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除了ZARA快時尚已風光不再多年迅猛增長已現(xiàn)疲態(tài)

發(fā)布日期：2016-07-15
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　　日本快時尚優(yōu)衣庫母公司迅銷集團今日公布截至5月底的前三個季度銷售數(shù)據(jù),，期內(nèi)集團銷售收入上漲6.4%錄得124.8億美元，但稅前利潤大幅下跌46.4%至6.17億美元,，營業(yè)利潤下跌23%至12.7億美元，迅銷集團把利潤下滑歸咎于日元兌美元升值出現(xiàn)的匯兌損失,。

　　前三個季度,，在日本優(yōu)衣庫,、海外優(yōu)衣庫以及全球品牌三個分部中，全球品牌業(yè)務在時尚休閑服品牌GU的帶動下,，收入與利潤雙雙錄得增長;日本優(yōu)衣庫與海外優(yōu)衣庫業(yè)務收入雖然錄得增長但利潤下滑,。

　　集團第三季度銷售上漲18.6%錄得46.4億美元，在過去幾周,，得益于簡單的降價機制日本地區(qū)優(yōu)衣庫利潤有所回升,，由于褲裙風潮的興起推動優(yōu)衣庫女裝銷售錄得一定幅度的上漲。

　　第三季度期間,，日本和海外優(yōu)衣庫銷售收入和利潤錄得增長,，推動該季度迅銷收入同比增長6.2%，營業(yè)利潤同比增長18.6%,。其中,，優(yōu)衣庫大中華地區(qū)的利潤也獲得增長;韓國在低迷的經(jīng)濟環(huán)境及日趨激烈的競爭中導致利潤下滑;而美國則經(jīng)營虧損，已關閉優(yōu)衣庫一些較小的店鋪,。

　　在全球品牌方面,，GU時尚休閑服品牌持續(xù)高增長，在褲裙及長T恤等主力商品強勁銷售帶動下,，同店銷售錄得雙位數(shù)增長,。

　　雖然集團全年的營業(yè)利潤和營業(yè)收入目標未做改變，但集團已降低其凈利潤預期目標,。在當前匯率下集團預測將虧損4.17已美元,，集團預計截至8月31日的全年凈利潤將下跌59.1%至4億美元,，遠低于此前5.33億美元的預期,，全年銷售預計增長7%至160億美元。

　　在發(fā)布了上半年讓人失望的銷售數(shù)據(jù)后,，迅銷決定對優(yōu)衣庫產(chǎn)品進行大幅降價以促進銷售增長,，但前9月的銷售數(shù)據(jù)讓集團意識到降價將會導致利潤下滑的不良后果。

　　迅銷集團董事長兼CEO柳井正指出,，優(yōu)衣庫將重回以前簡單的低價機制,，經(jīng)過零售市場調(diào)查，過去兩年漲價的定價機制已不可行,，消費者不愿意以更高的價格購買產(chǎn)品,，目前時尚零售環(huán)境非常艱難，在這種狀況下漲價將是錯誤的決策,。

　　在快時尚陣營,，提出降價的不只是優(yōu)衣庫，鑒于來自競爭對手ZARA母公司Inditex集團的強大壓力,，瑞典快時尚H&M集團表示將跟隨市場發(fā)展趨勢進一步進行價格調(diào)整,。

　　靠低劣質(zhì)量和廉價在前幾年獲得高速發(fā)展的快時尚現(xiàn)正面臨嚴峻挑戰(zhàn),，H&M上半年利潤暴跌21.5%至9.455億美元，稅前利潤暴跌22%至12.4億美元,，在此期間營業(yè)額增長5%錄得125.6億美元,，同比去年相同季度接近雙位數(shù)增長的速度，顯然,，H&M進入了業(yè)績放緩的通道,。

　　目前的快時尚零售市場中，趨勢變化很快,，受氣候波動的影響更大,，這也讓ZARA成為競爭優(yōu)勢的主要核心。有分析人士指出,，能適應氣候變化迅速做出調(diào)整的ZARA正在使包括GAP,、 H&M以及優(yōu)衣庫等快時尚品牌感到恐慌。

　　快時尚多年的迅猛增長已開始顯現(xiàn)出疲態(tài),，各品牌正考慮調(diào)整產(chǎn)品結構,，在中國，隨著快時尚市場越來越飽和,，為了維持高增長的業(yè)績,，快時尚或?qū)⒈l(fā)價格戰(zhàn)。今年5月,，ZARA在印度市場的實行降價措施,，或許是一次對包括中國在內(nèi)的新興市場產(chǎn)品進行降價試水。