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耐克與LV跨界合作它是LV的新航道還是避風(fēng)港,？

發(fā)布日期：2016-07-20
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　　NIKE在“2016里約奧運(yùn)會官方供應(yīng)商”身份和商業(yè)機(jī)緣雙重作用下,，選擇與一系列設(shè)計師合作設(shè)計“運(yùn)動之夏”系列。6月中下旬,，LV男裝藝術(shù)總監(jiān)Kim Jones宣布與運(yùn)動品牌NIKE合作,，將與NIKE Lab合作推出包括鞋履和服飾產(chǎn)品，于今年7月正式發(fā)售,。對于本次LV這樣的國際奢侈品牌,，與NIKE這樣的全球化運(yùn)動品牌跨界牽手，外界眾說紛紜,。

　　轉(zhuǎn)眼7月中下旬到了，designboom終于在合作款發(fā)售之際采訪了Kim Jones本人,，我們也終于能知道,，關(guān)于LV和NIKE這場天雷勾動地火的合作，當(dāng)事人之一的LV是怎么說的,。

　　Kim Jones與NIKE Lab合作的產(chǎn)品系列主題為“可打包的運(yùn)動風(fēng)(packable sport style)”，寓意為：打造能夠滿足一名運(yùn)動員毫無壓力,、說走就走的旅行,，且易于打包的產(chǎn)品。產(chǎn)品將融合NIKE特立獨(dú)行的運(yùn)動風(fēng)格,，在其中加入這位英國時尚設(shè)計師對旅行的熱情與感悟。

　　Q: 您追求時尚的原動力來自哪里?

　　A: 我覺得，圍繞時尚,，我可以創(chuàng)造出一個完整的世界,。在時尚行業(yè),，我只是實(shí)踐者,，而非思想者,，我也從不規(guī)劃我的時尚工作。我喜歡水到渠成又恰到好處的事物,。我很看重時機(jī),。事業(yè)方面,，我認(rèn)為我是幸運(yùn)的,，不斷開啟新篇章的過程讓我興奮,。

　　Q: 談?wù)勀cNike Lab的合作吧,。

　　A: 大概在13歲或者更小的時候,，我就癡迷于NIKE鞋,，為了得到一雙NIKE鞋，我多次央求家人,。也就是說,，從很早以前我就想與NIKE合作,，然后,，他們就在最合適的時機(jī)找到我洽談合作事宜,。我想運(yùn)用NIKE的技術(shù),，共同將一些比較老舊的元素加以新用。我并不追求復(fù)古,，而是希望我們合作的產(chǎn)品足夠現(xiàn)代,，能向當(dāng)今年輕一代傳遞某種信息,。當(dāng)然，產(chǎn)品系列中也加入了少量我的個人情愫。

　　我14歲時穿著BMX四處玩耍,，所以，這款鞋對我而言意義非凡,，其中有我無數(shù)回憶。我一直在思考,，怎么將這款鞋升級更新，讓它們與當(dāng)下產(chǎn)生聯(lián)系,。如今這樣的合作機(jī)會對我而言就是美夢成真。其實(shí),，BMX系列運(yùn)用的技術(shù)十分成熟，鞋身的設(shè)計扁平,，造型簡單但蘊(yùn)含復(fù)雜的技術(shù),。

　　Q: 什么樣的趨勢或主題影響了您與NIKE的合作?

　　A: “易于打包”——適應(yīng)性旅行與功能性是我們探尋的主題,，當(dāng)然，同時還要對NIKE代表的DNA進(jìn)行探索,。所以,，在合作過程中,，我希望設(shè)計出盡可能少用縫合的材料,，保證鞋的輕便型和結(jié)實(shí)度,。我研究了在這方面NIKE做得最好的產(chǎn)品,，借鑒其中的關(guān)鍵元素和技術(shù)。

　　例如：windrunner系列就是由一整塊面料制成的，最大的挑戰(zhàn)是研究如何剪裁以及如何劃分層次。最后研發(fā)出的產(chǎn)品——NIKE lab air zome LWP x kim jones設(shè)計靈感來源于1995年的第一代跑鞋系列nike air zoom LWP，所用面料包括防水編織材料,，具有NIKE zoom air系列的技術(shù),，鞋面沿用了上一個系列的原始設(shè)計，還具有非常好的折疊性,，易于打包,。

　　Q: 您對鞋類的哪些方面感興趣?

　　A: 我自己收集了五百多雙運(yùn)動鞋，一部分存放在我倫敦東部的家里,，還有一部分在巴黎,。我是一個十足的愛鞋之人。現(xiàn)在,，對于運(yùn)動鞋來說,，從美學(xué)角度來看我更感興趣的是它們的設(shè)計，比如融合了NIKE技術(shù)和美學(xué)的鞋讓我覺得有趣,。我喜歡研究技術(shù)如何融入時尚并最終生活化,。

　　對于我和NIKE合作的系列,，我們運(yùn)用了兩種經(jīng)典色彩設(shè)計方案，明快的顏色是為了慶祝里約奧運(yùn)會，巴西或里約給我的印象都是色彩豐富，富有能量，把這樣的特征融入這一系列是十分不錯的選擇,。所有配色都源自老一代的air max鞋履。在這之外,，我們又加入了一系列更富有未來感的配色方案。給NIKE做設(shè)計的過程中,，我將NIKE的DNA和一切我喜歡的不同類型元素融合在了一起,。

　　Q: 您剛才提到在年輕的時候四處旅游,，這樣的經(jīng)歷如何影響了您現(xiàn)在的工作?

　　A: 我癡迷于發(fā)現(xiàn)新鮮事物,，到訪全新的地方,，大自然是我的興趣之一,。到遠(yuǎn)方探索與發(fā)現(xiàn),，沒去過某些地方，你永遠(yuǎn)不知道自己錯過了什么,，也想象不到會面對什么,。即便如今我們能夠通過互聯(lián)網(wǎng)找到所有想看的東西，但我是一個十分感性的人,，還是更傾向于親身感受,、親眼所見、親手觸摸,，從當(dāng)?shù)匚幕?、野生環(huán)境和不同地方的人身上汲取靈感。

　　我發(fā)現(xiàn),，在旅途中,，打包又拆包的過程讓我很頭疼。在這個項目里,，我就想到,，我可以通過設(shè)計，讓打包不再成為困擾運(yùn)動員的問題,。我希望能夠幫助他們盡量打造舒適區(qū),，在賽場上盡情發(fā)揮。尤其是這一系列,，是運(yùn)動員要在奧運(yùn)會上使用的,，他們本身就面臨很大的壓力，賽場表現(xiàn)十分關(guān)鍵,。所以我想讓運(yùn)動員們盡可能感覺舒適,，將注意力集中在比賽目標(biāo)上。對于運(yùn)動員來說,，時間是寶貴的,，所以我希望簡化它們使用運(yùn)動裝備的過程。

　　Q: 對于追求時尚的年輕設(shè)計師,，您有哪些建議?

　　A: 做好辛勤工作的準(zhǔn)備,。要將工作優(yōu)先于名利。想清楚自己究竟是什么樣的人,，努力爭取或追求的是什么,。為某個品牌工作，就要先了解和懂得這個品牌,。保持專注，使工作成為你的一部分,。

　　Q: 您有什么座右銘嗎?

　　A: 做自己,。(just be yourself.)

　　LV在任藝術(shù)總監(jiān)與大眾平價品牌合作推出聯(lián)名產(chǎn)品尚屬首次,，要知道，能被LV看上眼合作的是草間彌生,、川久保玲等等這類有知名度有個性又有逼格的設(shè)計師,。

　　運(yùn)動風(fēng)近些年在時尚圈的流行使一貫局限在體育圈的運(yùn)動品牌能夠有機(jī)會走出固有行業(yè)圈，向更廣闊的“天地”進(jìn)發(fā),。另一邊,，高端奢侈品的日子一天難過似一天，本次奢侈品牌允許其創(chuàng)意總監(jiān)以個人名義和其他品牌合作,，是希望在運(yùn)動風(fēng)潮盛行的當(dāng)下,，“抱NIKE大腿”增加品牌曝光度并收獲人氣，提振不斷下跌的銷售業(yè)績,。

　　一個行情日日看漲,，一個逐漸走下坡路，于是,，這兩個以往幾乎無交集的行業(yè)——奢侈品與運(yùn)動品牌,，以鮮見的姿態(tài)“走在了一起”。未來,，這樣的組合是否會成為行業(yè)常態(tài)尚不得而知,，單就此次合作而言，NIKE究竟是LV再次遠(yuǎn)航的新航道,，還是臨時?？康谋茱L(fēng)港，仍要看LV自身長遠(yuǎn)規(guī)劃和應(yīng)對風(fēng)險的舉措,。另外,，市場是否買賬現(xiàn)在還未可知，但打破傳統(tǒng)腦洞的各類“跨界”一定會成為各大品牌求新求變的必經(jīng)之路之一,。