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勁霸男裝巧妙植入《新三味聊齋》攜手樂視生態(tài)營銷

發(fā)布日期：2016-07-18
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　　回首2002年,，中國隊闖入世界杯決賽圈。彼時一檔談話欄目《三味聊齋》亮相央視，劉建宏,、黃健翔、白巖松的“紅黃白”組合成為球迷世界杯記憶的經(jīng)典。而適逢2016體育大年，擁有全球最多的賽事版權(quán)的樂視體育強勢召喚樂視體育首席內(nèi)容官劉建宏,、音樂人高曉松、黃健翔等文體大咖祭出原創(chuàng)自制節(jié)目《新三味聊齋》重現(xiàn)江湖,，再度燃起老球迷往昔激-情,。

　　毋庸置疑，作為國內(nèi)罕見的大咖云集的大型談話節(jié)目,，《新三味聊齋》無疑成為品牌競逐借勢體育生態(tài)營銷的一大焦點,。而一直以來在體育熱點營銷上頗有建樹的中國商務(wù)休閑男裝領(lǐng)導(dǎo)品牌勁霸男裝，此次將“36年不斷改進(jìn)茄克”的品牌理念和獨特的專業(yè)配裝顧問的品牌形象巧妙植入《新三味聊齋》,，在歐洲杯期間制造出最熱話題風(fēng)暴，與樂視體育營銷生態(tài)共同演繹文體“勁霸”大腕風(fēng)范,。

　　男裝品牌主張與樂視體育的生態(tài)演繹

　　《新三味聊齋》見證了劉建宏,、黃健翔的合體，加之高曉松領(lǐng)銜娛樂各界大咖加盟,，盛況堪稱業(yè)界空前,。節(jié)目針對歐洲的話題解說以專業(yè)探討和激烈交鋒，兼有詼諧幽默的真情調(diào)侃吸引海量球迷關(guān)注,。明星大咖的名人效應(yīng)和名嘴們專業(yè)解說為勁霸男裝帶來最直接有效的品牌曝光,。

　　當(dāng)然，《新三味聊齋》最吸引勁霸男裝的是因素是該節(jié)目的格調(diào),、風(fēng)格與勁霸男裝品牌主張高度契合,，其作為一檔男性受眾為主的節(jié)目，而且主持人為文藝和體育界的男性大碗,，氣場與勁霸男裝主打氣場十分吻合,。勁霸男裝創(chuàng)立于1980年，專注茄克36年的發(fā)展歷程中,，一直專心,、專業(yè)、專注于以茄克為核心品類的男裝市場,，定位中高端男性消費人群,，引領(lǐng)中國商務(wù)休閑男裝第一價值品牌。

　　樂視體育首席內(nèi)容官劉建宏身著勁霸男裝解說

　　節(jié)目中劉建宏等名嘴主持們的著裝都由勁霸男裝現(xiàn)場提供專業(yè)配裝支持,，兼顧整體穿著搭配,，主持人及嘉賓以深色系為主的服裝搭配體現(xiàn)濃郁的商務(wù)休閑氣息，卻不失輕松的夏日元素，彰顯成熟男士的持重與風(fēng)度,。立體展現(xiàn)勁霸男裝2016夏季新款的直觀效果,，體現(xiàn)勁霸男裝追求“更好版型，更好茄克”的品牌主張,，強勢帶動新品銷售,。

　　同時，勁霸男裝深度捆綁《新三味聊齋》營銷,，享有節(jié)目一系列品牌合作權(quán)益,，從節(jié)目開場動畫展示勁霸元素、主持人口播,、壓屏條,、片尾鳴謝廣告等多方位品牌植入，在節(jié)目主題更加有效地接觸達(dá)目標(biāo)受眾,，并在節(jié)目專題頁面露出通欄廣告等核心位置,，增強勁霸男裝官網(wǎng)引流效果。更為值得一提的是,，配合節(jié)目每期富有傳播力的話題,，勁霸男裝透過各種社會化媒體管道，開展了豐富多元的內(nèi)容營銷,，透過節(jié)目話題和嘉賓妙語的強關(guān)注性,，巧妙代入勁霸新品和專業(yè)配裝信息，讓品牌和產(chǎn)品自然融入,，使得整個傳播產(chǎn)生出持續(xù)不斷的長尾效應(yīng),。

　　全面接觸樂視生態(tài)力量，驅(qū)動品牌多維營銷

　　在樂視體育重生的《新三味聊齋》更具濃重的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)味,，穿插網(wǎng)絡(luò)吐槽,、彈幕刷屏、MG動畫三大版塊,，呈現(xiàn)最接地氣的觀點,，增強網(wǎng)友與嘉賓的實時互動，同時通過動畫形式對歐洲杯,、美洲杯,、奧運會相關(guān)知識進(jìn)行趣味化科普;節(jié)目還通過網(wǎng)友在線彈幕和投票支持率產(chǎn)生一位意見領(lǐng)袖;更值得關(guān)注的是，劉建宏等主持人還全程與網(wǎng)友近距離精彩互動,，樂視體育生態(tài)創(chuàng)新玩法堪稱對傳統(tǒng)衛(wèi)視體育解說節(jié)目的徹底顛覆,，極具互動現(xiàn)實感，充分激發(fā)用戶參與感和滿足實時互動訴求,。

　　除明星大咖現(xiàn)身演繹和節(jié)目包裝和內(nèi)容植入外,，勁霸男裝借助樂視體育生態(tài)力量實現(xiàn)最廣泛渠道觸達(dá),，深度參與樂視生態(tài)營銷。一方面,，《新三味聊齋》通過樂視網(wǎng),、樂視體育APP、樂視視頻APP和章魚TV等平臺播出,，覆蓋PC,、超級電視、超級手機,、PAD,、直播平臺等多屏資源和渠道聯(lián)動推廣，截止到7月1日,，該節(jié)目播放量已達(dá)8093萬,。加之節(jié)目上線貴州衛(wèi)視播出，以及微博微信等社會化傳播渠道引爆話題營銷,，更增加了傳統(tǒng)電視媒體渠道品牌曝光,。

　　樂視體育依托樂視生態(tài)完整的終端體系和內(nèi)容體系，將勁霸男裝品牌元素融入內(nèi)容生態(tài)和各大生態(tài)場景,，全方位滲透樂視體育生態(tài),，已經(jīng)超越傳統(tǒng)廣告和流量為王的模式，以內(nèi)容營銷和場景化營銷最大化釋放勁霸男裝品牌價值,。相信未來勁霸男裝將繼續(xù)與樂視體育再掀一個又一個品牌營銷巔峰。