上海馬上又要躁起來了,？既有音樂又有時(shí)裝走秀

• 發(fā)布日期：2016-08-01
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　　今年下半年,，上海東方體育中心將有場均價(jià)1000元的演出，名叫Fashion Rocks,?；蛟S，你可以將它理解成融合進(jìn)時(shí)裝秀的音樂盛典——和超級(jí)碗中場秀或是明星個(gè)唱會(huì)不同,，F(xiàn)ashion Rocks上輪番出場的是時(shí)尚品牌,。

　　想象一下，當(dāng)Beyoncé的《Baby Boy》剛剛進(jìn)入熱火朝天的副歌部分,，身著Giorgio Armani的高挑模特踩著節(jié)奏魚貫而入,。

　　這便是2003年首屆Fashion Rocks上的一幕。身為主辦方的英國查爾斯王子慈善機(jī)構(gòu)(The Prince’s Trust)當(dāng)時(shí)不單請(qǐng)到了Bj?rk,、Jane’s Addiction,、Beyoncé、Robbie Williams,、Duran Duran等重量級(jí)唱將,，還將時(shí)裝秀搬進(jìn)了會(huì)場——英國皇家愛爾伯特音樂廳。當(dāng)時(shí),，一共有Prada,、Giorgio Armani、Versace,、Alexander McQueen等17家時(shí)裝品牌參與進(jìn)來,。

從左至右：Greg Rogers、上官喆,、Charli XCX,、Terence Chu

　　在隨后的13年里,，F(xiàn)ashion Rocks在全球范圍內(nèi)總共舉辦了9場，地點(diǎn)從倫敦,、紐約,，延伸至蒙特卡羅、里約熱內(nèi)盧,。下一站則被安排在上海,，日期選在10月14日，即2017春夏上海時(shí)裝周的第三天,。

　　“越來越多的國際巨星來中國舉辦演唱會(huì),，說明這片市場蒸蒸日上?！盕ashion Rocks全球業(yè)務(wù)主席Greg Rogers對(duì)界面新聞?wù)f道,，Taylor Swift、Katy Perry,、Rihanna,、Mariah Carey、Justin Bieber等等歐美一線音樂人在過去幾年間先后來到中國,，“這就是為什么我們決定把中國上海作為亞洲首站”,。

　　當(dāng)然，歐美市場的不景氣也是原因之一,。2014年,，F(xiàn)ashion Rocks時(shí)隔六年再度回歸紐約，演出嘉賓包括Jennifer Lopez,、Magic!,、Nicki Mina，以及當(dāng)場脫到只剩CK內(nèi)褲Justin Bieber,。由于參與的時(shí)尚品牌太少,，只有Calvin Klein配合了Rita Ora走秀，整場看來就像場單純的拼盤演唱會(huì),。根據(jù)尼爾森媒體調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,，2014年在CBS收看節(jié)目的觀眾數(shù)量僅為240萬，還不到2008年的一半,。

　　美國人Greg Rogers大部分工作時(shí)間是在倫敦度過的,，從2005年，也就是英國第二屆Fashion Rocks開始,，他就加入進(jìn)來,。“我起初比較擔(dān)心的是如何在上海找到容納萬人的場地,，并呈現(xiàn)出不同于以往的舞臺(tái)效果,，將音樂和時(shí)尚結(jié)合到一起,。”Greg Rogers笑道：“Terence倒是一點(diǎn)都不擔(dān)心,，是個(gè)老手,。”“因?yàn)檫@就是我常常在做的事情,。”Terence Chu在一邊回應(yīng)說,，一口標(biāo)準(zhǔn)港普,，一身瀟灑勁裝。

　　他所創(chuàng)辦的APAX Group(川力企劃集團(tuán))在行業(yè)內(nèi)幾乎無人不知,。早期奢侈品牌進(jìn)入中國后的發(fā)布會(huì)與走秀背后都有APAX幫忙設(shè)計(jì),、搭建，例如Fendi,、Giorgio Armani,、Dunhill、Burberry,、Salvatore Ferragamo,。但大多數(shù)時(shí)候，APAX集團(tuán)在奢侈品牌身邊僅僅扮演著低調(diào)的輔助角色,，直到成立全新業(yè)務(wù)板塊APAX LIVE,，并購入Fashion Rocks的亞洲獨(dú)家版權(quán)。

　　很明顯,，這將是APAX從幕后向幕前進(jìn)軍的一次嘗試,。

　　如果你曾關(guān)注過前些年的Fashion Rocks，不難發(fā)現(xiàn)紐約幾場演出的主辦方是康泰納仕(Condé Nast),。而這次上海音樂盛典的主辦方則是APAX LIVE,，就在一個(gè)月前，它與ELLE中國簽署下戰(zhàn)略合作協(xié)議,。

　　“有時(shí)候雜志因?yàn)閺V告客戶的原因也會(huì)有些顧慮,，”Greg Rogers說，“例如請(qǐng)這個(gè)品牌,，還是那個(gè)品牌,。”

　　對(duì)于Terence Chu來說,，難點(diǎn)之一在于邀請(qǐng)哪些明星,。“這份名單規(guī)劃了將近三年,，”他說：“要考慮藝人知名度,、檔期等等很多細(xì)節(jié),。這次我們還特意加入韓國偶像男團(tuán)，就是為了迎合如今韓流消費(fèi),。

　　在7月27日的媒體發(fā)布現(xiàn)場,，主辦方搶先公布了一對(duì)時(shí)尚音樂組合：上官喆和Charli XCX。1992年出生的英國新銳歌手Charli XCX此前從未來過中國,。她在出現(xiàn)之前,，受邀前來的粉絲已經(jīng)在臺(tái)前包場，興奮地交頭接耳,，順便清清嗓子為接下來的尖叫做準(zhǔn)備,。等到燈光再次亮起時(shí)，Charli XCX以2014年的成名曲《Boom Clap》熱場,，轉(zhuǎn)身間露出背面裙擺處的“Sankuanz”,，即上官喆的同名品牌logo。

　　“這是一個(gè)非常高的國際化起點(diǎn),，這對(duì)設(shè)計(jì)師大有裨益,。今天時(shí)裝品牌紛紛開始直面消費(fèi)者，F(xiàn)ashion Rocks就正好提供了這樣的一個(gè)機(jī)會(huì),?！北M管上官喆一直以來以男裝為主，但他表示,，會(huì)從Charli XCX的音樂中提取素材,，為她量身定制演出服。

　　“Fashion Rocks不同于尋常演唱會(huì),，我們沒有固定規(guī)格可以遵循,，”Terence Chu說：“配對(duì)就非常非常難，各方自然都想與行業(yè)最拔尖的人或品牌合作,?！辈贿^，有時(shí)音樂人與設(shè)計(jì)師也會(huì)互相邀請(qǐng),，例如Giorgio Armani與Alicia Keys,。“有一次Giorgio在餐廳看到Alicia,，就過去邀請(qǐng)她參加節(jié)目,。”Greg Rogers說,，“反過來說,，音樂人也很希望找到新銳設(shè)計(jì)師，例如Charli XCX,，她第一次來中國,，看到上官喆的衣服覺得非常驚艷,。”

　　截至目前,，F(xiàn)ashion Rocks確定Chali XCX,、Usher、Coco Lee,、iKon將出現(xiàn)在演唱會(huì)現(xiàn)場,。每位音樂人會(huì)演唱4-5首歌，每個(gè)時(shí)裝品牌則會(huì)有20-25分鐘的展示時(shí)間,。主辦方在接下來的每個(gè)星期都會(huì)公布一位配對(duì)的設(shè)計(jì)師,，除了上官喆外，還有3個(gè)國際時(shí)尚品牌,。

　　與奢侈品來中國走秀一樣，F(xiàn)ashion Rocks雖然新鮮,，依舊屬于舶來品,。如何適應(yīng)中國這片土壤首先就是一門學(xué)問。與Terence Chu,、Greg Rogers,、上官喆同坐在頭排的還有上海時(shí)裝周組委會(huì)副秘書長呂曉磊。

　　作為2017春夏上海時(shí)裝周官方日程上的一項(xiàng)活動(dòng),，“那個(gè)時(shí)候城里本來就會(huì)有很多時(shí)尚界人士”,，Terence Chu說道，作為回饋,，本土設(shè)計(jì)師也能擁有展示機(jī)會(huì),。

　　“我們希望達(dá)到幾個(gè)億的傳播效果，”Terence Chu說道,。APAX LIVE請(qǐng)到英國的Done+Dusted負(fù)責(zé)舞美,。這支專業(yè)團(tuán)隊(duì)曾經(jīng)做過2012年麥當(dāng)娜世界巡演、2014年的維秘,、倫敦奧運(yùn)會(huì)的開閉幕式,，去年收視率爆高的超級(jí)碗中場秀也是由他們負(fù)責(zé)的。

　　作為戰(zhàn)略合作伙伴的騰訊視頻則將全程直播當(dāng)天演出,，上一次國際版權(quán)合作則是去年“維多利亞的秘密”直播,，播放量達(dá)到3.3億。

　　按照APAX計(jì)劃,，10月14日的演唱會(huì)當(dāng)天還會(huì)開通即秀即賣,。對(duì)于設(shè)計(jì)師是否有能力在短時(shí)間內(nèi)完成生產(chǎn)并交貨，Terence Chu解釋說：“我們只選擇一季中半數(shù)時(shí)裝,，所以設(shè)計(jì)師的壓力并不十分大,?！?/p>

　　給觀眾新鮮感永遠(yuǎn)是演唱會(huì)的不二法則?！拔铱吹紸PAX的第一個(gè)作品是2011年Burberry北京全息秀,。”Greg Rogers說,，“Dunhill的男裝秀也做得非常有趣,。或許之后我們可以在演出中多加一些科技元素,?！?/p>

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