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上海馬上又要躁起來了,？既有音樂又有時裝走秀

發(fā)布日期：2016-08-01
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　　今年下半年,，上海東方體育中心將有場均價1000元的演出,，名叫Fashion Rocks,?；蛟S,，你可以將它理解成融合進(jìn)時裝秀的音樂盛典——和超級碗中場秀或是明星個唱會不同,，F(xiàn)ashion Rocks上輪番出場的是時尚品牌。

　　想象一下,，當(dāng)Beyoncé的《Baby Boy》剛剛進(jìn)入熱火朝天的副歌部分,，身著Giorgio Armani的高挑模特踩著節(jié)奏魚貫而入。

　　這便是2003年首屆Fashion Rocks上的一幕,。身為主辦方的英國查爾斯王子慈善機(jī)構(gòu)(The Prince’s Trust)當(dāng)時不單請到了Bj?rk,、Jane’s Addiction、Beyoncé,、Robbie Williams,、Duran Duran等重量級唱將，還將時裝秀搬進(jìn)了會場——英國皇家愛爾伯特音樂廳,。當(dāng)時,，一共有Prada、Giorgio Armani,、Versace,、Alexander McQueen等17家時裝品牌參與進(jìn)來。

從左至右：Greg Rogers,、上官喆,、Charli XCX、Terence Chu

　　在隨后的13年里,，F(xiàn)ashion Rocks在全球范圍內(nèi)總共舉辦了9場，地點從倫敦,、紐約,，延伸至蒙特卡羅、里約熱內(nèi)盧,。下一站則被安排在上海,，日期選在10月14日，即2017春夏上海時裝周的第三天,。

　　“越來越多的國際巨星來中國舉辦演唱會,，說明這片市場蒸蒸日上?！盕ashion Rocks全球業(yè)務(wù)主席Greg Rogers對界面新聞?wù)f道,，Taylor Swift、Katy Perry、Rihanna,、Mariah Carey,、Justin Bieber等等歐美一線音樂人在過去幾年間先后來到中國，“這就是為什么我們決定把中國上海作為亞洲首站”,。

　　當(dāng)然,，歐美市場的不景氣也是原因之一。2014年,，F(xiàn)ashion Rocks時隔六年再度回歸紐約,，演出嘉賓包括Jennifer Lopez、Magic!,、Nicki Mina,，以及當(dāng)場脫到只剩CK內(nèi)褲Justin Bieber。由于參與的時尚品牌太少,，只有Calvin Klein配合了Rita Ora走秀,，整場看來就像場單純的拼盤演唱會。根據(jù)尼爾森媒體調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,，2014年在CBS收看節(jié)目的觀眾數(shù)量僅為240萬,，還不到2008年的一半。

　　美國人Greg Rogers大部分工作時間是在倫敦度過的,，從2005年,，也就是英國第二屆Fashion Rocks開始，他就加入進(jìn)來,?！拔移鸪醣容^擔(dān)心的是如何在上海找到容納萬人的場地，并呈現(xiàn)出不同于以往的舞臺效果,，將音樂和時尚結(jié)合到一起,。”Greg Rogers笑道：“Terence倒是一點都不擔(dān)心,，是個老手,。”“因為這就是我常常在做的事情,?！盩erence Chu在一邊回應(yīng)說，一口標(biāo)準(zhǔn)港普,，一身瀟灑勁裝,。

　　他所創(chuàng)辦的APAX Group(川力企劃集團(tuán))在行業(yè)內(nèi)幾乎無人不知。早期奢侈品牌進(jìn)入中國后的發(fā)布會與走秀背后都有APAX幫忙設(shè)計,、搭建,，例如Fendi,、Giorgio Armani、Dunhill,、Burberry,、Salvatore Ferragamo。但大多數(shù)時候,，APAX集團(tuán)在奢侈品牌身邊僅僅扮演著低調(diào)的輔助角色,，直到成立全新業(yè)務(wù)板塊APAX LIVE，并購入Fashion Rocks的亞洲獨家版權(quán),。

　　很明顯,，這將是APAX從幕后向幕前進(jìn)軍的一次嘗試。

　　如果你曾關(guān)注過前些年的Fashion Rocks,，不難發(fā)現(xiàn)紐約幾場演出的主辦方是康泰納仕(Condé Nast),。而這次上海音樂盛典的主辦方則是APAX LIVE，就在一個月前,，它與ELLE中國簽署下戰(zhàn)略合作協(xié)議,。

　　“有時候雜志因為廣告客戶的原因也會有些顧慮，”Greg Rogers說,，“例如請這個品牌,，還是那個品牌?！?/p>

　　對于Terence Chu來說,，難點之一在于邀請哪些明星?！斑@份名單規(guī)劃了將近三年,，”他說：“要考慮藝人知名度、檔期等等很多細(xì)節(jié),。這次我們還特意加入韓國偶像男團(tuán),，就是為了迎合如今韓流消費(fèi)。

　　在7月27日的媒體發(fā)布現(xiàn)場,，主辦方搶先公布了一對時尚音樂組合：上官喆和Charli XCX,。1992年出生的英國新銳歌手Charli XCX此前從未來過中國。她在出現(xiàn)之前,，受邀前來的粉絲已經(jīng)在臺前包場，興奮地交頭接耳,，順便清清嗓子為接下來的尖叫做準(zhǔn)備,。等到燈光再次亮起時，Charli XCX以2014年的成名曲《Boom Clap》熱場,，轉(zhuǎn)身間露出背面裙擺處的“Sankuanz”,，即上官喆的同名品牌logo,。

　　“這是一個非常高的國際化起點，這對設(shè)計師大有裨益,。今天時裝品牌紛紛開始直面消費(fèi)者,，F(xiàn)ashion Rocks就正好提供了這樣的一個機(jī)會?！北M管上官喆一直以來以男裝為主,，但他表示，會從Charli XCX的音樂中提取素材,，為她量身定制演出服,。

　　“Fashion Rocks不同于尋常演唱會，我們沒有固定規(guī)格可以遵循,，”Terence Chu說：“配對就非常非常難,，各方自然都想與行業(yè)最拔尖的人或品牌合作?！辈贿^,，有時音樂人與設(shè)計師也會互相邀請，例如Giorgio Armani與Alicia Keys,?！坝幸淮蜧iorgio在餐廳看到Alicia，就過去邀請她參加節(jié)目,?！盙reg Rogers說，“反過來說,，音樂人也很希望找到新銳設(shè)計師,，例如Charli XCX，她第一次來中國,，看到上官喆的衣服覺得非常驚艷,。”

　　截至目前,，F(xiàn)ashion Rocks確定Chali XCX,、Usher、Coco Lee,、iKon將出現(xiàn)在演唱會現(xiàn)場,。每位音樂人會演唱4-5首歌，每個時裝品牌則會有20-25分鐘的展示時間,。主辦方在接下來的每個星期都會公布一位配對的設(shè)計師,，除了上官喆外，還有3個國際時尚品牌,。

　　與奢侈品來中國走秀一樣,，F(xiàn)ashion Rocks雖然新鮮,，依舊屬于舶來品。如何適應(yīng)中國這片土壤首先就是一門學(xué)問,。與Terence Chu,、Greg Rogers、上官喆同坐在頭排的還有上海時裝周組委會副秘書長呂曉磊,。

　　作為2017春夏上海時裝周官方日程上的一項活動,，“那個時候城里本來就會有很多時尚界人士”，Terence Chu說道,，作為回饋,，本土設(shè)計師也能擁有展示機(jī)會。

　　“我們希望達(dá)到幾個億的傳播效果,，”Terence Chu說道,。APAX LIVE請到英國的Done+Dusted負(fù)責(zé)舞美。這支專業(yè)團(tuán)隊曾經(jīng)做過2012年麥當(dāng)娜世界巡演,、2014年的維秘,、倫敦奧運(yùn)會的開閉幕式，去年收視率爆高的超級碗中場秀也是由他們負(fù)責(zé)的,。