潮流男裝的春天

• 發(fā)布日期：2015-06-10
• 來源:
• 點擊：

Dior的廣州男裝大秀讓人感受了一次男性魅力,，猶記得Pitti Immagine Uomo(意大利佛羅倫薩國際男裝展)的主辦方在年初發(fā)出的一句聲明：毫不粉飾地說,，男裝業(yè)的未來一片大好,。在奢侈品行業(yè)看似衰退的大環(huán)境下,，奢侈男裝總算是等來了屬于自己的一片江山。

　　進步的男性態(tài)度

　　目前全球對于男性氣質的態(tài)度都在進步,。真正“男人”的定義變得寬泛,，模糊，開放,。男性家長制的削弱和消失使男性對自我身份的認知發(fā)生了變化,，他們開始擁抱時尚和潮流。隨著現代音樂家,，演員,，體育明星越來越關注時尚動態(tài)，并且與各類國際時尚集團進行跨界合作,，男性時尚已經融入主流,。

　　現在的男人們普遍都有時尚自覺性和敏感度，他們在有些著裝上的花費甚至超過女性,，比如鞋履,。當代的男性比之前的男性相比，生活更精致,，他們不會因為買現代感的,，偏于時尚的服飾而感到不安，害怕與周圍的人格格不入,。

　　所以奢侈品也看中了這個商機,，誰說女性的消費力厲害的?那是你沒見過男性放開手去為自己的行裝消費。

　　由于需求增長,，許多奢侈品品牌都開始大力發(fā)展男裝生產線,，行動主要體現在產品線的拓展和開設男裝專門店上。愛馬仕,， Lanvin,， Gucci， Ralph Lauren,，Dolce&Gabbana就是最近幾年新開男裝專門店的例子,。除上述外，一直以來都專注于女裝的普拉達宣布在未來3到5年間希望能實現男裝銷售翻倍,，達到15億歐元,。在現有30多家男裝獨立門店的基礎上，將門店擴展到50家,，隨著中國市場需求量的減少,，他們希望還能進一步進行市場拓展，讓它重回兩位數的增長速度,。

　　特別注意的是,，她的競爭對手Kering集團和LVMH也在各自的奢侈男裝品牌Brioni(Kering集團于2011年收購)和Berluti上加大投資,。LVMH投資1.35億美元將Berluti從不知名的裁縫定制品牌轉變?yōu)槌墒斓哪醒b奢侈品牌，現在由LVMH主席Bernard Arnault的兒子Antoine Arnault主要負責,。

　　新興市場的發(fā)展動力

　　在經濟增長迅速的新興市場,，例如中國，由于男性一般擁有較強的購買能力,，將可能是男裝發(fā)展最重要的動力,。

　　Emenegildo Zegna的首席執(zhí)行官Gildo Zegna說超過90%的銷售來自國外，中國市場在出口商品銷售中排第一,，接下來是歐洲和美國,。Ermenegildo Zegna最關鍵的銷售增長來自香港，澳門,，中東以及歐洲和美國的重要旅游地,，因為那些地方一般都會有大量來自中國，俄羅斯和巴西的游客,。

　　而印度已經先一步成為了奢侈男裝攻占的市場,。印度市場價值高達9700億盧比，而男裝在市場中占據了最大的份額,，約為43%,。男士正裝的市場份額約為1500億盧比，其中5-6家高級品牌的市場價值約達300億盧比,。近年來奢侈男裝品牌登陸印度,，大開商店，印度都市男士成為頭號銷售目標,。Gucci,、Hugo Boss、Salvatore Ferragamo,、Armani和 Versace等奢侈時裝品牌已經進駐印度市場,，與專門提供高級男裝的 Brioni、Ermenegildo Zegna 及 Alfred Dunhill平分春色,。

分享按鈕

上一篇：皇家麗美內衣2015春夏設計秀下一篇：球鞋也可以配搭出范