LV 2017度假系列手袋產品實行“秀后即售”

• 發(fā)布日期：2016-06-01
• 來源:
• 點擊：

　　早前有業(yè)界人士表示,，“秀后即售”的時裝秀模式可能永遠不會在巴黎發(fā)生,，包括Dior的首席執(zhí)行官Sidney Toledana在內的高管們曾一起宣布放棄實行“秀后即售”的策略,，但是,，近日總部位于巴黎的老牌奢侈品牌Louis Vuitton選擇對其剛剛發(fā)布的2017度假系列的一些手袋產品實行“秀后即售”,。

　　Louis Vuitton突然在上周末宣布,，消費者登陸官方網站將可以在2017年度假系列發(fā)布會后立刻買到其中7款包包,，例如Steamer,、MM和Petite Malle等,，這些手袋的價格范圍在3750美元(如the Twist PM bag)到5750美元(如the Epi leather Petite Malle bag)之間，從6月1日開始,，預訂了的消費者可以在Louis Vuitton門店提取到這些包包,，也可以選擇郵寄服務。時尚頭條網登陸Louis Vuitton中國官方網站發(fā)現,，上述部份手袋也在出售列表中,。

　　該舉措表明，Louis Vuitton正式地加入了如Alexander Wang,、Burberry,、Proenza Schouler、Tom Ford,、Vetements,、Thakoon和Balmain等讓消費者有機會在時裝秀后立刻可以買到新品的“秀后即售”行列。Prada,、Moschino和Versace曾經也有一些系列產品采用了這個戰(zhàn)略,，但作為全球最大的奢侈品集團LVMH旗下最重要的奢侈品牌Louis Vuitton實行“秀后即售”，對于巴黎奢侈品牌秀場模式而言,，無疑是一枚重磅炸彈,。

　　“秀后即售”作為當今時尚產業(yè)中的最關注的流行趨勢，更好的滿足了當代消費者即刻擁有最新產品的需求與渴望,?！斑@些新型的消費者不再滿足于過去傳統的營銷模式了，”趨勢情報Doneger集團的時尚編輯Roseanne Morrison表示,，“現在是一個由消費者做主的時代,。”

　　之前有關人士分析，對于擁有多個奢侈品牌的LVMH集團,，實行這一最新策略只是時間的問題,。今年初彭博社記者Kim Bhasin評論“LVMH集團和其旗下眾多品牌如Louis Vuitton，Marc Jacobs對于“秀后即售”戰(zhàn)略的真正采用,，除了需要其供應鏈能夠靈活應對,，也需要其他眾多的誘因?！彪m然LVMH旗下奢侈品牌Loewe在2014年時采用過這一策略,，但LVMH集團旗下其他奢侈品牌是否適用這一戰(zhàn)略還有待觀察。

　　有分析人士指出,，如今,，Louis Vuitton也采用這個新興的策略，作為旗下擁有Gucci,，巴黎世家,，圣羅蘭等奢侈品牌的開云集團應該提高警惕，對這一新興策略不應一拖再拖,。開云集團董事長兼CEO Fran?ois-Henri Pinault曾發(fā)表言論反對進行“秀后即售”,，他表示：“在奢侈品行業(yè)，我認為這是個錯誤,，“秀后即售”的概念是一個噩夢,，時裝秀是不可或缺的創(chuàng)作過程。你不能將創(chuàng)意過程一切為二,?！?/p>

　　不過現在對于奢侈品牌來說，是否實施“秀后即售”策略的誘因更多的是來自于同行間的競爭壓力,，目前尚不清楚同屬LVMH集團旗下的奢侈品牌Givenchy,，Celine和Dior是否將會效仿。

　　有分析人士指出,，線上的時尚和奢侈品市場已經越來越重要了,，特別是當奢侈品公司意識到增加實體店再也不是唯一選擇的時候，奢侈品牌現在正尋求各種方法緩解業(yè)績下滑之勢,，“秀后即售”對于高傲的巴黎巨頭們來說或許是無奈之舉,，根據LVMH集團最新一季度財報，旗下時裝皮具部門第一季度增長已停滯,。

【推薦閱讀】

中國運動品牌處最好的發(fā)展階段 要搶占二三線城市

維秘大刀闊斧調整商業(yè)重心 內衣系列將打頭陣

2016悉尼時裝周街拍：感受南半球的時尚風貌

維秘終于找到了新的CEO,未來的路會好走一些嗎,？

• 服裝行業(yè)  
分享按鈕

上一篇：2017春夏國際流行趨勢與商品設計名師講壇沙...下一篇：背心怎么搭配好？背心搭配技巧推薦