傳統(tǒng)品牌服裝企業(yè)狀況不斷 太平鳥實體店增開

• 發(fā)布日期：2016-05-30
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　　上周末的上海民生美術館里,，一群小朋友身著時尚的衣服,，穿梭在一個用幾萬株鮮花和綠色植物打造的童話花園,，驚艷四座。

　　這個秀場的設計者是全球時尚界頂級花藝匠人Thierry Boutemy,。以往,，他的常客是Lanvin,、Dior以及Dries Van Noten這樣的頂尖時尚雜志和國際一線大牌,。不過這次他花了整整兩天時間打造的這個秀場，主角是浙江一家服裝企業(yè)——太平鳥集團旗下童裝品牌Mini Peace的一場時裝發(fā)布現(xiàn)場,。

　　高庫存,，大量縮減門店，甚至陷入“關店潮”,。近年來,，因為行業(yè)不景氣，傳統(tǒng)品牌服裝企業(yè)狀況不斷,。不過出自寧波的浙江本土服裝企業(yè)太平鳥集團近年來卻玩得風生水起,，去年零售總額突破90億元，平均每秒鐘賣掉1.8件衣服!

　　平均每秒鐘賣出1.8件衣服 今年狂砸3.5個億開實體店

　　20年前以男裝起家的太平鳥,，目前除了傳統(tǒng)的時尚男裝,，又陸續(xù)推出了白領時尚服飾品牌太平鳥女裝、少女裝品牌樂町,、街頭少女風的MATERIAL GIRL和童裝Mini peace,，以及輕奢男裝AMAZING PEACE。

　　去年“雙11”,，零點過后的第一分鐘,，太平鳥各大品牌的銷量就達到了1個億,，最后以3.83億元的銷售額，拿下全網(wǎng)國內服裝品牌第一,，相當于平均每秒賣出14件衣服,。

　　太平鳥集團董事長張江平說，隨著80,、90后成為消費主力,，太平鳥也在不斷地追隨潮流和轉換市場策略,。除了開發(fā)更多的年輕時尚品牌,，太平鳥還和年輕人進行很多互動。比如從時尚界踏入音樂界,，讓服裝除了能看能穿,，還能“聽”?！拔磥韺⒑桶⒗镆魳?、新浪娛樂等渠道開展一系列時尚娛樂化合作?！睆埥酵嘎?。

　　除了發(fā)展電商，太平鳥線下的布局也在加碼,。截至2015年底,，太平鳥線下門店數(shù)量達3794家。張江平透露,，今年太平鳥將會投入3.5億元,，在萬達平臺將店鋪增加至500家左右。同時,，還將嘗試把面積在1000-2000平方米的大型集合店搬入萬達,。其中，將借鑒Zara的模式,，把童裝和男裝女裝結合起來,，希望可以做到20億元銷售額。

　　目前,，太平鳥已經形成了電商,、城市綜合體、街店,、百貨全方位的“四輪驅動”渠道布局,。

　　根據(jù)太平鳥最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，2015年實現(xiàn)營業(yè)收入59億元,，同比增長18.09%;電商業(yè)務實現(xiàn)零售額11億元,，占品牌服飾總零售額的12%,，2013年至2015年年均復合增長率達65%。其中,，公司女裝零售額突破35億元,，男裝零售額突破27億元。

　　平均每天上新24款

　　闖進全球頂級時尚圈

　　除了追隨年輕人的潮流,，近年來太平鳥的視野越來越國際化,，也是國內為數(shù)不多闖入全球頂級時尚圈的服裝企業(yè)之一。

　　2013年,，太平鳥與美國Iconix公司合作成立合資公司,，負責MATERIAL GIRL品牌(與麥當娜共同創(chuàng)立的品牌)在中國的經銷;去年，參股法國高級定制品牌Alexis Mabille,，成為中國大陸首家參股法國高級定制時裝協(xié)會正式會員企業(yè)的服裝公司,。這家法國高定品牌的創(chuàng)意總監(jiān)Alexis Mabille畢業(yè)于巴黎高級時裝公會學院，曾在Dior和Yves Saint Laurent(伊夫·圣洛朗)等頂級時尚品牌工作10余年,。

　　在業(yè)內人士看來,，盡管中國資本近年頻頻突圍，在歐洲,、美國進行并購,，但是入股高定品牌的仍是少數(shù)。而在即將推出的2016秋冬系列中,，太平鳥男裝將再度與著名花藝師Thierry Boutemy展開合作,。

　　太平鳥在設計和研發(fā)上的投入一直不遺余力。這些年來,，太平鳥招聘了國內最好的設計師,，跟法國、英國等的時尚設計院進行強強聯(lián)合,。目前設計人員超過500人,，去年一年投放到市場的新品超過8000多款，相當于每天有24款新品上架,，和國際快時尚品牌的上新速度相當,。

　　關店數(shù)量比開店多

　　行業(yè)不景氣傳統(tǒng)服裝品牌紛紛轉型

　　相比之下，最近幾年,，國內服裝企業(yè)普遍陷入不景氣,。

　　從最近公布的一批服裝品牌業(yè)績報告來看，曾經最賺錢的快時尚品牌,，去年的凈利潤紛紛下跌：優(yōu)衣庫母公司迅銷集團上半年凈利暴跌55%,，為五年來最差;H&M一季度凈利潤也同比下跌達30%;GAP凈利潤同比暴跌33%。

　　與國際快時尚品牌一樣,，國內品牌服裝企業(yè)的處境同樣艱難,。從紅豆,、雅戈爾、森馬,、美而雅,、七匹狼等多家服裝企業(yè)發(fā)布的一季度財報來看，8家知名服裝企業(yè),，只有3家實現(xiàn)了營業(yè)收入與利潤的雙增長,。據(jù)報道，貴人鳥2016年新開零售終端71家,，關閉零售終端148家;雅戈爾截至今年一季度財報期末,，銷售網(wǎng)點較年初減少35家;九牧王新開直營店12家，但關閉23家;加盟店新開28家,，但關閉44家,。

　　20年來，太平鳥一直堅守在服裝行業(yè),，但因為服裝行業(yè)整體低迷，很多服裝企業(yè)不得不通過業(yè)務轉型來謀求新的利潤增長點,。

　　比如,，同樣以男裝起家的浙江本土服裝企業(yè)雅戈爾集團近年來在投資領域動作頻頻。除了投資地產,、新能源,，在資本市場上的投資也風生水起。而另外一家本土服裝品牌杉杉股份,，近年來則將主戰(zhàn)場轉向新能源,、新材料領域。

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