體育大品牌紛紛布局智能運動裝備市場 發(fā)展前景如何,？

• 發(fā)布日期：2016-07-13
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　　隨著路跑運動在國內(nèi)的日益興盛，跑步裝備的市場需求也必然與日俱增,。越來越多的體育用品廠商開始重視跑步品類就是最好的證明。不過,，對于跑步或者健身愛好者而言,，僅僅擁有一套普通的運動裝備只是最初級的需求。動起來只是健康生活理念的第一步,，如何讓運動變得科學,、高效且富有個性，成為人們追求的更高層次,。當然,，這也就成了眾多體育用品品牌新的發(fā)力點。

　　大數(shù)據(jù),、智能化這樣的詞語越來越多的與運動裝備聯(lián)系在了一起,。其實，在數(shù)字智能化開始起步的年代,，耐克和阿迪達斯這些運動鼻祖都曾嘗試過智能跑鞋,。不過由于市場還未成熟，加上成本高,、消費者認知度低等原因,，智能跑鞋在當時只能玩概念，并沒有形成很大的市場反響,。

　　時過境遷,，智能化的電子產(chǎn)品飛速發(fā)展，更新?lián)Q代的速度甚至有些超出人想象,，這也為運動產(chǎn)品的智能化提供了土壤,，最明顯的例子就是智能手環(huán)、智能手表等可穿戴設(shè)備的廣泛流行,。在這樣的背景下,，運動裝備的智能化再次成為備受關(guān)注的焦點，而智能跑鞋就成了很多企業(yè)的試驗田,。不光是那些大家耳熟能詳?shù)捏w育用品公司,，就連聯(lián)想、小米這些科技公司都單獨推出過智能跑鞋,。只不過這樣的組合終究還是讓人感到遲疑和迷惑，因此這樣的嘗試也只能是曇花一現(xiàn),。但是,，這代表了一種趨勢。

　　雖然耐克首次嘗試智能跑鞋算不上成功,，但是在那以后,，它對運動智能化的探索卻從未停止?！癗ike+”的概念就是耐克早期留下來的重要遺產(chǎn),。通過與蘋果公司各代智能終端的結(jié)合,，耐克在智能軟件上取得的成績一直都是業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的。不久前,，耐克任命蘋果公司CEO蒂姆·庫克為首席獨立董事也充分表明,，讓運動與數(shù)字智能充分結(jié)合是耐克公司的核心理念之一。

　　其實,，耐克已經(jīng)悄悄地把智能跑鞋又重新拾了起來,。今年三月份，耐克發(fā)布了旗下首款自動系鞋帶運動鞋HyperAdapt Trainer 1.0,，而且該款運動鞋也會嫁接到Nike+應(yīng)用上,。這樣一來，用戶就可以很清楚地了解到運動鞋的性能以及個人的各項運動指標,。在越發(fā)激烈的體育用品市場,，耐克也要在智能裝備領(lǐng)域卡住身位。

　　無獨有偶,，另一個在北美市場上升速度明顯的運動品牌Under Armour也將觸角伸向了智能跑鞋,。相信不少人了解Under Armour都是通過庫里、穆雷這樣的體壇明星,，不過說到Under Armour的跑鞋還真算得上是新鮮事物了,。今年二月底，Under Armour就發(fā)布了首款智能跑鞋SpeedForm Gemini 2 RE,。在年初舉行的CES大會上,，與跑步相關(guān)的智能產(chǎn)品就博取了很多人的關(guān)注，智能跑鞋作為最核心的產(chǎn)品成為市場引導者就不足為奇了,。Under Armour公司就認為智能跑鞋會是未來跑鞋市場的發(fā)展方向,。

　　智能跑鞋當然不是國外品牌的專利，有些國內(nèi)知名運動品牌也開始在該領(lǐng)域布局,。這其中,，李寧成了先行者。早在去年7月份,，李寧就聯(lián)合小米,、華米科技正式發(fā)布了兩款智能跑鞋，一款是面向?qū)I(yè)跑者的“烈駿”,，另一款則是面向普通大眾的“赤兔”,。

　　一款智能跑鞋需要運動鞋與智能硬件和軟件通力合作才能達成其應(yīng)有的效力。李寧公司僅僅依靠自己的力量無法構(gòu)建起完整的智能跑鞋生態(tài)鏈,，所以它拉來了小米和小米手環(huán)的制造商華米科技,。其中華米科技提供智能芯片，這是智能跑鞋最核心的部分，而小米運動APP則作為數(shù)據(jù)的采集與分析終端,，為用戶提供各種運動指標,。

　　李寧智能跑鞋的推出還是取得了不錯的市場反響的，在六周時間內(nèi)的銷量就突破了十萬雙,，這在當今名目繁多的跑鞋市場已經(jīng)是十分值得稱道的成績了,。李寧本人就表示李寧公司要從體育裝備服務(wù)商向“互聯(lián)網(wǎng)+運動生活體驗”服務(wù)商轉(zhuǎn)型，以突破體育產(chǎn)業(yè)的同質(zhì)化瓶頸,?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”給了李寧公司跨界合作的無限可能，智能化產(chǎn)品則是開啟這一大門的入口,。李寧公司更希望做行業(yè)的培育者,，先通過門檻較低的智能跑鞋，把大量消費者吸引過來,，以此帶動更多智能產(chǎn)品銷售,。

　　李寧在智能跑鞋領(lǐng)域的初步成功無疑在行業(yè)內(nèi)起到了一定的示范作用。這不,，安踏在上個月也宣布加入戰(zhàn)局,。6月19日，安踏聯(lián)手富士康正式發(fā)布了智能跑鞋,，當天還同時發(fā)布了安踏跑步APP,。這是安踏自去年發(fā)布“Run With Me，你就是跑者”的跑步戰(zhàn)略以來,，最具里程碑意義的一件大事,。

　　安踏品牌管理中心高級總監(jiān)朱敏捷就表示，安踏多年來在科技研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新上投入了大量精力,，希望通過生產(chǎn)科技型的高性價比產(chǎn)品,，滿足更廣大消費者對運動產(chǎn)品的全方位需求。未來,，安踏將圍繞著安踏跑步APP這個線上平臺,，不斷進行智能升級，進行全方位的移動互聯(lián),，旨在為跑者打造一個更為完善的智能運動生態(tài)圈,。

　　當然，國產(chǎn)運動品牌中除了李寧和安踏,，特步,、貴人鳥和361度也都推出了各自的智能跑鞋。不到一年的時間,，智能跑鞋領(lǐng)域就成為各大體育用品廠商爭相搶奪的市場。運動智能化，已然成為市場共識,。

　　除了眾多的體育運動品牌,，就連電商平臺蘇寧都看到了智能運動裝備廣闊的市場前景。本月11日,，蘇寧攜手國內(nèi)百余家運動產(chǎn)品的品牌商,，共同成立了中國智能運動聯(lián)盟。這里的蘇寧既是電商平臺的搭建者,，也代表著體育產(chǎn)業(yè)的資本力量,。資本的流向就是產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向,，因此,，運動的智能化之勢看來已不可逆轉(zhuǎn)。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出,，中國體育產(chǎn)業(yè)2016年的市場規(guī)模約為2萬億,，在如此巨大的市場驅(qū)動力面前,，智能化運動裝備的市場也被逐漸打開。以可穿戴產(chǎn)品為例,，今年第一季度的出貨量與去年同期相比增長近70%,。

　　也有調(diào)查研究顯示，現(xiàn)在的運動愛好者對智能運動裝備的購買欲望愈發(fā)強烈,，其中跑者所占的比例最高,，接近60%。蘇寧云商副董事長孫為民就表示,，未來中國消費者將是一個有錢加有閑的消費群體,，他們更加注重品質(zhì)、個性消費,，青睞有價值主張的產(chǎn)品,。而從目前看來，運動裝備智能化恰恰符合了這一市場需求,。

　　不過從各巨頭切入智能運動裝備的速度來看,，技術(shù)壁壘顯然已經(jīng)不是形成差異化的核心問題。如何運用大數(shù)據(jù)為用戶提供更好的個性化服務(wù)以及做好自身的產(chǎn)品定位就成了搶奪市場的關(guān)鍵因素,。

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