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童裝市場交易破1700億大關未來商界翹楚如何掘金

發(fā)布日期：2016-07-21
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　　6月1日首個針對童裝的國家強制性標準GB31701—2015《嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品安全技術規(guī)范》正式實施,，新規(guī)對童裝織物,、填充物、附件等提出了近乎苛刻的要求,。據(jù)悉,，新國標不僅使童裝安全性被極大關注,，也加速了童裝行業(yè)的洗牌,。

　　當然,，傳統(tǒng)服裝品牌更不會放過政策利好下的童裝市場增長點。數(shù)據(jù)顯示,，2015年我國童裝市場交易額已突破1700億人民幣,，由此，2016年面對這片藍海,，各品牌都在紛紛開拓新的業(yè)績增長點,。

　　全產(chǎn)業(yè)鏈

　　森馬童裝業(yè)務保持較快增長。2015年巴拉巴拉門店凈增300余家,，同比增長約10%,，市場占有率提升至4.5%。馬卡樂同比增長100%,，已實現(xiàn)盈虧平衡,，2016年計劃新增門店200家。

　　夢多多2015年銷售約6000萬元,，增長190%左右,，2016年將重點推進公司推出的開店紅包政策(裝修補貼、采購折扣等),，鼓勵代理商開店,。

　　然而森馬的目標是建立兒童全產(chǎn)業(yè)鏈，目前在供應鏈整合,、渠道擴張和多品牌運作方面正在轉型升級,。

　　也許受到競爭對手策略的影響，美邦除推出Me&City的童裝線以及新品牌Moomoo外也在加緊布局童裝市場,。

　　根據(jù)歐睿咨詢 2015 年發(fā)布的《中國童裝市場報告》2014年美邦占中國童裝市場份額的0.3%排在第15位,。

　　高端戶外

　　2015年安踏銷售業(yè)績突破100億人民幣，或將進一步調整品牌定位,，探索童裝,、高端戶外這兩個運動品類細分市場。目前安踏已增設安踏兒童,、FILA KIDS的兒童線品牌以滿足更多元的消費需求,。據(jù)悉預計到2016年底，安踏兒童體育用品系列店將開到1700—1800家,，F(xiàn)ILA KIDS也將開到650—700家,。

　　361°2015年度童裝業(yè)績也延續(xù)強勁勢頭。3月8日,，361°集團公布了截至2015年12月31日止的全年業(yè)績,，2015年361°童裝持續(xù)表現(xiàn)強勁,，業(yè)績增長16.0%至6億元，占集團營業(yè)額的13.2%,，門店增加至2350家,。361°兒童品牌自2009年創(chuàng)立開展以來連續(xù)6年實現(xiàn)盈利，2015年為集團貢獻營業(yè)額繼續(xù)超過10%,?？梢哉f361°在擁有巨大潛力及迅速增長的童裝市場已占據(jù)領先席位。

　　多品類

　　太平鳥旗下的童裝品牌Mini Peace與迪士尼的合作系列WHAAM品牌體驗店目前已在浙江寧波正式啟動,，該童裝系列以米奇為主要元素,，基本上沿用男裝的圖案和版型設計。產(chǎn)品覆蓋男裝,、童裝各品類,，包括衛(wèi)衣、襯衫,、T恤,、針織衫、褲裝以及各式外套等,。

　　走潮牌路線之后太平鳥宣布將童裝事業(yè)部獨立出來，在已有男女裝業(yè)務之外搶占童裝市場份額,。據(jù)了解Mini Peace童裝2015年零售額達到4億元,，同比增加104%，全國門店數(shù)量達到400家,，童裝業(yè)務的發(fā)展給太平鳥的業(yè)績增色不少,。

　　男裝品牌馬克華菲推出的童裝系列產(chǎn)品主打吳克勤同款系列，已于4月正式登陸天貓,，而在今年年初馬克華菲還曾上線鞋類旗艦店,，馬克華菲向多品類擴張的趨勢明顯加快。

　　時尚格局

　　江南布衣創(chuàng)始人李琳透露,，目前女裝市場變化不大,，增速趨穩(wěn)，但在整體經(jīng)濟波動的環(huán)境下,，童裝品牌jnby by JNBY仍保持迅猛增長,，上線僅兩年時間如今年銷售就已突破千萬量級，而線上的成功增收也得益于其線下的模式及考察,。幾年前就已進軍童裝市場的南極人,，如今在整個集團的銷售額中，童裝占10%—15%,。

2015年雙十一期間天貓童裝熱銷品牌排行榜前五

　　然而,，童裝內衣市場已經(jīng)達到了相對飽和的狀態(tài),，因此南極人已計劃開拓戶外童裝市場，豐富品牌童裝線,。2015年,，南極人從童裝內衣里做了部分轉型，將童裝產(chǎn)品線“五五分”,，一半童裝內衣產(chǎn)品,，另一半則是外著類產(chǎn)品，內衣產(chǎn)品包括家居服,、童裝內衣,、睡衣等，外著類服裝則包括羽絨服,、衛(wèi)衣,、衛(wèi)褲等，即根據(jù)市場需要調整產(chǎn)品線,。

　　機遇與挑戰(zhàn)

　　此外,，在搶占市場上，傳統(tǒng)服裝品牌在童裝營銷上趨于理性,，特別是在價格上,。比如，國際一線運動品牌的童裝價格在300元左右,，而國內一線運動品牌則以100元—200元居多,。同時，傳統(tǒng)服裝品牌在兒童年齡層的細分市場布局更周密,，即針對每個階段的兒童又推出不同的主打款,。

　　童裝行業(yè)確實是一個聚寶的領域，在未來15年內,，國內童裝市場有較穩(wěn)定數(shù)量的消費群體,，前景相當樂觀。但是,，未來的商界翹楚是否能夠在這片領域里掘到自己的那桶金,，關鍵在于如何借力、采取什么方式去行動,，因為,，企業(yè)浸潤在紅海的同時，也會面臨被淹沒的風險,。