宜家尋求創(chuàng)新變革 但為何拒絕侃爺?shù)暮献餮垼?/h3>

• 發(fā)布日期：2016-08-04
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　　最近,，侃爺( Kanye West )在接受 BBC Radio 1 的采訪中表示想?yún)⑴c宜家的設計,，但宜家官方發(fā)言人周一表示在目前情況下沒有意愿和侃爺合作。

　　“我想和宜家合作,，參與家居的室內設計,。學生們肯定會特別喜歡我在學校宿舍樓設計的極簡式風格公寓”，侃爺在之前 BBC 的采訪中說,。

　　侃爺是美國著名饒舌歌手和制作人,，同時也是著名的時尚設計師。早在 2012 年,，他就建立了設計公司 DONDA ,，有著自己的設計團隊。侃爺曾經(jīng)和耐克,、 LV ,、法國品牌 A.P.C ,、阿迪達斯等推出過聯(lián)名服飾線。

　　去年,，他和阿迪達斯合作的椰子鞋大賣,。“每一雙椰子鞋一經(jīng)發(fā)布就立即售罄,，并在 Instagram 成為了最受歡迎的運動鞋品牌”,， 阿迪達斯 2015 財年財報中寫道。

　　這不是侃爺?shù)谝淮魏鸵思摇奥?lián)系”在一起,。今年早些時候，他曾在瑞典 Almhult 的宜家拍過照發(fā)過 Twitter ,。除此之外,，侃爺還和英國設計師 Katie Eary 合作過,，而 Katie Eary 曾為宜家設計過餐具和紡織品,。

　　理論上，和像侃爺這樣的設計師合作,，可以為宜家?guī)聿恍〉脑掝}和豐厚的利潤,。模范案例是椰子鞋的成功，盡管在這個過程中阿迪達斯成了侃爺?shù)拇S,，但是錢是實實在在的,。今年 6 月，阿迪達斯還宣布會專門為椰子鞋的產(chǎn)品線做獨立門店,。

　　但是，不同于阿迪達斯和耐克等時尚品牌,，這樣的事情不會在宜家的身上發(fā)生,。

　　周一，宜家宣布拒絕了侃爺?shù)暮献餮?，其官方發(fā)言人在接受 CNBC 的采訪中稱：“宜家長久以來都對世界上不同的人,、事件、公司和藝術家保持著興趣,。對宜家來說,，這些聯(lián)系能讓我們找到新的方式為人們創(chuàng)造更好的日常生活?！?/p>

　　“雖然我們真的非常榮幸侃爺對宜家的設計有著高度的興趣,，但是目前情況下沒有計劃和他合作”，他說,。

　　由于宜家的設計師大部分都是采用項目制的合作方式,，長期雇傭的設計師全球只有 16 人,，所以和設計師聯(lián)名設計限量款從來都不是宜家的商業(yè)計劃。

　　不過,，最近宜家有了一些改變，它想讓自己的產(chǎn)品變得不那么大眾,，也確實在不停尋求和其他設計師合作,。其中也不乏侃爺這樣在時尚領域有些影響力的設計師。

　　這些設計讓宜家看起來似乎更有個性一點,。宜家的創(chuàng)意總監(jiān) Marcus Engman 在去年接受 Dezeen 網(wǎng)站采訪時說,，宜家今后將更多聚焦于設計,，挖掘更有趣的設計師與合作款,。

　　而對于這個依靠大眾設計起步的瑞典公司來說，宜家最近一直在尋求“變革”,，希望通過突出設計來改變產(chǎn)品過于大眾,，對有較高消費人群缺乏吸引力的問題。

　　但這些時尚設計師做的貢獻目前只停留在印花上,。宜家沒有足夠的理由讓人插手一個嚴密的系統(tǒng),，何況時尚設計師在家居設計領域算是外行。

　　即便是成熟如 Tom Dixon 和 HAY 合作的消息宣布時,，也在行業(yè)內引起了不小的轟動,。因為這是宜家少有的展示出一副真正開放的姿態(tài)。

　　HAY 是一個來自丹麥的年輕家居品牌,，在年輕消費者中影響力漸升,。 Tom Dixon 則是英國一個有名的工業(yè)設計師，作品被收藏于包括紐約現(xiàn)代藝術博物館在內的幾大展館,。

　　他們同時理解,，宜家的設計不是憑空而來的，而常常是從工廠中來的,，這意味著生產(chǎn)環(huán)節(jié)對設計的影響尤為重要,。但這兩項合作還未見成果。

　　過去宜家的合作款沒有像優(yōu)衣庫和 H&M 的合作款那樣成為爆款,，是個遺憾,。侃爺也許會成為一個轉機。

　　但對宜家來說,，這不是這家 73 年歷史的平價家具公司的行事風格,。看看商場和營銷對合作款的露出——少之又少,，以及他們在挑選合作設計師時的謹慎態(tài)度就明了了,。

　　侃爺不太可能會是下一個宜家大張旗鼓宣布合作的人——而一旦成行,，即便宜家不想大張旗鼓,，效果也會是如此。

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