利潤增長承壓 維格娜絲欲從高端女裝謀轉(zhuǎn)型

• 發(fā)布日期：2016-07-06
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　　維格娜絲進軍高端女裝的腳步再向前一步,。6月17日,，該公司的非公開發(fā)行方案被監(jiān)管部門受理,。

　　據(jù)5月10日晚間披露的非公開發(fā)行預(yù)案,，維格娜絲擬向不超過十名特定對象非公開發(fā)行股票數(shù)量合計不超過5280萬股,，發(fā)行底價為25.59元/股,，擬募集資金不超過13.51億元,，扣除發(fā)行費用后用于云錦奢侈品牌建設(shè)和高端定制,、O2O及供應(yīng)鏈協(xié)同信息化平臺項目,。

　　當(dāng)然，公司非公開發(fā)行股票事項尚需獲得證監(jiān)會的核準(zhǔn),，存在一定的不確定性,。

　　轉(zhuǎn)型

　　成立于1997年的維格娜絲，專注于高端女裝的設(shè)計,、生產(chǎn)與銷售,，于2014年末上市。2015年該公司營業(yè)收入8.24億元,，同比下降2.69%,，凈利潤1.12億元，同比下降18.92%,。

　　公司方面稱,，利潤下降主要是由于公司向高端渠道進行轉(zhuǎn)型，關(guān)閉了大量與現(xiàn)有品牌形象不符的商場店鋪所致,。

　　據(jù)悉,，2015年維格娜絲新開店鋪24家，關(guān)閉139家，調(diào)整31家,，店鋪數(shù)同比下降34.33%,。

　　年報顯示，自上市以來,，維格娜絲出現(xiàn)了業(yè)績增長乏力的情況,。

　　除了2013年有43%的業(yè)績增長外，維格娜絲2014年,、2015年利潤增長萎縮,。2014年，該公司完成營業(yè)務(wù)收入8.47億元,，同比增長13.52%;凈利潤完成1.38億元,，同比增長1.99%。

　　對此,，東吳證券認(rèn)為,，目前國內(nèi)高端女裝市場集中度較低，主要是由于一二線城市及其可容納的中高端商場數(shù)量有限,，國內(nèi)中高端商場資源相對匱乏,，制約了高端服裝單一品牌的門店數(shù)量。2009年至今,，高端女裝單一品牌的市場占有率均未超過4%,，當(dāng)門店開到一定規(guī)模后，將遇到瓶頸,，從而導(dǎo)致單一品牌市場占有率存在天花板，多品牌運營是必然趨勢,。

　　“高檔品牌女裝競爭較為激烈,，若公司不能有效應(yīng)對行業(yè)競爭，則市場占有率和盈利水平面臨下降的風(fēng)險,?！敝行沤ㄍ斗Q。

　　形勢與產(chǎn)品結(jié)構(gòu),，維格娜絲需要轉(zhuǎn)型來扭轉(zhuǎn)業(yè)績下滑的勢頭,，并力求業(yè)績的可持續(xù)增長。

　　優(yōu)化

　　2015年7月,，維格娜絲收購了南京云錦研究所100%的股權(quán),。此舉被不少投資者贊為 “維格娜絲戰(zhàn)略最成功的一步”。

　　據(jù)稱,，已有1600余年歷史的南京云錦,，與成都蜀錦、蘇州宋錦、廣西壯錦并稱“中國四大名錦”,，其織造工藝是我國紡織技術(shù)的活化石,，被聯(lián)合國科教文組織列為 “人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄”。而南京云錦研究所是全國唯一一家集研究,、生產(chǎn),、銷售、傳承,、博物館展覽為一體的云錦機構(gòu),，專業(yè)從事云錦技藝的傳承保護。

　　在國際時尚舞臺,，南京云錦也是屢有展現(xiàn),。

　　公司方面也表示，此次收購,，彰顯了維格娜絲挖掘中國元素,，穩(wěn)步邁向國際化道路的決心。

　　此次非公開發(fā)行是維格娜絲在對南京云錦收購基礎(chǔ)上的推進,。

　　定增方案中,，擬將10.8億元投入云錦項目，分為云錦研究所升級改造及營銷網(wǎng)絡(luò)拓展項目,、云錦時裝歐洲研發(fā)設(shè)計中心及云錦歐洲旗艦店項目,。公司擬在歐洲建立云錦時裝研發(fā)設(shè)計中心、設(shè)立旗艦店,，同時在國內(nèi)一,、二線核心城市的頂級商場或購物中心開設(shè)旗艦店、專賣店,，全方位提升云錦的生產(chǎn),、設(shè)計、銷售能力,，提高云錦的時尚度和品牌影響力,，打造云錦時裝和藝術(shù)品的高端品牌。與此同時,，投入2.6億元打造信息化平臺,。

　　由此可知，通過此次募投項目的實施,，維格娜絲擬在現(xiàn)有主業(yè)的基礎(chǔ)上打造,、推廣云錦品牌服飾，進行多品牌運營;推動公司品牌檔次進一步提高及進行國際化經(jīng)營,，助力公司實現(xiàn) “創(chuàng)造出具備中國文化元素的奢侈品集團”的愿景,。而對于門店結(jié)構(gòu),，公司上市以來也一直在積極優(yōu)化。

　　“高端女裝市場進入門檻高,，護城河較深,，且行業(yè)毛利率較高、現(xiàn)金流周轉(zhuǎn)快速,，雖然行業(yè)短期有一定調(diào)整,，但長期來看仍然具有巨大空間?！遍L城證券認(rèn)為,，“該公司提升品牌定位，盡管短期可能比較困難,，業(yè)績會有一定程度調(diào)整,，但品牌長期競爭力將得到提高?！?/p>

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