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辣眼睛還貴上天卻成明星心頭好 Vetements是如何火速上位的？

發(fā)布日期：2016-08-03
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　　如果你時常以“潮人”自居,，一定不會沒聽過Vetements,，這個“出道”方不過兩年時間的時裝品牌，席卷時尚圈的速度著實令人詫異,，不僅頻頻出現(xiàn)在時裝周街拍中,，明星單品更是賣成了翻倍漲價還搶不到的“盛況”，今年7月初,，這一 “新生兒”還以嘉賓的身份被巴黎高級時裝工會邀請,，在巴黎高定時裝周發(fā)布了自己的2017春夏系列。雖說貴圈走向一直令人頗為費解,，但Vetements依然算得上近年來的圈中翹楚,。

　　Vetements,，法語里“服裝”的意思，這么省事的起名方式妥妥透著一股子“愛誰誰”的勁兒,，而這背后的設(shè)計師團隊,，也是以解構(gòu)主義以及對街頭時尚的再定義著稱。

　　資料顯示,，Vetements的靈魂人物Demna Gvasalia是位設(shè)計與商業(yè)兩手皆抓的全能型人才,，曾分別于第比利斯州立大學和安特衛(wèi)普皇家藝術(shù)學院學習國際經(jīng)濟學和時裝設(shè)計。在前衛(wèi)設(shè)計師品牌Maison Martin Margielas那干了8年幕后,，又被Louis Vuitton挖走成了該品牌成衣女裝系列資深設(shè)計師?，F(xiàn)在的他除了Vetements，還兼任巴黎世家的藝術(shù)總監(jiān)之職,，時年34歲的他時尚圈的履歷也著實亮眼,。

　　而至于設(shè)計師團隊的其他7位成員，抱歉沒法給到你更多的介紹,，因為他們一直保持著匿名狀態(tài),，興許是希望大家將注意力放在服裝本身上?就像品牌名強調(diào)的那樣。

　　言及創(chuàng)立Vetements的初衷,，Demna表示“我們只想做大家真的想穿的衣服,，讓他們愛上后,，回來再買,。”vogue的一篇專訪中曾透露,，“Vetements誕生于一種對于行業(yè)現(xiàn)有規(guī)則的厭惡情緒,，來自一個被Gvasalia稱為“瘋狂”的念頭。起初就是他和兩個朋友業(yè)余時間在自家臥室里為自己朋友圈做些衣服,，但很快,，他有著奢侈品管理學背景的弟弟Guram意識到了當中的商業(yè)價值，品牌就此誕生了,?！?/p>

　　而在三場時裝秀后，Vetements徹底奠定了自己的“江湖地位”,。

　　雖然反復強調(diào)自“從來就沒有想過革新”,，但不可否認不管是從產(chǎn)品設(shè)計和品牌經(jīng)營上，Vetements與以往的時裝品牌都不大一樣,。

　　“上一代的設(shè)計師認為時尚要讓女人做夢,，我覺得今日的時尚不該是夢想，而是要讓你現(xiàn)在就能穿,，我不是藝術(shù)家,，是做衣服給普羅大眾穿的人,。”顯然比起作品流傳,，Demna“更關(guān)心每個人家里的衣柜,，衣服沒人買就失去意義?！倍谒磥?，普羅大眾的衣櫥里更多的應該是“帽衫、牛仔褲,、衛(wèi)衣,、單寧裙”。而出于“讓平凡的衣服變得不再普通”的理念,，我們會發(fā)現(xiàn)Vetements的大多數(shù)設(shè)計很多都體現(xiàn)了對于原本服裝結(jié)構(gòu)的大膽改變：

　　比如,，比oversize還over的夾克、大衣,、帽衫

　　比如,，袖子長到夸張的毛衣衛(wèi)衣和大長靴：

　　“丑到辣眼睛”和“酷到?jīng)]朋友”就這么毫無違和地出現(xiàn)在同一作品中，古怪的設(shè)計有種莫名的幽默感,?！艾F(xiàn)在，奢侈品有了不一樣的定義,。如今的奢侈品是關(guān)于吸引注意力的一種視覺表達,，幽默感這一種對于時尚來說相對新穎的概念也在起著作用?！蔽磥韺嶒炇?Future Laboratory)的時尚分析師Aleksandra Szymanska曾評價道,。

　　Vetements的不走尋常路在明星中有著一大波擁躉，Rihanna,、侃爺,、權(quán)志龍、李宇春什么的都“中毒”得可以,。

　　講真,，Vetements大火還真要感謝這兩位

　　也許是出于“普通人”的執(zhí)念，Vetements每次辦秀都是通過社交媒體來公開甄選真人模特,，而2016的春夏秀場,，Vetements將秀場設(shè)在了一家中餐館，甚是接地氣,。Demna也強調(diào)Vetements設(shè)計的靈感也多來自于日常生活,。

　　比如,那件火到不行的DHL的T恤，就是因為他發(fā)現(xiàn)自己總是在盼快遞,，而DHL已經(jīng)占據(jù)了自己生活中最為重要的部分了,?！盀槭裁床话阉岬叫銏錾蟻砟?”然后在拿到了授權(quán)之后，Vetements把這樣一件工作衫買到了1700人民幣的 “天價”.......關(guān)鍵你還買不到,。不過有點好笑的是,，設(shè)計師Demna本人卻也表示，自己可不會花這么一大筆錢買件t,。

　　對,，你沒有看錯，這就是那件售價近2000的T恤

　　Vetements從來不掩飾自己在商業(yè)上的野心,，也多次在采訪中強調(diào)運營品牌的“商業(yè)意識”,。

　　2014年品牌初始時，Vetements就找來了27個批發(fā)商,，然后將品牌的市場運作外包給這些店家,，而據(jù)The Journal報道，這家公司在第一年就成功依靠這27個批發(fā)商實現(xiàn)了盈利,，而當時這些批發(fā)商甚至連Vetements是誰家的牌子都不清楚,。批發(fā)無疑是Vetements最為主要的銷售渠道，而對于一個主打設(shè)計的品牌,，這種類外包的模式可以讓品牌將絕大多數(shù)的精力放在產(chǎn)品設(shè)計上,，相較于強調(diào)與消費者直接接觸直銷，批發(fā)對于設(shè)計驅(qū)動的品牌而言更適用,。

　　此外,，CEO Guram Gvasalia曾在今年5月份的vogue專訪中就Vetements的經(jīng)營，談過自己的一些觀點：

　　及時掌握供給關(guān)系

　　“如果看到很多待售的產(chǎn)品,，這就意味著供大于求了,。所以接下來我就會調(diào)整供貨曲線,。如果我們認為某個店對銷售過于樂觀,，我們會減小供貨?！?/p>

　　不打折不打折不打折

　　“Vetements有一個規(guī)則：絕不會重復生產(chǎn)之前的任何樣式,。因為Vetements要教育消費者，讓他們明白這個品牌從來不打折,。按照目前的情況看,，預訂量在持續(xù)攀升，占到一些商店交易量的90%,?！?/p>

　　走秀不按“時裝周”來

　　“Vetements已宣布不參加3月和10月的巴黎時裝周，而是將走秀安排在了1月和6月,，這樣設(shè)計在貨架上展示的時間將有6個月而不是兩個月,，這也是為了讓時裝能全價賣出所做的考慮,。”

　　涉足高級定制

　　現(xiàn)如今,，Vetements在全球擁有200家進駐店鋪,，營收超千萬美元。