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掘金童裝忌盲目進(jìn)軍 H&M等品牌應(yīng)緊盯千禧一代

發(fā)布日期：2016-07-01
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　　市場(chǎng)需求驅(qū)動(dòng)和巨大的政策利好情況下,，越來越多的品牌把觸角伸向了童裝領(lǐng)域,。但遺憾的是,，很多盲目進(jìn)軍童裝領(lǐng)域的企業(yè)并沒有認(rèn)真思考和抓住千禧一代年輕父母的需求契合點(diǎn),，無可避免地陷入低水平、同質(zhì)化和價(jià)格戰(zhàn)的競(jìng)爭(zhēng)中,。

　　質(zhì)量安全

　　關(guān)注童裝的質(zhì)量安全是不需要理由的,。但遺憾的是，在童裝中卻屢屢爆出安全質(zhì)量問題,。幾乎每年的3.15,、兒童節(jié)前后，都是童裝質(zhì)量安全新聞的高產(chǎn)期,?？倳?huì)有各種各樣關(guān)于童裝抽檢不合格的新聞爆出，其中不乏一些國際大牌和快時(shí)尚品牌,。涉及的問題大多集中在有毒有害物質(zhì)超標(biāo),、pH值不合格、尺碼標(biāo)注不規(guī)范等,。

　　今年6.1,，我國第一個(gè)專門針對(duì)童裝的強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)《嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品安全技術(shù)規(guī)范》開始實(shí)施。這份童裝國標(biāo)適用于在我國境內(nèi)銷售的0~14歲嬰幼兒及兒童穿著和使用的紡織產(chǎn)品,，包括服裝,、床上用品等,。新標(biāo)準(zhǔn)把童裝安全技術(shù)類別分成A、B,、C三類,，其中A類為最佳，B類次之,，C類是基本要求,。在化學(xué)安全要求方面增加了鄰苯二甲酸酯和鉛、鎘兩種重金屬的限量要求;在機(jī)械安全方面,，標(biāo)準(zhǔn)對(duì)童裝頭頸,、肩部、腰部等不同部位繩帶做出了詳細(xì)規(guī)定,，要求嬰幼兒及7歲以下兒童服裝頭頸部不允許存在任何繩帶;同時(shí),，標(biāo)準(zhǔn)對(duì)紡織附件也做出了規(guī)定，要求附件應(yīng)具有一定的抗拉強(qiáng)力,，且不應(yīng)存在銳利尖端和邊緣,。

　　新標(biāo)準(zhǔn)充分吸收并借鑒了發(fā)達(dá)國家有關(guān)嬰童紡織產(chǎn)品安全性的技術(shù)法規(guī)要求，部分要求的嚴(yán)格程度甚至已超越發(fā)達(dá)國家標(biāo)準(zhǔn),。這份號(hào)稱“史上最嚴(yán)”的童裝標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后,，無疑將促使中國童裝企業(yè)進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品安全性的質(zhì)量管理及檢測(cè)，童裝企業(yè)的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)及成本都會(huì)有一定程度的提高,。但最嚴(yán)標(biāo)準(zhǔn)能否直接轉(zhuǎn)化為更高質(zhì)量的童裝,，還需要企業(yè)、消費(fèi)者,、監(jiān)管部門一起努力,。

　　童裝成人化

　　只要稍微留意，就會(huì)發(fā)現(xiàn),，近來很多國際大牌和快時(shí)尚品牌推出的童裝,，幾乎都會(huì)和本品牌當(dāng)年的成人服裝遙相呼應(yīng)，面料,、花色,、款式、剪裁幾乎一模一樣,，唯一的區(qū)別就是版大和版小,。

　　復(fù)制成人時(shí)尚的主力軍，當(dāng)屬H&M 和 ZARA的童裝,。小西裝,、熱褲、牛仔外套,、吊帶裙,、連體褲、小白鞋以及單肩小挎包等,，基本就是成人服飾的縮小版,。在成人身上找得到的時(shí)髦單品，在童裝區(qū)域也一樣不落,，應(yīng)有盡有,。這種縮小版的時(shí)尚往往看上去萌萌噠，讓年輕的父母?jìng)兺谋?，忍不住想掏腰包?/p>

　　H&M中國官網(wǎng)(截圖時(shí)間7.1)

　　ZARA中國官網(wǎng)(截圖時(shí)間7.1)

　　但是,，很多品牌在推出童裝時(shí)只注重了外表的鮮艷、設(shè)計(jì)的新穎,，卻忽視了產(chǎn)品面料,、顏色、款式對(duì)于兒童身體成長的影響,。另外,，服裝領(lǐng)口、袖口的設(shè)計(jì)以及紐拉鏈等部位的安全性,，也是兒童穿著是否舒適的關(guān)鍵點(diǎn),。

　　審美要從小培養(yǎng)，時(shí)尚要從娃娃抓起,，這是現(xiàn)今很多80,、90后年輕父母的真實(shí)想法。童裝和本品牌成人服飾相似的設(shè)計(jì)風(fēng)格,，很大程度上表明童裝的賣點(diǎn)將不再僅僅是面料的舒適和可愛童趣的圖案,，孩子作為家庭重要的一員，將會(huì)在著裝上呈現(xiàn)更多千禧一代年輕父母的審美以及消費(fèi)理念,。但是,，不要忘了，孩子終歸還是孩子,，在成長發(fā)育階段的兒童不但身材比例和大人不一樣,，對(duì)服裝安全性能的要求也應(yīng)該更高。如果可以在童裝的質(zhì)量安全,、功能性上更加細(xì)致有保障,，其實(shí)多一種選擇也未嘗不好。但顯然,，目前而言很多品牌對(duì)于童裝并沒有做得如此精致讓人放心,。

　　同質(zhì)化現(xiàn)象

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年我國童裝市場(chǎng)交易額已突破1700億人民幣,。市場(chǎng)需求驅(qū)動(dòng)和巨大的政策利好情況下,，越來越多的品牌把觸角伸向了童裝領(lǐng)域,，在童裝市場(chǎng)中開疆拓土，挖掘利潤,。涉足童裝業(yè)務(wù)已成服裝行業(yè)愈來愈烈的風(fēng)行之勢(shì),，甚至可以說，無童裝,，不時(shí)裝,。從商場(chǎng)整片的童裝銷售區(qū)，到街頭黃金鋪位,，童裝品牌店越開越多,。再加上各種線上銷售，童裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈,。但是,，仔細(xì)一看，很多本土的童裝品牌看上去其實(shí)都差不多,，無論是款式還是設(shè)計(jì)風(fēng)格,，大多如出一轍。

　　盡管很多品牌抓住了父母“舍得為孩子消費(fèi)”這一切入點(diǎn),，從成人身上深挖消費(fèi)力,，但隨著各路企業(yè)、資本紛紛競(jìng)逐這一領(lǐng)域,，越來越多的消費(fèi)者變得更加聰明,、理性和成熟，對(duì)童裝需求也不局限在合適,、耐穿,、實(shí)用等過去老一輩常用的選衣原則，而更趨向潮流化,、品牌化,、個(gè)性化，給孩子更好,、更酷,、更安心的選擇貫徹了從衣著到食品的所有生活細(xì)節(jié)。

　　但是,，由于缺乏明確清晰的定位,，大部分盲目進(jìn)軍童裝領(lǐng)域的企業(yè)并沒有認(rèn)真思考和抓住千禧一代年輕父母的需求契合點(diǎn)，無可避免地陷入低水平,、同質(zhì)化和價(jià)格戰(zhàn)的惡性競(jìng)爭(zhēng)中,，。如何更好地找準(zhǔn)品牌定位，控制產(chǎn)品品質(zhì),，如何實(shí)施差異化經(jīng)營,，跟上或者適應(yīng)滿足消費(fèi)者的新需求新變化，是每一個(gè)掘金童裝的企業(yè)需要認(rèn)真思考的問題,。