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宜家尋求創(chuàng)新變革但為何拒絕侃爺?shù)暮献餮?qǐng)？

發(fā)布日期：2016-08-04
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　　最近,，侃爺( Kanye West )在接受 BBC Radio 1 的采訪中表示想?yún)⑴c宜家的設(shè)計(jì),，但宜家官方發(fā)言人周一表示在目前情況下沒(méi)有意愿和侃爺合作,。

　　“我想和宜家合作,，參與家居的室內(nèi)設(shè)計(jì),。學(xué)生們肯定會(huì)特別喜歡我在學(xué)校宿舍樓設(shè)計(jì)的極簡(jiǎn)式風(fēng)格公寓”,，侃爺在之前 BBC 的采訪中說(shuō),。

　　侃爺是美國(guó)著名饒舌歌手和制作人,，同時(shí)也是著名的時(shí)尚設(shè)計(jì)師。早在 2012 年,，他就建立了設(shè)計(jì)公司 DONDA ,，有著自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。侃爺曾經(jīng)和耐克,、 LV ,、法國(guó)品牌 A.P.C 、阿迪達(dá)斯等推出過(guò)聯(lián)名服飾線。

　　去年,，他和阿迪達(dá)斯合作的椰子鞋大賣,。“每一雙椰子鞋一經(jīng)發(fā)布就立即售罄,，并在 Instagram 成為了最受歡迎的運(yùn)動(dòng)鞋品牌”,，阿迪達(dá)斯 2015 財(cái)年財(cái)報(bào)中寫(xiě)道。

　　這不是侃爺?shù)谝淮魏鸵思摇奥?lián)系”在一起,。今年早些時(shí)候,，他曾在瑞典 Almhult 的宜家拍過(guò)照發(fā)過(guò) Twitter 。除此之外,，侃爺還和英國(guó)設(shè)計(jì)師 Katie Eary 合作過(guò),，而 Katie Eary 曾為宜家設(shè)計(jì)過(guò)餐具和紡織品。

　　理論上,，和像侃爺這樣的設(shè)計(jì)師合作,，可以為宜家?guī)?lái)不小的話題和豐厚的利潤(rùn)。模范案例是椰子鞋的成功,，盡管在這個(gè)過(guò)程中阿迪達(dá)斯成了侃爺?shù)拇S,，但是錢是實(shí)實(shí)在在的。今年 6 月,，阿迪達(dá)斯還宣布會(huì)專門為椰子鞋的產(chǎn)品線做獨(dú)立門店。

　　但是,，不同于阿迪達(dá)斯和耐克等時(shí)尚品牌，這樣的事情不會(huì)在宜家的身上發(fā)生。

　　周一,，宜家宣布拒絕了侃爺?shù)暮献餮?qǐng),，其官方發(fā)言人在接受 CNBC 的采訪中稱：“宜家長(zhǎng)久以來(lái)都對(duì)世界上不同的人、事件,、公司和藝術(shù)家保持著興趣,。對(duì)宜家來(lái)說(shuō)，這些聯(lián)系能讓我們找到新的方式為人們創(chuàng)造更好的日常生活,?！?/p>

　　“雖然我們真的非常榮幸侃爺對(duì)宜家的設(shè)計(jì)有著高度的興趣，但是目前情況下沒(méi)有計(jì)劃和他合作”,，他說(shuō),。

　　由于宜家的設(shè)計(jì)師大部分都是采用項(xiàng)目制的合作方式，長(zhǎng)期雇傭的設(shè)計(jì)師全球只有 16 人,，所以和設(shè)計(jì)師聯(lián)名設(shè)計(jì)限量款從來(lái)都不是宜家的商業(yè)計(jì)劃,。

　　不過(guò)，最近宜家有了一些改變,，它想讓自己的產(chǎn)品變得不那么大眾,，也確實(shí)在不停尋求和其他設(shè)計(jì)師合作,。其中也不乏侃爺這樣在時(shí)尚領(lǐng)域有些影響力的設(shè)計(jì)師。

　　這些設(shè)計(jì)讓宜家看起來(lái)似乎更有個(gè)性一點(diǎn),。宜家的創(chuàng)意總監(jiān) Marcus Engman 在去年接受 Dezeen 網(wǎng)站采訪時(shí)說(shuō),，宜家今后將更多聚焦于設(shè)計(jì)，挖掘更有趣的設(shè)計(jì)師與合作款,。

　　而對(duì)于這個(gè)依靠大眾設(shè)計(jì)起步的瑞典公司來(lái)說(shuō),，宜家最近一直在尋求“變革”，希望通過(guò)突出設(shè)計(jì)來(lái)改變產(chǎn)品過(guò)于大眾,，對(duì)有較高消費(fèi)人群缺乏吸引力的問(wèn)題,。

　　但這些時(shí)尚設(shè)計(jì)師做的貢獻(xiàn)目前只停留在印花上。宜家沒(méi)有足夠的理由讓人插手一個(gè)嚴(yán)密的系統(tǒng),，何況時(shí)尚設(shè)計(jì)師在家居設(shè)計(jì)領(lǐng)域算是外行,。

　　即便是成熟如 Tom Dixon 和 HAY 合作的消息宣布時(shí)，也在行業(yè)內(nèi)引起了不小的轟動(dòng),。因?yàn)檫@是宜家少有的展示出一副真正開(kāi)放的姿態(tài),。

　　HAY 是一個(gè)來(lái)自丹麥的年輕家居品牌，在年輕消費(fèi)者中影響力漸升,。 Tom Dixon 則是英國(guó)一個(gè)有名的工業(yè)設(shè)計(jì)師,，作品被收藏于包括紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館在內(nèi)的幾大展館。

　　他們同時(shí)理解,，宜家的設(shè)計(jì)不是憑空而來(lái)的,，而常常是從工廠中來(lái)的，這意味著生產(chǎn)環(huán)節(jié)對(duì)設(shè)計(jì)的影響尤為重要,。但這兩項(xiàng)合作還未見(jiàn)成果,。

　　過(guò)去宜家的合作款沒(méi)有像優(yōu)衣庫(kù)和 H&M 的合作款那樣成為爆款，是個(gè)遺憾,。侃爺也許會(huì)成為一個(gè)轉(zhuǎn)機(jī),。

　　但對(duì)宜家來(lái)說(shuō)，這不是這家 73 年歷史的平價(jià)家具公司的行事風(fēng)格,?？纯瓷虉?chǎng)和營(yíng)銷對(duì)合作款的露出——少之又少，以及他們?cè)谔暨x合作設(shè)計(jì)師時(shí)的謹(jǐn)慎態(tài)度就明了了,。

　　侃爺不太可能會(huì)是下一個(gè)宜家大張旗鼓宣布合作的人——而一旦成行,，即便宜家不想大張旗鼓，效果也會(huì)是如此,。