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對(duì)于一個(gè)服裝設(shè)計(jì)師來說,，商業(yè)和設(shè)計(jì)之間無法達(dá)成真正的共識(shí)嗎,？

發(fā)布日期：2016-04-29
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　　3 月末，男裝設(shè)計(jì)師 JIHUI 去了在北京舉行的“中國(guó)服裝論壇” ,。在那里,，她做了一個(gè) 25 分鐘的演講，但內(nèi)容與設(shè)計(jì)并無直接關(guān)聯(lián),，題目是《規(guī)則就是為了打破的》,。

　　“在如今這個(gè)信息發(fā)達(dá)的時(shí)代，品牌都在不斷補(bǔ)充新品,，以最快的速度上架,，追加訂單，這些商業(yè)壓力讓設(shè)計(jì)師們根本無法思考和設(shè)計(jì),?！?JIHUI 在演講中說，“設(shè)計(jì)師可能每天都像一部機(jī)器,，雖然能給出創(chuàng)意,，但商業(yè)和設(shè)計(jì)之間無法達(dá)成真正的共識(shí),。”

　　關(guān)于“商業(yè)和設(shè)計(jì)之間的博弈”命題,， JIHUI 已經(jīng)思考了很久,。早年從東華大學(xué)畢業(yè)后，JIHUI 去了法國(guó)巴黎 Atelier Chardon Savard 繼續(xù)深造服裝設(shè)計(jì),，之后進(jìn)了法國(guó)品牌 LANVIN 做男裝設(shè)計(jì)師,。那時(shí)的 LANVIN 仍處于 Alber Elbaz 時(shí)代， JIHUI 是 5 個(gè)男裝設(shè)計(jì)師當(dāng)中的一個(gè),。跟著 Alber Elbaz 做了 7 季的男裝設(shè)計(jì)師后,， JIHUI 加入了她在論壇上稱為“法國(guó)快時(shí)尚”的 The Kooples ，職位是首席設(shè)計(jì)師,。

The Kooples 的情侶裝

　　“ LANVIN 是一座好學(xué)校,，能把作為一個(gè)設(shè)計(jì)師的基本功都學(xué)會(huì)。你能摸到世界上最頂級(jí)的面料,，你可以學(xué)習(xí)怎么做衣服,，或者怎么辦一場(chǎng)時(shí)裝秀?！?JIHUI 告訴《好奇心日?qǐng)?bào)》,，“但去 The Kooples 是因?yàn)槲蚁胫涝趺床僮魃虡I(yè)?！?/p>

　　成立于 2008 年的 The Kooples 并不算一個(gè)新興品牌,，走街頭時(shí)尚、英倫搖滾和中性風(fēng),。中國(guó)不算是它的核心市場(chǎng),，目前這個(gè)品牌只在北京老佛爺銷售。相繼完成法國(guó)本土市場(chǎng),、英國(guó)和西歐的布局后,，The Kooples 從 2012 年開始進(jìn)軍北美市場(chǎng)， 2014 年在美國(guó)洛杉磯開設(shè)了首間旗艦店,。2015 年時(shí),，這個(gè)品牌在全球設(shè)有 155 間零售獨(dú)立門店和 360 個(gè)銷售點(diǎn)。

　　這個(gè)品牌的另一個(gè)特點(diǎn)是設(shè)計(jì)主打“情侶時(shí)尚”的概念,。事實(shí)上,，品牌名 The Kooples 就源自英文的 Couple 發(fā)音。但這種情侶裝并不是指“男女朋友有衣同穿”,，只是在風(fēng)格上保持一致，在細(xì)節(jié)上有所照應(yīng),，男女款長(zhǎng)得完全不一樣,。

　　按照 JIHUI 的說法,，“情侶也會(huì)表達(dá)獨(dú)立性。不是只做給情侶穿,，而是情侶會(huì)選 The Kooples 的衣服”,。“這個(gè)概念很好,，剛推出的時(shí)候巴黎人很買賬,。” JIHUI 說,。

　　不過,，“情侶時(shí)尚”的時(shí)尚并不是 JIHUI 帶到 The Kooples ，這個(gè)概念來自公司的創(chuàng)始人,。但 2012 年,，她去到這個(gè)法國(guó)家族企業(yè)工作時(shí)，The Kooples 還沒有設(shè)計(jì)師,，她是唯一一個(gè)正式的設(shè)計(jì)師,。三個(gè)創(chuàng)始人也是老板的分工分別是：大哥 Alexandre Elicha 和二哥 Laurent Elicha 分別負(fù)責(zé)男裝和女裝設(shè)計(jì)，老三 Raphael Elicha 負(fù)責(zé)品牌和形象,。

　　“沒有設(shè)計(jì)師也是可以成立品牌的,。他們幾乎沒有人做設(shè)計(jì)，我是正式的設(shè)計(jì)師,。他們的概念很好,，但非常亂，服裝款式很亂,，搭配也亂,。” JIHUI 說,，“我的挑戰(zhàn)就是,，當(dāng)時(shí)公司還沒有設(shè)計(jì)師，我進(jìn)去可以為所欲為,?！?/p>

　　簡(jiǎn)單說來，JIHUI 在 The Kooples 做的事就是,，她為這個(gè)品牌帶去了設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì),，也搭建了設(shè)計(jì)部的框架，規(guī)范了工作流程,，做了真正意義上的“第一個(gè)系列”,。在她之前，The Kooples 的方式更多是“借鑒”,。創(chuàng)始人中的老大 Alexandre Elicha 很欣賞圣羅蘭前任創(chuàng)意總監(jiān) Hedi Slimane ,，跟著他買 Dior ,。

　　“ The Kooples 有時(shí)候也‘抄’，他們說‘我要這個(gè)衣服,，我們能不能做這樣的’,。但是我說不抄?！?JIHUI 說,，“有些部分我沒有辦法控制，這是他們起家的方式,，就是買來衣服 ,，做拷貝，再做加減法,。但他們自己也知道這不是正規(guī)方式,。”

　　在 JIHUI 的描述中,，“吵架”這個(gè)詞是她常用來概括她和創(chuàng)始人以及市場(chǎng)部的溝通的狀態(tài),。

　　“我們常常會(huì)吵架，市場(chǎng)部也會(huì)請(qǐng)咨詢公司,，拿到數(shù)據(jù)后讓我設(shè)計(jì),，但最后又不賣。最多也就 200 件,，或者 500 件,，”JIHUI 說，“設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)里沒有人比我更尖銳,，所以我的創(chuàng)意會(huì)稍微出來一點(diǎn),，然后再跟市場(chǎng)部慢慢磨合，慢慢退讓,?！?/p>

　　最明顯的一個(gè)例子是在 The Kooples 里不太常見的皮草。JIHUI 一直想要用皮草來完善整個(gè)設(shè)計(jì)系列,，但市場(chǎng)部并不支持,，理由是：皮草的造價(jià)更貴，也更不容易點(diǎn)綴,，而設(shè)計(jì)師想要這么做也只是為了點(diǎn)綴系列,，完整概念。

　　但 JIHUI 的堅(jiān)持還算有效,?！捌げ莠F(xiàn)在可以在 The Kooples 的設(shè)計(jì)中看到了，不過很少,。一家店里面只有一件,，或者只有在法國(guó)銷售,。” JIHUI 說,。

　　另一個(gè)曾經(jīng)讓 JIHUI 和市場(chǎng)部發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)的事是“使用什么顏色”，市場(chǎng)部更偏愛最簡(jiǎn)單的黑白灰,。

　　時(shí)尚資訊公司 Edited 曾發(fā)布公布一份針對(duì)全球女裝顏色的調(diào)查報(bào)告,。報(bào)告顯示，從 2015 年 3 月— 2016 年 2 月間,，賣得最多的女裝顏色是黑色,，占了女裝總量的35.2% ，其次是灰色 14%,，第三是白色 13.3%,，排在黑白灰之后的棕色是 6.3%，粉色占到 5.3%,，藏青色是 5.2%,，藍(lán)色是 4.9%，紅色只有 2.2%,，而紫色是 2.1%,。而在 2014 年 — 2015 年，Edited 也做了同樣的調(diào)查,，結(jié)果和這次大同小異,，黑白灰的確是賣得最好的顏色。

　　“不是說每一個(gè)顏色都能對(duì)市場(chǎng)適用的,?？赡芟窈芏嘣O(shè)計(jì)師，大家都叫好,，但是賣得不一定好,，需要等待市場(chǎng)檢驗(yàn)。這也是一個(gè)商業(yè)化的過程,?！庇?guó)老牌百貨商店 House of Fraser 在南京的時(shí)尚買手 VEA 告訴《好奇心日?qǐng)?bào)》，“選擇顏色和選擇款式是一個(gè)道理,?！?/p>

　　零售商的確會(huì)對(duì)服裝售賣的顏色產(chǎn)生影響。不過,，在時(shí)尚這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈里,，設(shè)計(jì)師的顏色“把關(guān)人”的角色比零售商更提早一步。

　　“藍(lán)里面有各種各樣的藍(lán),，灰里面有各種各樣的灰,，加一個(gè)紅色我們也要爭(zhēng)執(zhí)半天,。” JIHUI 說,。

Blackout 的界面

　　當(dāng)然,，在設(shè)計(jì)和時(shí)尚的這場(chǎng)博弈中，不只存在市場(chǎng)部對(duì)設(shè)計(jì)部的“不夠理解和支持”,。在 The Kooples 工作時(shí),，也有 JIHUI “不支持”的市場(chǎng)活動(dòng)。

　　2015 年 10 月,，The Kooples 曾以情侶概念推出過一個(gè)名為“Blackout” 的 APP ,。這款應(yīng)用專為情侶設(shè)計(jì)，只支持兩個(gè)人的信息和圖像共享,，一旦開啟,，將會(huì)自動(dòng)屏蔽第三者的任何信息。

　　這個(gè)應(yīng)用還有另外兩個(gè)機(jī)關(guān)：倒計(jì)時(shí)功能,，可以自動(dòng)倒數(shù)情侶在一起的時(shí)間,，另一個(gè)功能是特殊的 Glitch 照片模式，情侶在傳遞照片時(shí),，只讓對(duì)方看清楚照片的一部分,，而其他部分則需要猜測(cè)。The Kooples 給出的官方描述是“這是世界上最私密的社交應(yīng)用,，讓情侶或者夫妻在一起能有更多有品質(zhì)的時(shí)間,。”

　　而對(duì)此,， JIHUI 的評(píng)價(jià)是：“這不是我的創(chuàng)意,，我并不完全贊成。這個(gè)應(yīng)用就只是在飛行模式下聊聊天,?！?/p>

　　去年， JIHUI 離開了 The Kooples,，和 4 年前離開 LANVIN 時(shí)一樣,，她又回國(guó)轉(zhuǎn)了一圈，想要“看看中國(guó)這個(gè)市場(chǎng),，但還厘不太清”,。

　　但和上次通過 Linkedin 收到獵頭的電話，再和 The Kooples 建立聯(lián)系不同,。這次,，JIHUI 找到了位于北京艾彼愛斯國(guó)際品牌管理有限公司。這個(gè)公司正在幫她“厘清市場(chǎng)”，包括將她引薦到了“中國(guó)服裝論壇” 做演講,，而她的身份也變成了“獨(dú)立設(shè)計(jì)師 ”,。

　　盡管如此，JIHUI 和許多中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師的處境還是不一樣了,，至少她用了兩段在國(guó)外時(shí)裝屋的經(jīng)歷弄清楚了設(shè)計(jì)和商業(yè)的關(guān)系,。“設(shè)計(jì)要妥協(xié)商業(yè),。在 The Kooples ,，我把我知道我能改變的都改變了，不能改變的就不能改變,。” JIHUI 說,。