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勁霸男裝攜手騰訊開(kāi)啟新媒體整合營(yíng)銷(xiāo)傳播

發(fā)布日期：2016-07-28
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　　7月28日,，勁霸男裝與騰訊體育奧運(yùn)戰(zhàn)略合作簽約儀式在北京舉行,。勁霸男裝(上海)有限公司品牌副總裁龔妍奇、騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群副總裁,、廣告客戶(hù)部總經(jīng)理欒娜,、騰訊體育運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理趙國(guó)臣等雙方高層代表出席儀式并致辭，共同揭開(kāi)中國(guó)商務(wù)休閑男裝領(lǐng)導(dǎo)品牌與奧運(yùn)互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢(shì)平臺(tái)合作的序幕,。根據(jù)合作規(guī)劃,，勁霸男裝取得騰訊《勁霸?shī)W運(yùn)時(shí)刻》總冠名權(quán);騰訊將運(yùn)用自身廣覆蓋、跨平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)資源,，借助里約奧運(yùn)讓勁霸男裝品牌深入更多消費(fèi)者心中,。

參會(huì)嘉賓合影

　　欒娜在儀式致辭中表示：“過(guò)去八年來(lái)，從北京奧運(yùn)會(huì)到倫敦奧運(yùn)會(huì),，騰訊一直是用戶(hù)閱讀,、觀看奧運(yùn)報(bào)道的首選媒體。現(xiàn)在,，騰訊體育已經(jīng)做好了全面準(zhǔn)備,，致力于在里約奧運(yùn)會(huì)期間，為用戶(hù)提供快速,、豐富的奧運(yùn)資訊,，為合作伙伴搭建高效、深入的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái),，為合作伙伴與最終用戶(hù)的情感交流與互動(dòng)創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì),。“

騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群副總裁,、廣告客戶(hù)部總經(jīng)理欒娜

　　借勢(shì)奧運(yùn),，勁霸男裝開(kāi)啟整合營(yíng)銷(xiāo)傳播

　　勁霸男裝始于1980年，36年始終堅(jiān)持不斷改進(jìn)茄克,，致力于為 “創(chuàng)富族群提供茄克領(lǐng)先的商務(wù)休閑男裝,，成為他們的著裝管家”，成為“受尊敬的國(guó)際化男裝領(lǐng)跑企業(yè)”,。2000年起,，勁霸男裝與國(guó)際性大型體育賽事結(jié)緣,。十余年來(lái)，勁霸男裝持續(xù)與核心電視媒體合作,，借力世界拳王爭(zhēng)霸賽,、世界杯及奧運(yùn)會(huì)等熱門(mén)賽事，實(shí)現(xiàn)品牌飛躍,，成為國(guó)內(nèi)商務(wù)休閑男裝行業(yè)的領(lǐng)軍品牌,，2016年品牌價(jià)值突破400億。

　　近年來(lái),，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了爆發(fā)式增長(zhǎng),，移動(dòng)智能終端與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的升級(jí)，進(jìn)一步刷新了信息傳遞與人際交往的模式,。品牌傳播策略上,，勁霸男裝不斷做出調(diào)整和嘗試性探索，積極探尋新媒體環(huán)境下順應(yīng)消費(fèi)者需求,、符合勁霸男裝傳播特質(zhì)的媒介形式和路徑,。把握新浪潮，2016年,，勁霸男裝首度決定與網(wǎng)絡(luò)新聞媒體開(kāi)展整合營(yíng)銷(xiāo)傳播合作,，并選擇了最具資源優(yōu)勢(shì)的騰訊平臺(tái),。

　　龔妍奇表示：“騰訊基于QQ和微信兩大社交工具構(gòu)建的人群大數(shù)據(jù)和傳播生態(tài),，能夠在洞察消費(fèi)者身份和需求的基礎(chǔ)上，進(jìn)行高度有效的品牌信息推送,，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者更有共鳴的溝通,。騰訊豐富的品牌新媒體整合營(yíng)銷(xiāo)傳播案例也驅(qū)動(dòng)著勁霸男裝在新媒體領(lǐng)域的探索。勁霸男裝與騰訊的此次合作,，是勁霸男裝新媒體整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的首秀,。我們希望本次合作能為勁霸男裝未來(lái)建立更加立體、更加多元的品牌傳播體系累積一次難得的經(jīng)驗(yàn),?！?/p>

勁霸男裝(上海)有限公司品牌副總裁龔妍奇致辭

　　打造強(qiáng)勢(shì)奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)傳播陣容騰訊助品牌脫穎而出

　　相約里約，騰訊奧運(yùn)報(bào)道資源重裝上陣

　　騰訊是“中國(guó)奧委會(huì)唯一互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)合作伙伴”和“中國(guó)體育代表團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)合作伙伴”,，在里約奧運(yùn)中擁有無(wú)與倫比的新聞資源優(yōu)勢(shì),。為充分挖掘一手新聞資源、采編更多現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道,，騰訊將向里約前線(xiàn)派駐150余人的報(bào)道團(tuán)隊(duì);將組合最強(qiáng)的明星報(bào)道團(tuán),，近距離接觸冠軍資源以深化報(bào)道內(nèi)容;將聯(lián)合國(guó)際頂尖媒體，向廣大用戶(hù)展現(xiàn)全球化視野下的奧運(yùn)全景,。

　　前不久,，騰訊體育公布了以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)做支撐,、以“社交奧運(yùn)”為核心的里約奧運(yùn)會(huì)報(bào)道模式，“社交+技術(shù)”的驅(qū)動(dòng)將極大程度推動(dòng)大眾在奧運(yùn)會(huì)中的參與度,，這也為2016奧運(yùn)年的媒體報(bào)道奠定了基調(diào),。

　　?跨平臺(tái)，新手段,，騰訊演繹更高,、更快、更強(qiáng)

　　據(jù)趙國(guó)臣介紹,，在本次合作中,，騰訊為合作伙勁霸男裝搭建了全新的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)——《勁霸?shī)W運(yùn)時(shí)刻》。這是騰訊新聞在整個(gè)奧運(yùn)晚間時(shí)段的重要資訊欄目,，是用戶(hù)了解里約奧運(yùn)新聞的基礎(chǔ)性欄目,。合作框架下，PC端QQ彈窗,、微信新聞插件和騰訊新聞APP三個(gè)渠道將每日推送《勁霸?shī)W運(yùn)時(shí)刻》,。

騰訊體育運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理趙國(guó)臣致辭

　　本次合作最搶眼的亮點(diǎn)是，騰訊首次實(shí)現(xiàn)了騰訊新聞APP要聞推送的商業(yè)化,，讓品牌伴隨最新鮮,、最精彩的奧運(yùn)新聞直達(dá)用戶(hù)。

　　在滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)奧運(yùn)動(dòng)態(tài)新聞需求的同時(shí),，騰訊還將充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的社交優(yōu)勢(shì),，為數(shù)以?xún)|計(jì)的用戶(hù)營(yíng)造充分的奧運(yùn)參與感，為合作伙伴帶來(lái)與用戶(hù)深入交流,、互動(dòng)的機(jī)會(huì)與空間,。奧運(yùn)報(bào)道期間，騰訊將通過(guò)跨平臺(tái)互動(dòng)邀請(qǐng)觀眾探訪(fǎng)里約奧運(yùn),，領(lǐng)略巴西的風(fēng)土人情,。

雙方領(lǐng)導(dǎo)交換禮品

　　騰訊優(yōu)勢(shì)資源打出的這套組合拳，將為欄目總冠名商帶來(lái)最大化的品牌曝光機(jī)會(huì),。雙方希望,，通過(guò)此次戰(zhàn)略合作，在億萬(wàn)網(wǎng)民的奧運(yùn)聯(lián)想里打上“勁霸男裝”的烙印,，喚起中國(guó)網(wǎng)民對(duì)勁霸男裝品牌的無(wú)限熱愛(ài),，同時(shí)打造奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)傳播精品案例、樹(shù)立行業(yè)的標(biāo)桿,。