淘品牌線(xiàn)下忙站隊(duì) 爭(zhēng)奪互聯(lián)網(wǎng)女裝頭牌

• 發(fā)布日期：2015-08-11
• 來(lái)源:南方都市報(bào)
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　　互聯(lián)網(wǎng)的寵兒女裝淘品牌們卻尋求線(xiàn)下品牌撐腰,，開(kāi)始出現(xiàn)站隊(duì)的局面,。南都記者近日留意到，繼淘寶第一品牌茵曼的母公司匯美3月份宣布與服裝企業(yè)搜于特“搭伙”之后,，上周,，上海景林九盛欣聯(lián)(下稱(chēng)九盛欣聯(lián))股權(quán)投資中心又以1200萬(wàn)美元認(rèn)購(gòu)韓都衣舍增資后注冊(cè)資本的5.9094%.而九盛欣聯(lián)背后的發(fā)起人之一，正是男裝品牌九牧王。事實(shí)上,，在搜于特和九牧王之前,，國(guó)內(nèi)上市服裝企業(yè)拉夏貝爾也已低調(diào)并購(gòu)淘品牌七格格。對(duì)此,，易觀智庫(kù)分析師王小星對(duì)南都記者稱(chēng),，中國(guó)服裝市場(chǎng)品牌分散，行業(yè)整合會(huì)是大趨勢(shì)所在,，淘品牌逃離不了這種命運(yùn),。

　　誰(shuí)才是女裝淘品牌第一?

　　誰(shuí)是女裝淘品牌第一集團(tuán)軍?茵曼的母公司匯美集團(tuán)還是韓都衣舍?這個(gè)爭(zhēng)論已久的問(wèn)題，隨著上述兩起投資事件的接連曝光似乎有了明確的答案,。

　　根據(jù)上述兩家公司的公告披露,，2014年，韓都衣舍實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8.31億元,，凈利潤(rùn)虧損3607.19萬(wàn)元,。而據(jù)搜于特3月份披露的對(duì)外投資公告稱(chēng)，2014年匯美集團(tuán)的總體營(yíng)收為9.57億元,，凈利潤(rùn)為3890.77萬(wàn)元,。從2014年的數(shù)據(jù)來(lái)看，匯美無(wú)論從銷(xiāo)售體量還是凈利潤(rùn)上都跑贏韓都衣舍,。而近三年,，前者的營(yíng)收也幾乎是翻番式增長(zhǎng)，2012-2014年的營(yíng)收分別為2.163億元,、5.896億元和9.57億元,。

　　在估值方面，按照九盛欣聯(lián)1200萬(wàn)元獲5.9094%的股權(quán)而言,，韓都衣舍的估值為2.031億美元,。而此前搜于特以自有資金3.241億元戰(zhàn)略入股匯美，持有匯美25.2038%的股權(quán),，由此推算,，匯美的估值為12.857億元。因此,，就估值而言?xún)烧咂旃南喈?dāng),。

　　不過(guò)，按照今年的戰(zhàn)況,，匯美的這種領(lǐng)先勢(shì)頭要想繼續(xù)保持，似乎并不容易,。據(jù)九牧王披露的數(shù)據(jù),，2015年1-5月，韓都衣舍實(shí)現(xiàn)營(yíng)收已經(jīng)高達(dá)4.97億元，凈利潤(rùn)得以扭虧,，實(shí)現(xiàn)2485.45萬(wàn)元,。在今年6月份濟(jì)南市政協(xié)召開(kāi)的專(zhuān)題協(xié)商會(huì)上，山東韓都衣舍電商集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)趙迎光透露,，去年韓都衣舍實(shí)現(xiàn)交易額15.7億元,，收入8.4億元。2015年?duì)幦〗灰最~突破25億元,，收入15億元,。而近三年盈利一直穩(wěn)步上升的匯美集團(tuán)則預(yù)測(cè)，2015-2016年凈利潤(rùn)將飆升至7000萬(wàn)及1億元,。

　　九牧王入股的兩種猜測(cè)

　　對(duì)于搭伙搜于特,，當(dāng)時(shí)匯美方面直言，看中的是搜于特線(xiàn)下1800家實(shí)體店的優(yōu)勢(shì),，將通過(guò)線(xiàn)下渠道做品牌的延伸,。果不出其言，就在上個(gè)月,，該集團(tuán)就拋出了茵曼“千城萬(wàn)店”計(jì)劃,，今年預(yù)計(jì)開(kāi)200家店，明年開(kāi)1000家,。

　　相比較來(lái)說(shuō),，作為國(guó)內(nèi)知名的男裝品牌，九牧王截至2014年12月31日共有2945家門(mén)店,，要明顯多于搜于特,。韓都衣舍如果效仿匯美大力發(fā)展線(xiàn)下渠道，似乎也順理成章,。不過(guò)就在半個(gè)月前,，韓都衣舍明確向南都記者表示，目前不會(huì)考慮線(xiàn)下店鋪,。

　　既然如此,，韓都衣舍引入九牧王意圖何在?該公司以現(xiàn)階段不方便透露更多信息為由婉拒了南都記者的采訪。王小星認(rèn)為,，“從一般的投資邏輯而言,，九牧王此宗投資可能有兩個(gè)目的?！币皇强茨芊衽c韓都衣舍實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略協(xié)同,，其二是能否實(shí)現(xiàn)更高的收益。

　　這兩種猜測(cè)確實(shí)有跡可循,。南都記者了解到,，7月20日,，九牧王的全資子公司九盛投資與韓都衣舍投資設(shè)立了一家合資公司，雙方將利用各自的資源優(yōu)勢(shì)開(kāi)發(fā)推出商務(wù)休閑男裝系列,。合資公司九牧王和韓都衣舍的持股分別為50.1%和49.9%.“從去年開(kāi)始,，線(xiàn)上男裝銷(xiāo)售的增長(zhǎng)要快于女裝，說(shuō)明男性消費(fèi)者也開(kāi)始趨于線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)了,。不排除九牧王希望借韓都衣舍線(xiàn)上的優(yōu)勢(shì)和能力,，將九牧王的產(chǎn)品更好地推向線(xiàn)上?！?/p>

　　此外,，值得關(guān)注的是，搜于特入股匯美集團(tuán),，雖然并非控股股東,，但卻是第一大單一股東。而九牧王此番投入不足6%的股權(quán),，并不在韓都衣舍排名前三大的股東之列,。這意味著，九牧王也可能希望在等候韓都衣舍上市后退出獲利,。而有知情人士向南都記者透露,，后面還有幾家上市公司正在考慮投資韓都衣舍。

　　孵化新品牌爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額

　　其實(shí),，在匯美和韓都衣舍紛紛引入線(xiàn)下品牌作為股東之前,，已有線(xiàn)下品牌瞄上了淘品牌。早在今年2月,，國(guó)內(nèi)上市服裝企業(yè)拉夏貝爾以2億元收購(gòu)淘品牌七格格54.05%的股權(quán),。

　　“未來(lái)或許有越來(lái)越多的線(xiàn)下品牌入股線(xiàn)上品牌，這種整合是大趨勢(shì),?！蓖跣⌒钦J(rèn)為，中國(guó)服裝市場(chǎng)品牌很分散,，品牌整合不可避免,，可能待市場(chǎng)成熟，會(huì)出現(xiàn)類(lèi)似百麗這樣的企業(yè),，旗下有眾多品牌覆蓋高中低的消費(fèi)群,。

　　確實(shí)，“淘品牌的風(fēng)光日子已悄然逝去,，服裝行業(yè)淘汰率越來(lái)越高,，按照商業(yè)的二八定律，僅有20%的品能生存下來(lái),?！眳R美集團(tuán)董事長(zhǎng)助理徐顯靈曾如此對(duì)南都記者表示,。雖然是借力淘寶起家,，但現(xiàn)在,，徐顯靈更愿意將匯美旗下的茵曼等眾多品牌理解成是互聯(lián)網(wǎng)品牌?！斑@幾年,，互聯(lián)網(wǎng)品牌都在進(jìn)行全渠道布局。從品牌商的角度看,，我們會(huì)針對(duì)天貓,、唯品會(huì)等各個(gè)平臺(tái)的特色制定不同的運(yùn)營(yíng)策略?！?/p>

　　而王小星口中所說(shuō)的這種整合,，其實(shí)在淘品牌陣營(yíng)中已經(jīng)愈演愈烈。據(jù)九牧王披露的公告,，目前韓都衣舍已經(jīng)有19個(gè)品牌,。而截至今年3月份，匯美集團(tuán)旗下的品牌有8個(gè),。這兩大女裝淘品牌軍團(tuán)顯然在品牌上已大舉“開(kāi)枝散葉”,。

　　徐顯靈指出，互聯(lián)網(wǎng)多元化決定了品牌多元化,，線(xiàn)下的品牌市場(chǎng)份額相對(duì)比較集中,，但線(xiàn)上即便是排名前位的品牌，市場(chǎng)份額也相對(duì)較低,。而無(wú)論是匯美集團(tuán)還是韓都衣舍,，其目前共同做的一件事，就是不斷通過(guò)孵化新品牌迅速做大份額,。

　　就在上個(gè)月,，韓都衣舍曾對(duì)南都記者表示，已找到一條在線(xiàn)上的可持續(xù)發(fā)展之路,，所以不會(huì)考慮線(xiàn)下店鋪,，會(huì)堅(jiān)定不移全心全意地向“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚品牌孵化平臺(tái)”的目標(biāo)前進(jìn)。

　　“韓都衣舍要讓更多的互聯(lián)網(wǎng)品牌可以在其服務(wù)平臺(tái)上更有效率地運(yùn)營(yíng),，成為線(xiàn)上各大綜合平臺(tái)(天貓,、京東、唯品會(huì)等)的‘優(yōu)質(zhì)商品集成供應(yīng)商’”,。而徐顯靈則透露,，2015年匯美集團(tuán)會(huì)加大投入，做好對(duì)新品牌的孵化,，讓集團(tuán)的市場(chǎng)份額增加,。另外也會(huì)繼續(xù)物色有特色和粉絲群的小而美的品牌進(jìn)行投資收購(gòu),。

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