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互聯(lián)網(wǎng)+”和O2O模式成男裝轉(zhuǎn)型道路首選

發(fā)布日期：2016-05-05
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　　自2013年開始的男裝市場低迷態(tài)勢延續(xù)到了2016年，日前,，男裝品牌雅戈爾發(fā)布了2016年一季度財報,，服裝主業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入10.4億元、凈利潤2.1億元,，分別較上年同期降低12.03%、28.12%。行業(yè)內(nèi)的其他品牌諸如九牧王,、七匹狼等也未收獲較好的業(yè)績。作為男裝市場占有率最高的品牌,，雅戈爾在今年關(guān)閉了35家門店,，而男裝市場關(guān)店潮已經(jīng)蔓延到了今年一季度。業(yè)內(nèi)人士表示,，國內(nèi)男裝品牌的業(yè)績將在今年觸底,，而能否實現(xiàn)反彈取決于企業(yè)的轉(zhuǎn)型是否成功。

　　一季度普現(xiàn)低增長

　　在經(jīng)歷了去年密集的關(guān)店潮之后,，本土男裝在今年一季度并沒有迎來春天,。除了雅戈爾，今年一季度已經(jīng)公布財報的上市男裝企業(yè)普遍未能取得利潤增長,。目前,，已經(jīng)發(fā)布一季報的6家男裝上市公司中，七匹狼、九牧王,、報喜鳥3家歸屬于上市公司股東的凈利潤均出現(xiàn)了下滑或者零增長：七匹狼的凈利潤同比減少5.18%,，報喜鳥凈利同比下滑幅度更大，達到了86.16%,，而九牧王凈利潤同比僅增長0.36%,。僅有大楊創(chuàng)世和希努爾的凈利潤有所增長。值得注意的是,，希努爾的凈利潤雖然實現(xiàn)了10%的兩位數(shù)增長,，但總額僅有500萬元左右。

　　而從門店縮減角度來看,，除雅戈爾外,，今年一季度，九牧王凈關(guān)店26家,。據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示,，九牧王在2015年門店總數(shù)為2792家，較2014年的2945家減少了153家,。而大楊創(chuàng)世的門店截至今年3月底總數(shù)為44家,，一季度凈關(guān)店5家，主要是因為商場撤銷或經(jīng)營管理不善產(chǎn)生虧損而關(guān)閉,。

　　對于業(yè)績增速的下滑和放緩,，多家本土男裝企業(yè)普遍表示，市場需求疲軟是影響業(yè)績的一大要因,。根據(jù)國家統(tǒng)計局近期發(fā)布的社會消費品零售數(shù)據(jù)顯示,，2016年3月，服裝鞋帽,、針紡織品銷售增幅再創(chuàng)新低,，同比增幅僅4.4%至3482億元，遠遜于2015年全年9.8%的增幅,，同樣較1-2月8.4%的增幅大幅放緩,。

　　轉(zhuǎn)型遍地開花

　　在大環(huán)境持續(xù)疲軟的壓力下，男裝企業(yè)的轉(zhuǎn)型也勢在必行,。以雅戈爾為例,，盡管服裝主業(yè)的營收和凈利潤均出現(xiàn)了下滑，但是企業(yè)整體凈利相比上年取得了76.3%的增長,。對此,，雅戈爾表示，凈利潤實現(xiàn)同比增長的原因在于期內(nèi)地產(chǎn)板塊受益于政策支持以及結(jié)轉(zhuǎn)的項目差異,，結(jié)算的房產(chǎn)項目平均毛利率較上年同期大幅提升,，實現(xiàn)凈利潤104967.81萬元,，同比增長201.48%。

　　除了發(fā)力地產(chǎn)板塊的雅戈爾外,，七匹狼、九牧王也已經(jīng)開始走產(chǎn)融結(jié)合之路,。九牧王以1200萬美元入股韓都衣舍,。七匹狼投資多米音樂，成立華旖時尚基金,，專注投資于大時尚類和消費文化類等與生活方式相關(guān)的產(chǎn)業(yè),。七匹狼稱未來將圍繞“投資+實業(yè)”的戰(zhàn)略，構(gòu)建包含供應(yīng)鏈,、品牌,、渠道、傳播,、資金的時尚消費生態(tài)圈,，打開并購空間。

　　觸底反彈仰仗轉(zhuǎn)型成果

　　申萬宏源的研究報告則樂觀地認為,，從基本面和各板塊輪動來看,，子行業(yè)調(diào)整順序一般是運動鞋服、休閑服飾,、家紡,、男鞋、男裝,、高端男裝和女裝,。目前子行業(yè)輪動已到男裝行業(yè)，預(yù)計2016年男裝行業(yè)見底,，業(yè)績彈性較大,，而轉(zhuǎn)型的成敗是決定企業(yè)業(yè)績能否反彈的關(guān)鍵。

　　服裝行業(yè)觀察員徐偉鴻告訴北京商報記者,，本土男裝企業(yè)的轉(zhuǎn)型目前集中在三大策略上：創(chuàng)立時尚子品牌,、加碼定制領(lǐng)域、發(fā)力電商,。特別是在“互聯(lián)網(wǎng)+”和O2O模式上的發(fā)力,，已經(jīng)成為了國內(nèi)男裝品牌普遍選擇的轉(zhuǎn)型升級道路。徐偉鴻表示,，雖然這些男裝企業(yè)積極轉(zhuǎn)型,，試圖尋找新的盈利點，但面對整體行情的低迷,，企業(yè)業(yè)績恢復(fù)仍需時日,。