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國內(nèi)老牌快時(shí)尚縮店裁員國外品牌頻開新店

發(fā)布日期：2016-07-16
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　　據(jù)《勞動(dòng)報(bào)》報(bào)道,，沒有疲軟的市場(chǎng)，只有疲軟的產(chǎn)品,?？鞎r(shí)尚服飾一些老品牌正在被“新軍”們驅(qū)逐,。記者獲悉，ESPRIT申城的一些店鋪或?qū)９裾谑湛s經(jīng)營面積,，眼下的夏季大促依然拉不動(dòng)這一老牌的銷售,。曾經(jīng)定價(jià)親民的班尼路日前也僅以2.5億元被上市母公司賣出。與此同時(shí),，ZARA,、H&M、優(yōu)衣庫等快時(shí)尚“新軍”的開店數(shù)在不斷增長,。

　　ESPRIT樂城店“縮水”

　　昨日中午,，在中山南路東安路的正大樂城，記者看到位于一樓的ESPRIT店鋪大門緊閉,?！吧现芫完P(guān)門了，里面在裝修，應(yīng)該還會(huì)重開,?！币幻ぷ魅藛T對(duì)記者說。

　　商場(chǎng)的指示牌上顯示,，ESPRIT位于“1-205&206”,，也就是說該店原本有兩個(gè)樓面。于是,，記者來到二樓,，看到原來ESPRIT的鋪位已被裝修隔板全面封閉，隔板上印有“**美語即將入駐,，敬請(qǐng)期待”,。

　　正大樂城方面也證實(shí):ESPRIT原來二樓的位置將讓位于新的商戶。記者撥打該商場(chǎng)招商熱線,，工作人員表示,，ESPRIT原來有兩個(gè)樓面，現(xiàn)在進(jìn)行內(nèi)部裝修調(diào)整,，只保留一樓,，二樓將有其他商戶入駐。

　　多家店鋪先后關(guān)門

　　無獨(dú)有偶,，記者從滬上另一家百貨商場(chǎng)亦獲悉,，ESPRIT女裝專柜面積今年縮減了一半?！巴瑯邮窍募敬蟠?，上周末，ESPRIT女裝銷售不到另一品牌的1/5,，其他如Only,、艾格等品牌銷售也都好于ESPRIT?！边@家百貨的一位知情人士向記者坦言,，業(yè)績不好的品牌，肯定得讓位給業(yè)績好的,。

　　除了店鋪“縮水”,，ESPRIT在申城的幾家大店也已物是人非。

　　早在2012年,，本報(bào)曾率先報(bào)道《ESPRIT上海中信泰富店撤離》的消息,。此前ESPRIT已入駐中信泰富12年，是擁有三層樓面的旗艦店,。當(dāng)時(shí),，中信泰富方面表示，離開的原因是租約到期，當(dāng)然,，隨著市場(chǎng)環(huán)境和品牌定位的變化,，ESPRIT與中信泰富的匹配度已不如最初,。

　　此外,，ESPRIT在申城西藏中路的大店也已“改頭換面”，變?yōu)橐聭倏鞎r(shí)尚品牌SPAO,。

　　有消息稱,，過去一年，ESPRIT關(guān)閉了103個(gè)店鋪,。

　　班尼路2.5億元出售

　　值得關(guān)注的是,，曾經(jīng)的“平民”快時(shí)尚班尼路也在衰落。

　　據(jù)報(bào)道,，日前,，上海班尼路服飾有限公司被上市母公司德永佳集團(tuán)有限公司以2.5億元的價(jià)格出售。德永佳方面表示,，公司正在進(jìn)行重組,，出售班尼路可以優(yōu)化資源，而接盤方則是班尼路的潛在分銷商---上海匯業(yè)實(shí)業(yè)有限公司,。

　　業(yè)內(nèi)人士表示,，班尼路當(dāng)初的客群已經(jīng)長大，收入水平提高后選擇的服飾品牌會(huì)提升,，而班尼路又沒有抓住新一代消費(fèi)者,。

　　白領(lǐng)陸小姐表示，除了快時(shí)尚新軍,，互聯(lián)網(wǎng)也催生了韓都衣舍,、茵曼等淘品牌興起，選購服裝的渠道和品牌篩選變得豐富又多元化,。

　　優(yōu)衣庫,、Zara頻開新店

　　“沒有疲軟的市場(chǎng)，只有疲軟的產(chǎn)品,?！鄙鲜霭儇浬虉?chǎng)人士分析，款式老氣,、性價(jià)比低,、更新率慢是ESPRIT銷售不佳的主要原因。

　　記者昨日看到,，ESPRIT店鋪打到最低三折起的優(yōu)惠,，此外兩件折上再打八折。“一條款式很平常的連衣裙原價(jià)699元,，現(xiàn)在折扣價(jià)499元,，就算再打八折也要400元?！笔忻癫苄〗銓?duì)記者說,，相較而言，無論是歐美的ZARA,、H&M,、OLD NAVY、GAP,，還是日本的優(yōu)衣庫,，這些快時(shí)尚品牌性價(jià)比都較ESPRIT更有優(yōu)勢(shì)。

　　數(shù)據(jù)顯示,，截至2015年5月底,，優(yōu)衣庫在大中華區(qū)的門店數(shù)達(dá)到442家。而來自西班牙的Zara,，其母公司Inditex集團(tuán),，在大中華地區(qū)已經(jīng)開設(shè)了582多間門店，其中Zara共有188間,。截至今年3月31日,，H&M在中國大陸門店總數(shù)已達(dá)317家。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，服裝品牌都有生命周期,，對(duì)于時(shí)尚服飾品牌，消費(fèi)者對(duì)它的新鮮感只能維持一段時(shí)間,，如果沒有推陳出新的優(yōu)秀產(chǎn)品,，就會(huì)喪失競(jìng)爭(zhēng)力。而僅是減少實(shí)體店轉(zhuǎn)而主攻電子商務(wù),，又能起到什么作用?