據《勞動報》報道,，沒有疲軟的市場，只有疲軟的產品,?？鞎r尚服飾一些老品牌正在被“新軍”們驅逐,。記者獲悉，ESPRIT申城的一些店鋪或專柜正在收縮經營面積,，眼下的夏季大促依然拉不動這一老牌的銷售,。曾經定價親民的班尼路日前也僅以2.5億元被上市母公司賣出。與此同時,，ZARA,、H&M,、優(yōu)衣庫等快時尚“新軍”的開店數(shù)在不斷增長。
ESPRIT樂城店“縮水”
昨日中午,，在中山南路東安路的正大樂城,，記者看到位于一樓的ESPRIT店鋪大門緊閉?！吧现芫完P門了,，里面在裝修，應該還會重開,?！币幻ぷ魅藛T對記者說。
商場的指示牌上顯示,，ESPRIT位于“1-205&206”,，也就是說該店原本有兩個樓面。于是,，記者來到二樓,，看到原來ESPRIT的鋪位已被裝修隔板全面封閉，隔板上印有“**美語即將入駐,，敬請期待”,。
正大樂城方面也證實:ESPRIT原來二樓的位置將讓位于新的商戶。記者撥打該商場招商熱線,，工作人員表示,，ESPRIT原來有兩個樓面，現(xiàn)在進行內部裝修調整,，只保留一樓,，二樓將有其他商戶入駐。
多家店鋪先后關門
無獨有偶,，記者從滬上另一家百貨商場亦獲悉,，ESPRIT女裝專柜面積今年縮減了一半?！巴瑯邮窍募敬蟠?，上周末，ESPRIT女裝銷售不到另一品牌的1/5,，其他如Only,、艾格等品牌銷售也都好于ESPRIT?！边@家百貨的一位知情人士向記者坦言,，業(yè)績不好的品牌，肯定得讓位給業(yè)績好的。
除了店鋪“縮水”,，ESPRIT在申城的幾家大店也已物是人非,。
早在2012年，本報曾率先報道《ESPRIT上海中信泰富店撤離》的消息,。此前ESPRIT已入駐中信泰富12年,，是擁有三層樓面的旗艦店。當時,，中信泰富方面表示,，離開的原因是租約到期，當然,，隨著市場環(huán)境和品牌定位的變化,，ESPRIT與中信泰富的匹配度已不如最初。
此外,，ESPRIT在申城西藏中路的大店也已“改頭換面”，變?yōu)橐聭倏鞎r尚品牌SPAO,。
有消息稱,，過去一年，ESPRIT關閉了103個店鋪,。
班尼路2.5億元出售
值得關注的是,，曾經的“平民”快時尚班尼路也在衰落。
據報道,，日前,，上海班尼路服飾有限公司被上市母公司德永佳集團有限公司以2.5億元的價格出售。德永佳方面表示,，公司正在進行重組,，出售班尼路可以優(yōu)化資源，而接盤方則是班尼路的潛在分銷商---上海匯業(yè)實業(yè)有限公司,。
業(yè)內人士表示,，班尼路當初的客群已經長大，收入水平提高后選擇的服飾品牌會提升,，而班尼路又沒有抓住新一代消費者,。
白領陸小姐表示，除了快時尚新軍,，互聯(lián)網也催生了韓都衣舍,、茵曼等淘品牌興起，選購服裝的渠道和品牌篩選變得豐富又多元化,。
優(yōu)衣庫,、Zara頻開新店
“沒有疲軟的市場，只有疲軟的產品?！鄙鲜霭儇浬虉鋈耸糠治?，款式老氣、性價比低,、更新率慢是ESPRIT銷售不佳的主要原因,。
記者昨日看到，ESPRIT店鋪打到最低三折起的優(yōu)惠,，此外兩件折上再打八折,。“一條款式很平常的連衣裙原價699元,，現(xiàn)在折扣價499元,，就算再打八折也要400元?！笔忻癫苄〗銓τ浾哒f,，相較而言，無論是歐美的ZARA,、H&M,、OLD NAVY、GAP,，還是日本的優(yōu)衣庫,，這些快時尚品牌性價比都較ESPRIT更有優(yōu)勢。
數(shù)據顯示,，截至2015年5月底,，優(yōu)衣庫在大中華區(qū)的門店數(shù)達到442家。而來自西班牙的Zara,，其母公司Inditex集團,，在大中華地區(qū)已經開設了582多間門店，其中Zara共有188間,。截至今年3月31日,，H&M在中國大陸門店總數(shù)已達317家。
業(yè)內人士認為,，服裝品牌都有生命周期,，對于時尚服飾品牌，消費者對它的新鮮感只能維持一段時間,，如果沒有推陳出新的優(yōu)秀產品,，就會喪失競爭力。而僅是減少實體店轉而主攻電子商務,，又能起到什么作用?
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