勁霸男裝攜手騰訊 開啟新媒體整合營銷傳播

• 發(fā)布日期：2016-07-28
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　　7月28日,，勁霸男裝與騰訊體育奧運(yùn)戰(zhàn)略合作簽約儀式在北京舉行,。勁霸男裝(上海)有限公司品牌副總裁龔妍奇、騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群副總裁,、廣告客戶部總經(jīng)理欒娜,、騰訊體育運(yùn)營總經(jīng)理趙國臣等雙方高層代表出席儀式并致辭，共同揭開中國商務(wù)休閑男裝領(lǐng)導(dǎo)品牌與奧運(yùn)互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢平臺合作的序幕,。根據(jù)合作規(guī)劃,，勁霸男裝取得騰訊《勁霸奧運(yùn)時刻》總冠名權(quán);騰訊將運(yùn)用自身廣覆蓋、跨平臺的互聯(lián)網(wǎng)資源，借助里約奧運(yùn)讓勁霸男裝品牌深入更多消費(fèi)者心中,。

參會嘉賓合影

　　欒娜在儀式致辭中表示：“過去八年來,，從北京奧運(yùn)會到倫敦奧運(yùn)會，騰訊一直是用戶閱讀,、觀看奧運(yùn)報道的首選媒體?，F(xiàn)在，騰訊體育已經(jīng)做好了全面準(zhǔn)備,，致力于在里約奧運(yùn)會期間,，為用戶提供快速、豐富的奧運(yùn)資訊,，為合作伙伴搭建高效,、深入的營銷平臺,，為合作伙伴與最終用戶的情感交流與互動創(chuàng)造更多的機(jī)會,。“

騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群副總裁,、廣告客戶部總經(jīng)理欒娜

　　借勢奧運(yùn),，勁霸男裝開啟整合營銷傳播

　　勁霸男裝始于1980年，36年始終堅持不斷改進(jìn)茄克,，致力于為 “創(chuàng)富族群提供茄克領(lǐng)先的商務(wù)休閑男裝,，成為他們的著裝管家”，成為“受尊敬的國際化男裝領(lǐng)跑企業(yè)”,。2000年起,，勁霸男裝與國際性大型體育賽事結(jié)緣。十余年來,，勁霸男裝持續(xù)與核心電視媒體合作,，借力世界拳王爭霸賽、世界杯及奧運(yùn)會等熱門賽事,，實現(xiàn)品牌飛躍,，成為國內(nèi)商務(wù)休閑男裝行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，2016年品牌價值突破400億,。

　　近年來,，移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了爆發(fā)式增長，移動智能終端與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的升級,，進(jìn)一步刷新了信息傳遞與人際交往的模式,。品牌傳播策略上，勁霸男裝不斷做出調(diào)整和嘗試性探索,，積極探尋新媒體環(huán)境下順應(yīng)消費(fèi)者需求,、符合勁霸男裝傳播特質(zhì)的媒介形式和路徑。把握新浪潮，2016年,，勁霸男裝首度決定與網(wǎng)絡(luò)新聞媒體開展整合營銷傳播合作,，并選擇了最具資源優(yōu)勢的騰訊平臺。

　　龔妍奇表示：“騰訊基于QQ和微信兩大社交工具構(gòu)建的人群大數(shù)據(jù)和傳播生態(tài),，能夠在洞察消費(fèi)者身份和需求的基礎(chǔ)上,，進(jìn)行高度有效的品牌信息推送，實現(xiàn)與消費(fèi)者更有共鳴的溝通,。騰訊豐富的品牌新媒體整合營銷傳播案例也驅(qū)動著勁霸男裝在新媒體領(lǐng)域的探索,。勁霸男裝與騰訊的此次合作，是勁霸男裝新媒體整合營銷傳播的首秀,。我們希望本次合作能為勁霸男裝未來建立更加立體,、更加多元的品牌傳播體系累積一次難得的經(jīng)驗?！?/p>

勁霸男裝(上海)有限公司品牌副總裁龔妍奇致辭

　　打造強(qiáng)勢奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)傳播陣容 騰訊助品牌脫穎而出

　　相約里約,，騰訊奧運(yùn)報道資源重裝上陣

　　騰訊是“中國奧委會唯一互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)合作伙伴”和“中國體育代表團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)合作伙伴”，在里約奧運(yùn)中擁有無與倫比的新聞資源優(yōu)勢,。為充分挖掘一手新聞資源,、采編更多現(xiàn)場報道，騰訊將向里約前線派駐150余人的報道團(tuán)隊;將組合最強(qiáng)的明星報道團(tuán),，近距離接觸冠軍資源以深化報道內(nèi)容;將聯(lián)合國際頂尖媒體,，向廣大用戶展現(xiàn)全球化視野下的奧運(yùn)全景。

　　前不久,，騰訊體育公布了以移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)做支撐,、以“社交奧運(yùn)”為核心的里約奧運(yùn)會報道模式，“社交+技術(shù)”的驅(qū)動將極大程度推動大眾在奧運(yùn)會中的參與度,，這也為2016奧運(yùn)年的媒體報道奠定了基調(diào),。

　　?跨平臺，新手段,，騰訊演繹更高,、更快、更強(qiáng)

　　據(jù)趙國臣介紹,，在本次合作中,，騰訊為合作伙勁霸男裝搭建了全新的營銷平臺——《勁霸奧運(yùn)時刻》。這是騰訊新聞在整個奧運(yùn)晚間時段的重要資訊欄目,，是用戶了解里約奧運(yùn)新聞的基礎(chǔ)性欄目,。合作框架下，PC端QQ彈窗,、微信新聞插件和騰訊新聞APP三個渠道將每日推送《勁霸奧運(yùn)時刻》,。

騰訊體育運(yùn)營總經(jīng)理趙國臣致辭

　　本次合作最搶眼的亮點(diǎn)是,，騰訊首次實現(xiàn)了騰訊新聞APP要聞推送的商業(yè)化，讓品牌伴隨最新鮮,、最精彩的奧運(yùn)新聞直達(dá)用戶,。

　　在滿足用戶對奧運(yùn)動態(tài)新聞需求的同時，騰訊還將充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的社交優(yōu)勢,，為數(shù)以億計的用戶營造充分的奧運(yùn)參與感,，為合作伙伴帶來與用戶深入交流、互動的機(jī)會與空間,。奧運(yùn)報道期間,，騰訊將通過跨平臺互動邀請觀眾探訪里約奧運(yùn)，領(lǐng)略巴西的風(fēng)土人情,。

雙方領(lǐng)導(dǎo)交換禮品

　　騰訊優(yōu)勢資源打出的這套組合拳,，將為欄目總冠名商帶來最大化的品牌曝光機(jī)會。雙方希望,，通過此次戰(zhàn)略合作,，在億萬網(wǎng)民的奧運(yùn)聯(lián)想里打上“勁霸男裝”的烙印，喚起中國網(wǎng)民對勁霸男裝品牌的無限熱愛,，同時打造奧運(yùn)營銷傳播精品案例,、樹立行業(yè)的標(biāo)桿,。

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