服裝行業(yè)的未來發(fā)展趨勢分析

• 發(fā)布日期：2016-05-05
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　　隨著互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)的快速發(fā)展,，電商行業(yè)發(fā)展迅速,，對(duì)于服裝行業(yè)的發(fā)展影響巨大,，借助互聯(lián)網(wǎng),，服裝銷售變得更加便捷,，同時(shí)我們也可以根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)銷售的大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)進(jìn)行分析,，進(jìn)而得到服裝行業(yè)的未來發(fā)展趨勢,。

　　淘寶聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心推出50余份數(shù)據(jù)分析報(bào)告,，其中服裝行業(yè)的研究報(bào)告指出,，阿里巴巴大數(shù)據(jù)匯集了3.86億消費(fèi)者、超過1000萬商家,、10億件商品的基本信息和行為數(shù)據(jù),。全方位洞察消費(fèi)特征和行業(yè)趨勢，助力商家進(jìn)行商業(yè)決策,。

　　一,、服裝行業(yè)發(fā)展概況?

　　服裝是線上起步最早、規(guī)模最大,、發(fā)展最為成熟的行業(yè);目前依然保持著較快增長,，成交人數(shù)同比增長超過30%;服裝存在非常明顯的季末特征，每年的第一,、四季度為銷售旺季,，第二、三季度為淡季;雙十一對(duì)服裝行業(yè)的拉動(dòng)作用愈發(fā)顯著,。

　　二,、行業(yè)成交品類分布情況?

　　從品類來看，女裝在2015年第三季度在服裝行業(yè)占比最高,，當(dāng)之無愧成為淘寶平臺(tái)的第一大類目,。平臺(tái)中??男裝規(guī)模約為女裝的三分之一，內(nèi)衣家居服品類規(guī)模約為男裝的三分之一,。

　　三,、消費(fèi)者畫像—性別?

　　消費(fèi)者方面，服裝行業(yè)總體男女比例約為一比三。女性消費(fèi)者在服裝行業(yè)掌握絕對(duì)的話語權(quán),，即使是在男裝行業(yè),，女性依然貢獻(xiàn)率四成的消費(fèi)。??

　　四,、消費(fèi)者畫像—年齡?

　　服裝行業(yè)消費(fèi)者近年來年輕化趨勢顯著,，2015年第三季度末19—22歲消費(fèi)者占比超過了五分之一，其中男裝的年輕人占比最高,，2015年三季度末占比達(dá)到整個(gè)男裝行業(yè)消費(fèi)者的四分之一,。??

　　五、消費(fèi)者畫像—網(wǎng)購深度

　　服裝行業(yè)用戶絕大多數(shù)為深度用戶,。2011—2015年,，中度、深度消費(fèi)者占比還在不斷增長,。分品類來看,，深度用戶比例最高的是內(nèi)衣家居服類目，這主要是由于消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣的質(zhì)量更為看重,，相對(duì)其他服裝而言,，更習(xí)慣在線下挑選購買;相反，男裝行業(yè)深度用戶比例最低,。?

　　六,、消費(fèi)者畫像—消費(fèi)檔次?

　　進(jìn)階消費(fèi)者在服裝行業(yè)消費(fèi)者中占比約八成，基礎(chǔ)與高檔消費(fèi)者占比則是一增一減,。女裝行業(yè)中基礎(chǔ)及高檔消費(fèi)者的占比在三個(gè)子行業(yè)中同時(shí)是最高的,，即使是對(duì)于高檔網(wǎng)購人群，淘寶女裝線上市場依然對(duì)這一群體有吸引力,。??

　　七,、消費(fèi)者畫像—城市線級(jí)

　　服裝行業(yè)各級(jí)地區(qū)的消費(fèi)者占比穩(wěn)定，三,、四線級(jí)消費(fèi)者占比略有增加,。相對(duì)應(yīng)其他行業(yè)而言，三四線城市在服裝行業(yè)的消費(fèi)占比更高,，其中男,、女裝的占比都超過了40%。??

　　八,、消費(fèi)者畫像—地域分布情況

　　服裝行業(yè)用戶主要分布在東南部沿海省份,，而三四線地區(qū)市場的發(fā)展速度更快。??

　　九,、移動(dòng)趨勢—移動(dòng)成交規(guī)模

　　服裝行業(yè)移動(dòng)端銷售額迅猛增長,，進(jìn)入2015年以來,，移動(dòng)端成交額已占到總體行業(yè)銷售額一半以上，移動(dòng)端滲透率在2015年1月左右突破50%,，時(shí)間點(diǎn)晚于食品,、家電數(shù)碼及美妝行業(yè)，但早于鞋包行業(yè),。服裝行業(yè)目前的移動(dòng)滲透率高于大盤水平,，在所有行業(yè)里處領(lǐng)先地位。??

　　十,、移動(dòng)趨勢—分人群概括

　　分人群來看,，女性、年輕人,、深度用戶和基礎(chǔ)消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)購物的接受度更高,，在22歲以下的年輕人群里，移動(dòng)電商的滲透率更是高居榜首,。??

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