中國服裝企業(yè)創(chuàng)建自主品牌 需走個性化精致化之路

• 發(fā)布日期：2015-05-29
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多年以來,，中國服裝產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)，時尚潮流,，品牌內(nèi)涵等諸多方面一直在模仿西方,，始終無法做出自己的特色,。因此，中國服裝產(chǎn)業(yè)今后的發(fā)展一定要有自己的品牌,。在創(chuàng)立自主品牌的基礎(chǔ)上,，走創(chuàng)意，精致,，個性化的發(fā)展之路,，在產(chǎn)品創(chuàng)新性，系列化,，多元化上迅速提升自己的競爭優(yōu)勢,，除此之外在市場營銷與管理及品牌推廣上增強自身的實力才是未來發(fā)展的正途。
 

中國服裝自主品牌需走個性化精致化之路

中國服裝產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了三十多年的低成本,，高收益的黃金時代后,，如今已經(jīng)進入了高成本，低增長的轉(zhuǎn)型發(fā)展階段,。此種形勢下,，如何在保持行業(yè)平穩(wěn)發(fā)展的基礎(chǔ)上，穩(wěn)定轉(zhuǎn)型后持續(xù)發(fā)展已成為國內(nèi)眾多服裝企業(yè)的目標,。

雖然過去的三十多年,，中國服裝產(chǎn)業(yè)得到了飛速發(fā)展,，也為中國經(jīng)濟的整體提升做出了巨大貢獻。仔細分析下我們不難發(fā)現(xiàn),，我國服裝產(chǎn)業(yè)所謂的飛速發(fā)展,，無外乎是“MADE IN CHINA”式的中國制造。中國代工廠的身份決定了中國服裝產(chǎn)業(yè)過分依賴于國外訂單的加工收益,。在我國眾多服裝企業(yè)中,，中國創(chuàng)造，擁有自主品牌和獨立設(shè)計能力的企業(yè)鮮有幾家,。

多年以來,，中國服裝行業(yè)無論從產(chǎn)品研發(fā)、時尚潮流,，還是品牌內(nèi)涵等方面都一直在走模仿西方的老路,。MADE IN CHINA雖然席卷全球，帶給服裝行業(yè)的卻不是品牌認可,，只是廉價標簽而已,。從OEM到ODM，中國的服裝產(chǎn)業(yè)鏈有著制造奢侈品的生產(chǎn)線,，卻未能帶來奢侈品的溢價。如今世界上許多大牌時裝均出自于中國代工廠,，每一件時裝品牌均出自于中國服裝工人之手,。我們有著世界一流的服裝加工設(shè)備與工廠，也有著擁有世界一流技術(shù)的服裝工人,，但卻沒有一個世界頂級時裝品牌,，這不能不說是中國服裝產(chǎn)業(yè)的悲哀。因此,，創(chuàng)建品牌,，擁有自主品牌成為中國服裝行業(yè)新時代發(fā)展的關(guān)鍵。

除了創(chuàng)建自主品牌,，中國服裝產(chǎn)業(yè)目前過于分散的局面也不利于產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展,。未來走兼并聯(lián)合之路，變產(chǎn)業(yè)集群的數(shù)量優(yōu)勢為質(zhì)量優(yōu)勢,，改變過度競爭不利局面,，達到共贏。中,、小企業(yè)通過聯(lián)合可以變強,，大企業(yè)通過兼并中小企業(yè)、跨地區(qū)收購,、甚至海外并購等戰(zhàn)略,，可以提高市場占有率,，獲取知名品牌的先進技術(shù)，增強資源采購的議價能力,。

另外服裝企業(yè)未來需要走創(chuàng)意,、精致、高品質(zhì),、高科技,、高附加值、時尚,、個性化的發(fā)展之路,。高端服裝可具體化為科技服裝、綠色服裝,、品牌服裝,、時尚服裝，占領(lǐng)價值鏈的高端,。提高企業(yè)在研發(fā),、設(shè)計方面的自主創(chuàng)新能力，實現(xiàn)從OEM到ODM,，再到OBM,。在保持成本與質(zhì)量優(yōu)勢的同時，在產(chǎn)品的創(chuàng)新性,、配套性,、系列化、多元化,，以及快速反應能力等方面提升競爭優(yōu)勢,。

隨著服裝企業(yè)大量海外訂單的失去、庫存壓力驟增,，出口遭遇“滑鐵盧”,。一些長期做外貿(mào)的企業(yè)紛紛將目光轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場，作出“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的調(diào)整,。電子商務作為新的“藍海”,，也成為眾多服裝企業(yè)爭奪的市場之一?；ヂ?lián)網(wǎng)+作為新常態(tài)下各行各業(yè)新的發(fā)展方向也已成為服裝產(chǎn)業(yè)新的利潤增長點與發(fā)展態(tài)勢,。

積極與國外服裝集團合作，跨國服裝集團公司有自己的品牌,、資金和技術(shù),，在中國投資設(shè)廠已成必然趨勢。國內(nèi)一些服裝企業(yè)應主動出擊,，與其合作,，吸引優(yōu)質(zhì)人力資源,、附加值較高的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)進行投資。發(fā)揮其設(shè)計,、研發(fā),、生產(chǎn)、營銷,、管理,、推廣等溢出效應，這是服裝業(yè)發(fā)展自身,，提高自身水平的一條捷徑,。比如雅戈爾集團與日本一流設(shè)計師團隊合作，在意大利等地籌建設(shè)計中心,，旗下六個品牌工作室已吸收近200名設(shè)計師,，采集國際時尚設(shè)計最新信息，使得其走在國內(nèi)同行前沿,。

中國服裝產(chǎn)業(yè)一直以來就是鮮有自己的品牌,，品牌設(shè)計研發(fā)，市場營銷,，管理與推廣上乏力,，這一切嚴重制約著中國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，只有努力將這幾方面的問題解決了,，MADE IN CHINA 才會站立于世界頂級時裝品牌之列,，中國服裝產(chǎn)業(yè)再現(xiàn)輝煌。

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