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體育大品牌紛紛布局智能運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng) 發(fā)展前景如何,？

發(fā)布日期：2016-07-13
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　　隨著路跑運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)的日益興盛，跑步裝備的市場(chǎng)需求也必然與日俱增,。越來(lái)越多的體育用品廠商開始重視跑步品類就是最好的證明,。不過(guò)，對(duì)于跑步或者健身愛好者而言,，僅僅擁有一套普通的運(yùn)動(dòng)裝備只是最初級(jí)的需求,。動(dòng)起來(lái)只是健康生活理念的第一步，如何讓運(yùn)動(dòng)變得科學(xué),、高效且富有個(gè)性,，成為人們追求的更高層次。當(dāng)然,，這也就成了眾多體育用品品牌新的發(fā)力點(diǎn),。

　　大數(shù)據(jù)、智能化這樣的詞語(yǔ)越來(lái)越多的與運(yùn)動(dòng)裝備聯(lián)系在了一起,。其實(shí),，在數(shù)字智能化開始起步的年代，耐克和阿迪達(dá)斯這些運(yùn)動(dòng)鼻祖都曾嘗試過(guò)智能跑鞋。不過(guò)由于市場(chǎng)還未成熟,，加上成本高,、消費(fèi)者認(rèn)知度低等原因，智能跑鞋在當(dāng)時(shí)只能玩概念,，并沒(méi)有形成很大的市場(chǎng)反響,。

　　時(shí)過(guò)境遷，智能化的電子產(chǎn)品飛速發(fā)展,，更新?lián)Q代的速度甚至有些超出人想象,，這也為運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的智能化提供了土壤，最明顯的例子就是智能手環(huán),、智能手表等可穿戴設(shè)備的廣泛流行,。在這樣的背景下，運(yùn)動(dòng)裝備的智能化再次成為備受關(guān)注的焦點(diǎn),，而智能跑鞋就成了很多企業(yè)的試驗(yàn)田,。不光是那些大家耳熟能詳?shù)捏w育用品公司，就連聯(lián)想,、小米這些科技公司都單獨(dú)推出過(guò)智能跑鞋,。只不過(guò)這樣的組合終究還是讓人感到遲疑和迷惑，因此這樣的嘗試也只能是曇花一現(xiàn),。但是,，這代表了一種趨勢(shì)。

　　雖然耐克首次嘗試智能跑鞋算不上成功,，但是在那以后,，它對(duì)運(yùn)動(dòng)智能化的探索卻從未停止?！癗ike+”的概念就是耐克早期留下來(lái)的重要遺產(chǎn),。通過(guò)與蘋果公司各代智能終端的結(jié)合，耐克在智能軟件上取得的成績(jī)一直都是業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的,。不久前,，耐克任命蘋果公司CEO蒂姆·庫(kù)克為首席獨(dú)立董事也充分表明，讓運(yùn)動(dòng)與數(shù)字智能充分結(jié)合是耐克公司的核心理念之一,。

　　其實(shí),，耐克已經(jīng)悄悄地把智能跑鞋又重新拾了起來(lái)。今年三月份,，耐克發(fā)布了旗下首款自動(dòng)系鞋帶運(yùn)動(dòng)鞋HyperAdapt Trainer 1.0,，而且該款運(yùn)動(dòng)鞋也會(huì)嫁接到Nike+應(yīng)用上。這樣一來(lái),，用戶就可以很清楚地了解到運(yùn)動(dòng)鞋的性能以及個(gè)人的各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)指標(biāo),。在越發(fā)激烈的體育用品市場(chǎng),，耐克也要在智能裝備領(lǐng)域卡住身位。

　　無(wú)獨(dú)有偶,，另一個(gè)在北美市場(chǎng)上升速度明顯的運(yùn)動(dòng)品牌Under Armour也將觸角伸向了智能跑鞋,。相信不少人了解Under Armour都是通過(guò)庫(kù)里、穆雷這樣的體壇明星,，不過(guò)說(shuō)到Under Armour的跑鞋還真算得上是新鮮事物了,。今年二月底，Under Armour就發(fā)布了首款智能跑鞋SpeedForm Gemini 2 RE,。在年初舉行的CES大會(huì)上,，與跑步相關(guān)的智能產(chǎn)品就博取了很多人的關(guān)注，智能跑鞋作為最核心的產(chǎn)品成為市場(chǎng)引導(dǎo)者就不足為奇了,。Under Armour公司就認(rèn)為智能跑鞋會(huì)是未來(lái)跑鞋市場(chǎng)的發(fā)展方向,。

　　智能跑鞋當(dāng)然不是國(guó)外品牌的專利，有些國(guó)內(nèi)知名運(yùn)動(dòng)品牌也開始在該領(lǐng)域布局,。這其中,，李寧成了先行者。早在去年7月份,，李寧就聯(lián)合小米,、華米科技正式發(fā)布了兩款智能跑鞋，一款是面向?qū)I(yè)跑者的“烈駿”,，另一款則是面向普通大眾的“赤兔”,。

　　一款智能跑鞋需要運(yùn)動(dòng)鞋與智能硬件和軟件通力合作才能達(dá)成其應(yīng)有的效力。李寧公司僅僅依靠自己的力量無(wú)法構(gòu)建起完整的智能跑鞋生態(tài)鏈,，所以它拉來(lái)了小米和小米手環(huán)的制造商華米科技,。其中華米科技提供智能芯片，這是智能跑鞋最核心的部分,，而小米運(yùn)動(dòng)APP則作為數(shù)據(jù)的采集與分析終端,，為用戶提供各種運(yùn)動(dòng)指標(biāo)。

　　李寧智能跑鞋的推出還是取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)反響的,，在六周時(shí)間內(nèi)的銷量就突破了十萬(wàn)雙，這在當(dāng)今名目繁多的跑鞋市場(chǎng)已經(jīng)是十分值得稱道的成績(jī)了,。李寧本人就表示李寧公司要從體育裝備服務(wù)商向“互聯(lián)網(wǎng)+運(yùn)動(dòng)生活體驗(yàn)”服務(wù)商轉(zhuǎn)型,，以突破體育產(chǎn)業(yè)的同質(zhì)化瓶頸?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”給了李寧公司跨界合作的無(wú)限可能,，智能化產(chǎn)品則是開啟這一大門的入口。李寧公司更希望做行業(yè)的培育者,，先通過(guò)門檻較低的智能跑鞋,，把大量消費(fèi)者吸引過(guò)來(lái)，以此帶動(dòng)更多智能產(chǎn)品銷售。

　　李寧在智能跑鞋領(lǐng)域的初步成功無(wú)疑在行業(yè)內(nèi)起到了一定的示范作用,。這不,，安踏在上個(gè)月也宣布加入戰(zhàn)局。6月19日,，安踏聯(lián)手富士康正式發(fā)布了智能跑鞋,，當(dāng)天還同時(shí)發(fā)布了安踏跑步APP。這是安踏自去年發(fā)布“Run With Me,，你就是跑者”的跑步戰(zhàn)略以來(lái),，最具里程碑意義的一件大事。

　　安踏品牌管理中心高級(jí)總監(jiān)朱敏捷就表示,，安踏多年來(lái)在科技研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新上投入了大量精力,，希望通過(guò)生產(chǎn)科技型的高性價(jià)比產(chǎn)品，滿足更廣大消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的全方位需求,。未來(lái),，安踏將圍繞著安踏跑步APP這個(gè)線上平臺(tái)，不斷進(jìn)行智能升級(jí),，進(jìn)行全方位的移動(dòng)互聯(lián),，旨在為跑者打造一個(gè)更為完善的智能運(yùn)動(dòng)生態(tài)圈。

　　當(dāng)然,，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌中除了李寧和安踏,，特步、貴人鳥和361度也都推出了各自的智能跑鞋,。不到一年的時(shí)間,，智能跑鞋領(lǐng)域就成為各大體育用品廠商爭(zhēng)相搶奪的市場(chǎng)。運(yùn)動(dòng)智能化,，已然成為市場(chǎng)共識(shí),。

　　除了眾多的體育運(yùn)動(dòng)品牌，就連電商平臺(tái)蘇寧都看到了智能運(yùn)動(dòng)裝備廣闊的市場(chǎng)前景,。本月11日,，蘇寧攜手國(guó)內(nèi)百余家運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的品牌商，共同成立了中國(guó)智能運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟,。這里的蘇寧既是電商平臺(tái)的搭建者,，也代表著體育產(chǎn)業(yè)的資本力量。資本的流向就是產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向,，因此,，運(yùn)動(dòng)的智能化之勢(shì)看來(lái)已不可逆轉(zhuǎn)。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出,，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)2016年的市場(chǎng)規(guī)模約為2萬(wàn)億,，在如此巨大的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力面前,，智能化運(yùn)動(dòng)裝備的市場(chǎng)也被逐漸打開。以可穿戴產(chǎn)品為例,，今年第一季度的出貨量與去年同期相比增長(zhǎng)近70%,。

　　也有調(diào)查研究顯示，現(xiàn)在的運(yùn)動(dòng)愛好者對(duì)智能運(yùn)動(dòng)裝備的購(gòu)買欲望愈發(fā)強(qiáng)烈,，其中跑者所占的比例最高,，接近60%。蘇寧云商副董事長(zhǎng)孫為民就表示,，未來(lái)中國(guó)消費(fèi)者將是一個(gè)有錢加有閑的消費(fèi)群體,，他們更加注重品質(zhì)、個(gè)性消費(fèi),，青睞有價(jià)值主張的產(chǎn)品,。而從目前看來(lái)，運(yùn)動(dòng)裝備智能化恰恰符合了這一市場(chǎng)需求,。

　　不過(guò)從各巨頭切入智能運(yùn)動(dòng)裝備的速度來(lái)看,，技術(shù)壁壘顯然已經(jīng)不是形成差異化的核心問(wèn)題。如何運(yùn)用大數(shù)據(jù)為用戶提供更好的個(gè)性化服務(wù)以及做好自身的產(chǎn)品定位就成了搶奪市場(chǎng)的關(guān)鍵因素,。