(shí)做產(chǎn)品做品牌的企業(yè)迎來(lái)了發(fā)展機(jī)遇，借助資本力量可以進(jìn)入新的發(fā)展階段”,。

　　雖然我國(guó)童裝市場(chǎng)潛在的空間與容量巨大,，但起步較晚，市場(chǎng)集中度低,。2015年,，我國(guó)市場(chǎng)占有率前十位的童裝品牌占有率之和僅為10.6%，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家水平。市場(chǎng)高度分散也給行業(yè)企業(yè)擴(kuò)容提供了機(jī)遇,。

　　“童裝行業(yè)步入高速發(fā)展期,，行業(yè)沒(méi)有絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)品牌。隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇,，市場(chǎng)會(huì)進(jìn)一步成熟,。”服裝零售專家,、廣州藍(lán)奧零售咨詢首席顧問(wèn)閔光亞認(rèn)為,，成熟表現(xiàn)在5個(gè)方面：整個(gè)行業(yè)的品牌意識(shí)得到加強(qiáng)，會(huì)涌現(xiàn)出大量的品牌化企業(yè);會(huì)產(chǎn)生一批絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)品牌,，這類品牌和一般品牌的距離會(huì)越來(lái)越大;一些不具備競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和品牌運(yùn)作能力的特別是批發(fā)型的童裝公司會(huì)被擠出市場(chǎng);消費(fèi)者的品牌需求會(huì)得到更大滿足,，從而進(jìn)一步提升消費(fèi)者的品牌意識(shí);更多的其他行業(yè)或領(lǐng)域的企業(yè)會(huì)進(jìn)入童裝市場(chǎng)，童裝市場(chǎng)的門(mén)檻會(huì)進(jìn)一步提高,，行業(yè)的經(jīng)營(yíng)能力和品牌運(yùn)作水平也會(huì)得到較大提升。

　　羅建凡強(qiáng)調(diào)：“企業(yè)要積極擁抱互聯(lián)網(wǎng),，通過(guò)‘互聯(lián)網(wǎng)+’轉(zhuǎn)型,。一方面，在企業(yè)內(nèi)部,，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)提升供應(yīng)鏈效率,，加快生產(chǎn)周期。過(guò)去,，設(shè)計(jì)師閉門(mén)造車(chē),，‘以猜定產(chǎn)’，并不知道消費(fèi)者需要什么,。如今,，可以把新品的圖片數(shù)據(jù)放在網(wǎng)上，通過(guò)計(jì)算消費(fèi)者在該網(wǎng)頁(yè)的停留時(shí)間來(lái)實(shí)現(xiàn)柔性生產(chǎn);另一方面,，在對(duì)外市場(chǎng)上加大創(chuàng)新,，除了在天貓、京東,、唯品會(huì)等電商平臺(tái)銷售外,，要打造自己的IP，通過(guò)鮮活的形象與年輕消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴,，同時(shí)打造立體式,、多樣化的會(huì)員粉絲銷售，借助娛樂(lè)營(yíng)銷,、社群營(yíng)銷,、碎片化營(yíng)銷等多種方式，與消費(fèi)者建立持續(xù)有效的溝通與服務(wù)?！?/p>

　　線下線上“雙核驅(qū)動(dòng)”將給童裝品牌帶來(lái)更大發(fā)展空間,。下一步，不少企業(yè)還將由以兒童服裝服飾為主的業(yè)務(wù)領(lǐng)域進(jìn)一步向兒童周邊產(chǎn)品領(lǐng)域擴(kuò)充,，橫向拓展兒童產(chǎn)品線,，包括運(yùn)動(dòng)、親子裝,、嬰童用品等,，以增加與消費(fèi)者的觸點(diǎn)。

　　童裝業(yè)被稱為服裝業(yè)“最后一塊蛋糕”,。企業(yè)如何抓住機(jī)遇?上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄說(shuō)：“童裝市場(chǎng)空間可能并不像我們想象的那么大,。能否做大做強(qiáng)，關(guān)鍵在于童裝企業(yè)現(xiàn)有的模式,、品牌定位,、渠道定位等能否與新生代消費(fèi)者相匹配。如果不能與‘80后’‘90后’消費(fèi)者的需求共振,，很難擴(kuò)大市場(chǎng)份額,。”他認(rèn)為,，童裝市場(chǎng)近年來(lái)已從“藍(lán)?！边M(jìn)入“紅海”,。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,，尚未出現(xiàn)大小通吃的品牌。從未來(lái)趨勢(shì)看,，消費(fèi)者會(huì)更看重品牌的價(jià)值感,，企業(yè)只有深刻研究消費(fèi)者和兒童的需求，做好細(xì)分市場(chǎng),，更專心專業(yè)專注地做品牌才可能做大做強(qiáng),。