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迪士尼想通過網(wǎng)紅推廣把唐老鴨變成街頭時尚

發(fā)布日期：2016-08-04
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　　談到迪士尼動畫的周邊產(chǎn)品,，那就太多了。迪士尼的龐大產(chǎn)業(yè)涉及影業(yè),、糖果,、玩具,、書籍，當然還有時尚,。近日,，這家動畫巨頭想要強調(diào)一下自己的時尚身份。

　　強調(diào)品牌形象的目標需要通過內(nèi)容和營銷的配合而達成,。在這一點上,，迪士尼一直做得很好。這一次,，它也發(fā)揮了此項特長,，推出了一組極具原生廣告特色的視頻。視頻邀請了YouTube上的5位網(wǎng)紅——LaurDIY,、Jaleesa Moses,、Meredith Foster和Lucy&Lydia作為視頻主人,，從東京到巴黎，帶領(lǐng)觀眾分別暢游不同的迪士尼樂園,。

　　不過和以往的宣傳視頻不同,，這組視頻是從時尚視角出發(fā)。你會在節(jié)目中看到包括唐老鴨外套,、美人魚手包,、米老鼠墨鏡在內(nèi)的更多時尚類產(chǎn)品。而迪士尼也將視頻的主題定位“時尚風格之旅”,，試圖挖掘出迪士尼對人們?nèi)粘４┐畹挠绊懞蜐B透能力,。

　　迪士尼消費品和互動媒體的內(nèi)容總裁Dan Reynolds 對mashable解釋道：“我們一直在觀察迪士尼的粉絲是如何影響每日的街頭時尚的，我們想讓迪士尼的故事進入到日常生活中,。這會幫助我們的粉絲獲得更多的靈感,，并促進他們和迪士尼的互動。我們從網(wǎng)紅視角出發(fā),，能增加視頻的影響力,，幫我們找到更多的街頭時尚，我們也希望這個項目讓人感到自然一點,?！?/p>

　　這樣做的好處其實很多。除了能夠促進迪士尼自有商品的銷售外,，迪士尼通過視頻內(nèi)容也在潛移默化地提醒大家：你看看我們在全球有多少合作款,，快去買啊。

　　YouTube將陸續(xù)公開視頻,，目前第一集已經(jīng)放送,。打頭陣的網(wǎng)紅LaurDIY的東京之旅獲得了不錯的回饋，她在街頭常常被游人認出并索抱,。這份工作真不錯,，LaurDIY一邊享受云霄飛車，一邊還和迪士尼的眼鏡店店主和包包店店主聊了聊設計和生意,，這種機會對普通游人來說可不多得,。

　　迪士尼希望借由網(wǎng)紅效應和自己的金字招牌讓自己在社交平臺上多達11.5億的粉絲群中得到時尚身份的認證。這不僅是迪士尼的時尚之旅,，也更像是一場品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之旅,。接下來，目測將會有一大波類似的內(nèi)容類產(chǎn)品在移動端和PC端上推出,。