預(yù)測(cè)：2020年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)將超奢侈品市場(chǎng)

• 發(fā)布日期：2016-06-02
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　　外媒稱,，在中國(guó)精英群體緊縮在傳統(tǒng)奢侈品上的開(kāi)支之際,，GPS運(yùn)動(dòng)手表、緊身褲和水袋背包成為中國(guó)富人們新的必備品,，這刺激了規(guī)模達(dá)數(shù)十億美元的運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)。

　　據(jù)路透社報(bào)道,，極限運(yùn)動(dòng)服裝和昂貴的運(yùn)動(dòng)服正在流行,，這部分要?dú)w功于中國(guó)政府在2022年冬奧會(huì)之前推廣運(yùn)動(dòng)，以及去年中國(guó)億萬(wàn)富豪王健林收購(gòu)世界鐵人公司,。

　　中國(guó)在實(shí)施了36年獨(dú)生子女政策之后全面放開(kāi)二胎,，這預(yù)計(jì)也將推動(dòng)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的增長(zhǎng)，美國(guó)上市的安德瑪和加拿大的露露檸檬也在準(zhǔn)備挖掘其中的商機(jī),。

　　“整個(gè)中國(guó)有關(guān)健康和健康生活方式的商機(jī)巨大,，”總部位于香港的PureGroup首席執(zhí)行官ColinGrant表示。PureGroup在亞洲開(kāi)展的業(yè)務(wù)涵蓋健身館,、瑜伽,、零售和營(yíng)養(yǎng)品。

　　“奢侈品遭遇了挑戰(zhàn),，但運(yùn)動(dòng)服裝是行業(yè)亮點(diǎn),。中國(guó)有些人穿著運(yùn)動(dòng)服參加婚禮?！?/p>

　　大連萬(wàn)達(dá)集團(tuán)去年斥資6.5億美元收購(gòu)世界鐵人公司,，這筆交易意在挖掘中國(guó)逐漸升溫的運(yùn)動(dòng)健身潮流帶來(lái)的機(jī)遇。據(jù)中國(guó)田徑協(xié)會(huì),，去年中國(guó)舉辦了134場(chǎng)馬拉松和公路跑步比賽,，較2014年同比增加160%。

　　中國(guó)政府稱,，作為推廣全民運(yùn)動(dòng)和更健康生活方式的一部分,，到2025年中國(guó)將建成逾90萬(wàn)所運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館和健身館。

　　對(duì)于安德瑪和露露檸檬這兩個(gè)已經(jīng)活躍在中國(guó)的西方品牌來(lái)說(shuō),，中國(guó)提供了在美國(guó)和歐洲成熟市場(chǎng)之外成長(zhǎng)的機(jī)會(huì),。

　　美國(guó)第二大體育用品制造商安德瑪預(yù)計(jì)，到2018年其在華銷售將每年增加25%;而總部位于溫哥華的瑜伽服裝巨頭露露檸檬稱,，其首家香港門(mén)店今年將有望錄得800萬(wàn)美元的銷售額,。

　　但他們面臨中國(guó)眾多體育品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)，譬如安踏,、特步和361度,，這些中國(guó)企業(yè)去年股價(jià)飆升幅度介于34-56%,。

　　這與傳統(tǒng)奢侈品巨頭的表現(xiàn)形成鮮明對(duì)照，意大利奢侈品集團(tuán)普拉達(dá)去年在港交所股價(jià)挫跌45%,，因中國(guó)反腐以及經(jīng)濟(jì)增速降至25年最低點(diǎn)迫使中國(guó)富裕階層改變消費(fèi)習(xí)慣,。

　　以前用于法國(guó)葡萄酒和意大利皮革產(chǎn)品的一些開(kāi)支似乎流向了高端心臟速率監(jiān)測(cè)器和跑鞋。

　　據(jù)市場(chǎng)研究公司Euromonitor,，到2020年中國(guó)的運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)將超過(guò)奢侈品市場(chǎng),，每年將有兩位數(shù)增長(zhǎng)至2808億元，同期奢侈品市場(chǎng)每年僅有個(gè)位數(shù)增長(zhǎng),，至1924億元,。Euromonitor稱，相比之下,，歐洲的運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)規(guī)模到2020年將達(dá)640億美元,。

　　中國(guó)的運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)不過(guò)剛開(kāi)始施展拳腳而已。據(jù)OrientalPatronResearch,，運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)對(duì)中國(guó)整體GDP的貢獻(xiàn)為0.67%,，而歐盟與美國(guó)的該比例分別為2.2%與3.5%。

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