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揭運(yùn)動(dòng)消費(fèi)八大變化趨勢女性消費(fèi)潛力被忽視,！

發(fā)布日期：2016-08-09
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　　國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌，2014年之前集體日子好慘,，到了2015年又集體回暖了,。其中反轉(zhuǎn)的玄機(jī)在哪里?京東大數(shù)據(jù)平臺披露《2016年中國體育消費(fèi)生態(tài)報(bào)告》，里頭用數(shù)據(jù)說明了一些原因,，并揭露了運(yùn)動(dòng)消費(fèi)未來的八大變化趨勢,。有意思的是，該報(bào)告披露的數(shù)據(jù)顯示,，中部市場快速崛起,，增速超過中西部;80后老了在運(yùn)動(dòng)品上更會(huì)花錢，并且女性消費(fèi)潛力長期被忽視,，市場巨大需電商來激發(fā),。

　　一、體育消費(fèi)2015年現(xiàn)拐點(diǎn),，到2025年27省總規(guī)模超7萬億

　　據(jù)了解,，從2012年一開年，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)全線進(jìn)入“關(guān)店潮”,。據(jù)各大運(yùn)動(dòng)品牌2012年年報(bào)統(tǒng)計(jì),，在李寧,、安踏,、匹克、中國動(dòng)向,、特步,、361度這六大國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌中,，只有361度去年店面數(shù)量小幅增長217家，其他五大品牌關(guān)店總數(shù)接近5000家,。這一頹勢維持到2014年，這一年體育類消費(fèi)規(guī)模占GDP比重創(chuàng)新低,。

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　　但是，從2015年開始,，體育消費(fèi)回暖勢頭初現(xiàn),。同期，人均GDP比2000年增長了5.2倍,。按照國際通行標(biāo)準(zhǔn),，當(dāng)人均GDP達(dá)到5000美元，體育產(chǎn)業(yè)會(huì)呈現(xiàn)“井噴”態(tài)勢,，目前中國人均GDP已到8000多美元的水平,，但人均體育消費(fèi)只相當(dāng)于全球平均水平的十分之一，隨著消費(fèi)從生存型向發(fā)展型轉(zhuǎn)變,，未來體育消費(fèi)潛力將更大程度釋放。從2015年國產(chǎn)品牌市場情況來看,，國產(chǎn)品牌呈現(xiàn)五分天下的格局,，其中安踏、李寧,、特步,、361°和匹克，同期均實(shí)現(xiàn)了營收正增長,，其中安踏突破百億大關(guān),，李寧實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，反映出行業(yè)整體走出調(diào)整期的特征,。

　　據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院梳理,，去年全國31省均出臺了體育發(fā)展規(guī)劃,，提出具體目標(biāo)的27省規(guī)劃體育產(chǎn)業(yè)到2025年總規(guī)模超7萬億。其中，福建體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)1萬億元,。

　　二、超七成訂單在移動(dòng)端生成移動(dòng)端成為品牌渠道下沉的利器

　　運(yùn)動(dòng)戶外品類的各銷售渠道占比來看,，移動(dòng)端已全面超越PC端,，2016年上半年，全國移動(dòng)端滲透率已超過七成,。

　　西部渠道下沉效果最明顯,。貴州,、陜西、甘肅,、新疆,、云南以超77%的移動(dòng)端滲透率，成為全國移動(dòng)端使用程度最高的地區(qū),。而浙江,、上海等成熟市場的移動(dòng)端滲透率反而不及前者。這表明,，渠道下沉為體育用戶尤其是內(nèi)陸新用戶,，帶來了更多元的購物選擇，因而線上消費(fèi)快速增長,，新用戶的移動(dòng)端使用率也會(huì)明顯高于老用戶,。

　　從不同等級城市的移動(dòng)端滲透程度來看,，城市等級越低,，移動(dòng)端滲透率反而越高。其中六線(上堯,、遵義、郫縣等),、四線城市(棗莊,、十堰,、北海等)，領(lǐng)跑各線級城市,，這表明，低線級城市跨越PC端直接進(jìn)入移動(dòng)電商消費(fèi)階段。

　　三,、增速最快的已不是東部市場中部迅速崛起

　　從全國體育消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)張來看,，中部地區(qū)增長更為明顯，其消費(fèi)額占全國的比重,，中部八省2013年的13.8%提高至2015年的18.3%，是近兩年來占比上升最快區(qū)域,。東部,、西部地區(qū)的體育消費(fèi)比重，則從2013年的65.4%,、20.8%,，下降至2015年的61.2%、20.5%,。

　　總體上來說，線上體育用品消費(fèi)迅速增加的省份(除山東,、浙江、福建外),，均分布在中西部新興市場,，這與當(dāng)?shù)叵M(fèi)水平提高及電商渠道下沉、線上消費(fèi)快速攀升有關(guān),。以體育用品消費(fèi)增長最快的貴州為例,，其社會(huì)零售品增速不僅升至全國中上游，移動(dòng)端消費(fèi)滲透率也是全國最高,。

　　四,、騎行、健身訓(xùn)練人均消費(fèi)最高新生代戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)熱潮興起

　　據(jù)京東大數(shù)據(jù)平臺分析,，從每位用戶在各細(xì)分品類上的花費(fèi)來看,，騎行運(yùn)動(dòng)、健身訓(xùn)練成為人均消費(fèi)額最高的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,。2014年每位用戶在這兩類產(chǎn)品上的消費(fèi)指數(shù),，比2013年大幅提高了16.0%、10.3%,，而基礎(chǔ)類的體育用品等則下降了2.5%,。

　　值得關(guān)注的是,，在所有的細(xì)分品類中,，到2016年上半年,，垂釣用品、騎行運(yùn)動(dòng)消費(fèi)額增速均超過75%,。運(yùn)動(dòng)愛好者已將注意力從傳統(tǒng)體育轉(zhuǎn)向包括徒步旅行,、騎自行車、露營,、攀巖以及皮劃艇等為主的戶外體育上,，新生代戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)熱潮興起。

　　五,、中老年的80后運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場更大值得乘早布局和挖掘

　　京東大數(shù)據(jù)平臺顯示,，包括運(yùn)動(dòng)鞋包,、運(yùn)動(dòng)服飾,、體育用品、騎行運(yùn)動(dòng),、健身訓(xùn)練,、戶外裝備、戶外鞋服和垂釣用品等品類,，26歲到35歲人群消費(fèi)占比均在51%以上,。

　　瑞信研究院發(fā)布的《全球財(cái)富報(bào)告2015》也顯示,，2015年中國中產(chǎn)人數(shù)滿1億,，其中80后年輕新中產(chǎn)是正在崛起的黃金消費(fèi)一代，他們敢于嘗試新事物,，比如海釣,、騎行、戶外越野,。同時(shí)對運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品品質(zhì)有一定要求,，更容易將運(yùn)動(dòng)習(xí)慣轉(zhuǎn)化為實(shí)物消費(fèi)。京東大數(shù)據(jù)平臺預(yù)計(jì),，到2020年,，現(xiàn)在的80后和陸續(xù)進(jìn)入職場的90后群體，將會(huì)占到中國城市人口的30% ,，消費(fèi)能力也會(huì)繼續(xù)提升,。此外，現(xiàn)在的80后消費(fèi)者,，將保持并發(fā)展各類體育愛好,，將是未來的消費(fèi)的重要力量。這意味著,，80后在進(jìn)入中年和老年后,，仍有較大的消費(fèi)潛力;他們的事業(yè)家庭基本進(jìn)入穩(wěn)定階段，實(shí)際財(cái)富支配能力更強(qiáng)，對鍛煉和品質(zhì)生活,，有迫切的剛需,。相對現(xiàn)在的36歲以上的70和60后消費(fèi)群體，未來進(jìn)入中年以及老年的80后一代,，消費(fèi)潛力更大,，值得企業(yè)布局和挖掘。

　　六,、戶外消費(fèi)增速兩年翻兩番運(yùn)動(dòng)鞋包好日子來了

　　登山、遠(yuǎn)足,、滑雪等戶外消費(fèi)處在風(fēng)口,。中國奪得2022年冬奧會(huì)的舉辦權(quán)，據(jù)估算,，此次冬奧會(huì)所涉及的冰雪運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)的其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)收入將達(dá)到3000億元以上,。此外，2015年國外專業(yè)品牌集中進(jìn)入中國開店,。從行業(yè)整體發(fā)展階段來看,，市場導(dǎo)入期完成。

　　從2013∽2015年,，運(yùn)動(dòng)鞋包的用戶指數(shù)與消費(fèi)額指數(shù)均增長近4倍。按照這個(gè)趨勢,，運(yùn)動(dòng)鞋包企業(yè)在近兩年會(huì)有較好的業(yè)績表現(xiàn),，而一些持續(xù)虧損和庫存壓力巨大的國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋服品牌，有望在近兩年翻身,。

　　七,、搭建運(yùn)動(dòng)跨界消費(fèi)場景成熱潮體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈概念屌炸天

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動(dòng)設(shè)備,、社交媒體,、大數(shù)據(jù)、傳感器和定位系統(tǒng)的普及應(yīng)用,，讓體育消費(fèi)迎來場景化革命,。

　　2015年至今,，傳統(tǒng)行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè),，以及互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，迎接體育消費(fèi)場景化革命,。傳統(tǒng)的體育商品生產(chǎn),、賽事運(yùn)營,、體育商品銷售，以及體育消費(fèi)服務(wù)等行業(yè),，相關(guān)產(chǎn)業(yè)分工不再割裂;體育賽事的運(yùn)營,，體育產(chǎn)品的生產(chǎn)，以及相關(guān)衍生品開發(fā)的環(huán)節(jié)聯(lián)系的更加緊密,，行業(yè)更強(qiáng)調(diào)一個(gè)完整體育賽事IP的整體協(xié)同效應(yīng)開發(fā),。

　　八,、中國會(huì)是國外品牌全球最大市場女性市場成新寵

　　據(jù)了解,，和化妝品、母嬰用品等品類一樣,，中國將會(huì)成為國外運(yùn)動(dòng)品牌在全球最大的市場,，同時(shí)也是增長最快的市場。國外運(yùn)動(dòng)品牌會(huì)加快布局中國市場,，近幾年戰(zhàn)火會(huì)從一二線城市燒到四六線城市,。除了爭先下沉渠道,，國外大牌還尤其注重占領(lǐng)女性運(yùn)動(dòng)市場,。比如，耐克正在通過整合營銷傳播,、線下體驗(yàn)活動(dòng),、Nike+數(shù)字平臺等布局，迅速占領(lǐng)了女性運(yùn)動(dòng)市場,。數(shù)據(jù)顯示,，截至2015年10月14日，耐克女性產(chǎn)品線的當(dāng)年?duì)I收達(dá)到57億美元,。而耐克的目標(biāo)是,，要在2020財(cái)年實(shí)現(xiàn)女性產(chǎn)品線110億美元的年?duì)I收，這將占到年總營收的1/5,。阿迪達(dá)斯當(dāng)然也嗅到了女性運(yùn)動(dòng)市場的巨大商機(jī),，剛剛在維多利亞公園建立了一個(gè)“X形”的Pop-up概念空間，為年輕女性提供免費(fèi)的健身訓(xùn)練體驗(yàn),。億邦動(dòng)力網(wǎng)獲悉,，近年來，女性消費(fèi)市場被看作是運(yùn)動(dòng)市場的新增長驅(qū)動(dòng),。德意志銀行綜合研究報(bào)告也顯示,，瑜伽褲、速干服以及其他運(yùn)動(dòng)服飾逐漸成為消費(fèi)者新歡,，特別是女性服裝市場,，銷售量越來越大,。就連Chanel、H&M,、ZARA等奢侈和時(shí)尚品牌,，都推出了運(yùn)動(dòng)款產(chǎn)品。

　　而據(jù)京東大數(shù)據(jù)平臺資料顯示,，男性體育用戶占比與全站男性用戶相比，高出18.29%,，女性體育用戶占比與全站女性用戶相比,，低30.01%。由此可見體育類消費(fèi),，男性相對女性更有體育消費(fèi)習(xí)慣,。女性運(yùn)動(dòng)消費(fèi)潛力未被釋放，體育電商可以嘗試從多方面滿足女性購物需求,。