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辣眼睛還貴上天卻成明星心頭好 Vetements是如何火速上位的,？

發(fā)布日期：2016-08-03
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　　如果你時(shí)常以“潮人”自居,，一定不會(huì)沒(méi)聽(tīng)過(guò)Vetements,，這個(gè)“出道”方不過(guò)兩年時(shí)間的時(shí)裝品牌,，席卷時(shí)尚圈的速度著實(shí)令人詫異,，不僅頻頻出現(xiàn)在時(shí)裝周街拍中,，明星單品更是賣成了翻倍漲價(jià)還搶不到的“盛況”,，今年7月初，這一 “新生兒”還以嘉賓的身份被巴黎高級(jí)時(shí)裝工會(huì)邀請(qǐng),，在巴黎高定時(shí)裝周發(fā)布了自己的2017春夏系列,。雖說(shuō)貴圈走向一直令人頗為費(fèi)解，但Vetements依然算得上近年來(lái)的圈中翹楚,。

　　Vetements,，法語(yǔ)里“服裝”的意思，這么省事的起名方式妥妥透著一股子“愛(ài)誰(shuí)誰(shuí)”的勁兒，而這背后的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì),，也是以解構(gòu)主義以及對(duì)街頭時(shí)尚的再定義著稱,。

　　資料顯示，Vetements的靈魂人物Demna Gvasalia是位設(shè)計(jì)與商業(yè)兩手皆抓的全能型人才,，曾分別于第比利斯州立大學(xué)和安特衛(wèi)普皇家藝術(shù)學(xué)院學(xué)習(xí)國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)和時(shí)裝設(shè)計(jì),。在前衛(wèi)設(shè)計(jì)師品牌Maison Martin Margielas那干了8年幕后，又被Louis Vuitton挖走成了該品牌成衣女裝系列資深設(shè)計(jì)師?，F(xiàn)在的他除了Vetements,，還兼任巴黎世家的藝術(shù)總監(jiān)之職，時(shí)年34歲的他時(shí)尚圈的履歷也著實(shí)亮眼,。

　　而至于設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)的其他7位成員,，抱歉沒(méi)法給到你更多的介紹，因?yàn)樗麄円恢北３种涿麪顟B(tài),，興許是希望大家將注意力放在服裝本身上?就像品牌名強(qiáng)調(diào)的那樣,。

　　言及創(chuàng)立Vetements的初衷，Demna表示“我們只想做大家真的想穿的衣服,，讓他們愛(ài)上后,，回來(lái)再買?！眝ogue的一篇專訪中曾透露，“Vetements誕生于一種對(duì)于行業(yè)現(xiàn)有規(guī)則的厭惡情緒,，來(lái)自一個(gè)被Gvasalia稱為“瘋狂”的念頭,。起初就是他和兩個(gè)朋友業(yè)余時(shí)間在自家臥室里為自己朋友圈做些衣服，但很快,，他有著奢侈品管理學(xué)背景的弟弟Guram意識(shí)到了當(dāng)中的商業(yè)價(jià)值,，品牌就此誕生了?！?/p>

　　而在三場(chǎng)時(shí)裝秀后,，Vetements徹底奠定了自己的“江湖地位”。

　　雖然反復(fù)強(qiáng)調(diào)自“從來(lái)就沒(méi)有想過(guò)革新”,，但不可否認(rèn)不管是從產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌經(jīng)營(yíng)上,，Vetements與以往的時(shí)裝品牌都不大一樣。

　　“上一代的設(shè)計(jì)師認(rèn)為時(shí)尚要讓女人做夢(mèng),，我覺(jué)得今日的時(shí)尚不該是夢(mèng)想,，而是要讓你現(xiàn)在就能穿，我不是藝術(shù)家,，是做衣服給普羅大眾穿的人,。”顯然比起作品流傳，Demna“更關(guān)心每個(gè)人家里的衣柜,，衣服沒(méi)人買就失去意義,。”而在他看來(lái),，普羅大眾的衣櫥里更多的應(yīng)該是“帽衫,、牛仔褲、衛(wèi)衣,、單寧裙”,。而出于“讓平凡的衣服變得不再普通”的理念，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)Vetements的大多數(shù)設(shè)計(jì)很多都體現(xiàn)了對(duì)于原本服裝結(jié)構(gòu)的大膽改變：

　　比如,，比oversize還over的夾克,、大衣、帽衫

　　比如,，袖子長(zhǎng)到夸張的毛衣衛(wèi)衣和大長(zhǎng)靴：

　　“丑到辣眼睛”和“酷到?jīng)]朋友”就這么毫無(wú)違和地出現(xiàn)在同一作品中,，古怪的設(shè)計(jì)有種莫名的幽默感?！艾F(xiàn)在,，奢侈品有了不一樣的定義。如今的奢侈品是關(guān)于吸引注意力的一種視覺(jué)表達(dá),，幽默感這一種對(duì)于時(shí)尚來(lái)說(shuō)相對(duì)新穎的概念也在起著作用,。”未來(lái)實(shí)驗(yàn)室(Future Laboratory)的時(shí)尚分析師Aleksandra Szymanska曾評(píng)價(jià)道,。

　　Vetements的不走尋常路在明星中有著一大波擁躉,，Rihanna、侃爺,、權(quán)志龍,、李宇春什么的都“中毒”得可以。

　　講真,，Vetements大火還真要感謝這兩位

　　也許是出于“普通人”的執(zhí)念,，Vetements每次辦秀都是通過(guò)社交媒體來(lái)公開(kāi)甄選真人模特，而2016的春夏秀場(chǎng),，Vetements將秀場(chǎng)設(shè)在了一家中餐館,，甚是接地氣。Demna也強(qiáng)調(diào)Vetements設(shè)計(jì)的靈感也多來(lái)自于日常生活,。

　　比如,那件火到不行的DHL的T恤,，就是因?yàn)樗l(fā)現(xiàn)自己總是在盼快遞，而DHL已經(jīng)占據(jù)了自己生活中最為重要的部分了,?！盀槭裁床话阉岬叫銏?chǎng)上來(lái)呢?”然后在拿到了授權(quán)之后，Vetements把這樣一件工作衫買到了1700人民幣的 “天價(jià)”.......關(guān)鍵你還買不到。不過(guò)有點(diǎn)好笑的是,，設(shè)計(jì)師Demna本人卻也表示,，自己可不會(huì)花這么一大筆錢買件t。

　　對(duì),，你沒(méi)有看錯(cuò),，這就是那件售價(jià)近2000的T恤

　　Vetements從來(lái)不掩飾自己在商業(yè)上的野心，也多次在采訪中強(qiáng)調(diào)運(yùn)營(yíng)品牌的“商業(yè)意識(shí)”,。

　　2014年品牌初始時(shí),，Vetements就找來(lái)了27個(gè)批發(fā)商，然后將品牌的市場(chǎng)運(yùn)作外包給這些店家,，而據(jù)The Journal報(bào)道,，這家公司在第一年就成功依靠這27個(gè)批發(fā)商實(shí)現(xiàn)了盈利，而當(dāng)時(shí)這些批發(fā)商甚至連Vetements是誰(shuí)家的牌子都不清楚,。批發(fā)無(wú)疑是Vetements最為主要的銷售渠道,，而對(duì)于一個(gè)主打設(shè)計(jì)的品牌，這種類外包的模式可以讓品牌將絕大多數(shù)的精力放在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上,，相較于強(qiáng)調(diào)與消費(fèi)者直接接觸直銷,，批發(fā)對(duì)于設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)的品牌而言更適用。

　　此外,，CEO Guram Gvasalia曾在今年5月份的vogue專訪中就Vetements的經(jīng)營(yíng),，談過(guò)自己的一些觀點(diǎn)：

　　及時(shí)掌握供給關(guān)系

　　“如果看到很多待售的產(chǎn)品，這就意味著供大于求了,。所以接下來(lái)我就會(huì)調(diào)整供貨曲線,。如果我們認(rèn)為某個(gè)店對(duì)銷售過(guò)于樂(lè)觀，我們會(huì)減小供貨,。”

　　不打折不打折不打折

　　“Vetements有一個(gè)規(guī)則：絕不會(huì)重復(fù)生產(chǎn)之前的任何樣式,。因?yàn)閂etements要教育消費(fèi)者,，讓他們明白這個(gè)品牌從來(lái)不打折。按照目前的情況看,，預(yù)訂量在持續(xù)攀升,，占到一些商店交易量的90%?！?/p>

　　走秀不按“時(shí)裝周”來(lái)

　　“Vetements已宣布不參加3月和10月的巴黎時(shí)裝周,，而是將走秀安排在了1月和6月，這樣設(shè)計(jì)在貨架上展示的時(shí)間將有6個(gè)月而不是兩個(gè)月,，這也是為了讓時(shí)裝能全價(jià)賣出所做的考慮,。”

　　涉足高級(jí)定制

　　現(xiàn)如今，Vetements在全球擁有200家進(jìn)駐店鋪,，營(yíng)收超千萬(wàn)美元,。