國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài) 毛紡業(yè)主要消費群趨年輕化

• 發(fā)布日期：2015-05-27
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今年是中國農(nóng)歷羊年，也是中國毛紡織行業(yè)協(xié)會成立20周年、中國毛紡織行業(yè)協(xié)會代表中國加入國際毛紡織15周年。在這個重要年份，為更好地適應(yīng)當前國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài),，有效地進促毛紡織產(chǎn)業(yè)的上下游銜接與交流，加強中國毛紡織行業(yè)與國際同行間的交流與合作，提升中國毛紡織行業(yè)的國際地位,，主題為“羊毛走向未來”的第84屆國際毛紡大會在江蘇省張家港市召開。
 

消費升級成內(nèi)需發(fā)展特征

過去的一年里,，在世界貿(mào)易低速增長,、我國經(jīng)濟全面向“新常態(tài)”轉(zhuǎn)換的宏觀經(jīng)濟背景下，中國的毛紡織行業(yè)克服成本,、環(huán)保,、資金壓力等不利因素,，轉(zhuǎn)方式，調(diào)結(jié)構(gòu),，消化企業(yè)運行成本上漲壓力,，全年基本保持平穩(wěn)。據(jù)統(tǒng)計,，2014年,，我國的毛線產(chǎn)量40.56萬噸，同比增長4.21%,，增速較上年增長6.46個百分點,。毛織物產(chǎn)量6億米，同比增長0.36%,，增速較上年提高1.99個百分點,。毛紡原料與制品出口總額135.03億美元，同比增長7.68%,，增幅較上年同期增加5.34個百分點,。毛針織服裝總計出口1.33億件，同比增長16.44%,，增速較上年同期增長11.60個百分點,。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長王天凱充分肯定了我國毛紡織行業(yè)的發(fā)展成績，他表示,，近年來,，我國毛紡織行業(yè)十分注重產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整與優(yōu)化，并取得了重要突破：加強了高端精品的開發(fā),；提升了高附加值產(chǎn)品的占比,；拓展了毛紡制品的使用領(lǐng)域。而且,，毛紡織行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展為促進紡織工業(yè)的轉(zhuǎn)型升級發(fā)揮了重要作用,。同時，他指出,，隨著我國居民收入增加及城鎮(zhèn)化的穩(wěn)步推進,，內(nèi)需規(guī)模仍將繼續(xù)擴大。目前,，消費升級已成為現(xiàn)階段內(nèi)需發(fā)展的主要特征,，消費者對于紡織服裝產(chǎn)品個性化設(shè)計開發(fā)和營銷模式創(chuàng)新的需求，將成為內(nèi)需消費的主要變化特征,。

工信部總工程師王黎明表示,，工信部已經(jīng)提出了紡織工業(yè)的未來發(fā)展方向：加強紡織工業(yè)戰(zhàn)略創(chuàng)新驅(qū)動；加強品牌建設(shè),；加強生態(tài)建設(shè),；推動區(qū)域協(xié)同發(fā)展,，促進行業(yè)的國際交流。同時,，毛紡織行業(yè)作為紡織工業(yè)的重要組成部分,，由于近年來其他纖維產(chǎn)品的替代和消費習(xí)慣的改變，進一步提高毛紡織產(chǎn)品的競爭力變得更為迫切,。

對此,，中國毛紡織行業(yè)協(xié)會會長黃淑媛深表贊同，她表示,，如今中國毛紡織行業(yè)整體結(jié)構(gòu)面臨變革,，曾經(jīng)長久以來作為行業(yè)發(fā)展重要支撐動力的外貿(mào)經(jīng)濟發(fā)展勢頭放緩，毛紡產(chǎn)品的內(nèi)銷亟待提升,。如何面對消費者,，向大眾傳遞毛紡產(chǎn)品的優(yōu)越性能，如何在全球化市場發(fā)展以及中國消費市場份額不斷提高的大環(huán)境下令毛紡行業(yè)受益,，這些都是目前行業(yè)人士應(yīng)該思索的問題,。
 

面向未來消費者開發(fā)產(chǎn)品

2014年，全球毛紡行業(yè)需求不振,，部分類型的羊毛價格下降,，這些變化也將會影響全球羊毛的生產(chǎn)。對此,，國際毛紡織組織（IWTO）主席Peter Ackroyd指出,，盡管當前羊毛行業(yè)整體面臨挑戰(zhàn)，但作為一種天然,、可再生和可生物降解的纖維，選擇羊毛制品將是消費的必然趨勢,。但是怎樣將趨勢變?yōu)楝F(xiàn)實呢,？

首先，澳大利亞羊毛銷售評估系統(tǒng)執(zhí)行主管兼秘書John Roberts表示,，要實現(xiàn)羊毛產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展,，就要使整個羊毛產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈呈現(xiàn)出更好的狀態(tài)。他說,，目前,，剪羊毛、采毛的成本在不斷提高,，然而不應(yīng)該只考慮減少供應(yīng)鏈每一道的成本,，而是要對其實現(xiàn)更科學(xué)的管理，使羊毛供應(yīng)鏈實現(xiàn)均衡發(fā)展,。

其次,，從2011年開始,，羊毛生命周期評估的完善就成為了IWTO的戰(zhàn)略重點，旨在利用科學(xué)客觀的數(shù)據(jù)證明羊毛具有良好的環(huán)保性能,。澳大利亞羊毛發(fā)展公司研發(fā)總管Paul Swan表示,，關(guān)注羊毛生命周期，關(guān)注整個產(chǎn)業(yè)過程對環(huán)境的影響,，通過數(shù)據(jù)記錄下來讓消費者對于羊毛的天然屬性有更全面的認識,。根據(jù)目前統(tǒng)計數(shù)據(jù)，羊毛與其他纖維相比,，無論是在穿著過程中還是循環(huán)使用方面都是一種綠色纖維,。

生命周期的評估只是一個推動毛紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的一部分，之后需要有與之配套的市場推廣戰(zhàn)略,。牧民,、供應(yīng)鏈合作伙伴和零售品牌建立合作關(guān)系來發(fā)展、定義和生產(chǎn)羊毛產(chǎn)品,，并幫助消費者理解,、認識羊毛。

同時,，素來以高附加值享譽的毛紡織行業(yè),，面臨新一代消費者的挑戰(zhàn)。澳大利亞羊毛發(fā)展公司和國際羊毛局首席戰(zhàn)略官和市場專員Rob Langtry表示,，隨著人們對于產(chǎn)品的認識發(fā)生改變,，消費者不再僅僅重視品牌，也對產(chǎn)品的原料和產(chǎn)地更加關(guān)注,。“樂活族”就是典型的代表,，他們一般生于1981~1995年，這一代人經(jīng)歷了環(huán)境的變化,，因此也更愿意支付相關(guān)費用來保護環(huán)境,，他們也將成為未來羊毛的消費者。Rob Langtry指出,，我們一定要重新定位產(chǎn)品,，讓這個群體對羊毛產(chǎn)品有更多的認識。

羊毛的市場推廣及普及工作也是當前產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn),，對此,，江蘇陽光集團有限公司董事長陳麗芬說，毛紡織產(chǎn)品的消費主體正在年輕化,，面對這群消費者,，產(chǎn)品要更具時尚性才能符合他們的消費需求。
 

毛紡企業(yè)升級須做精做專

近年來，我國毛紡織行業(yè)呈現(xiàn)新的發(fā)展趨勢,，數(shù)字化,、網(wǎng)絡(luò)化、智能化技術(shù)逐步得到廣泛應(yīng)用,。協(xié)同生產(chǎn),、遠程監(jiān)測等信息技術(shù)，將用戶需求充分體現(xiàn)在產(chǎn)品的設(shè)計,、生產(chǎn)和服務(wù)的各個環(huán)節(jié),，形成全新的產(chǎn)品開發(fā)模式。

而對于我國毛紡織企業(yè)今后的發(fā)展方向,，陳麗芬表示：“未來,，開發(fā)新的市場、改變產(chǎn)品結(jié)構(gòu),、創(chuàng)新產(chǎn)品風(fēng)格與銷售模式將是毛紡企業(yè),，尤其是毛精紡企業(yè)的必由之路。”她解釋稱,，當前社會經(jīng)濟進入了一個空前發(fā)展的時代,，商業(yè)模式、投資方式,、消費觀念都在發(fā)生著變化,，在這種新形勢下企業(yè)要實現(xiàn)又好又快發(fā)展，必須轉(zhuǎn)型升級,，“早轉(zhuǎn)型早主動,，快轉(zhuǎn)型快發(fā)展，不轉(zhuǎn)型則無出路,。”

陳麗芬提出,，企業(yè)要轉(zhuǎn)型升級，一要依靠加大科技投入提升產(chǎn)業(yè)高端化,，更新設(shè)計理念,，積極應(yīng)用新材料、新技術(shù),、新工藝，開發(fā)生產(chǎn)能夠替代進口面料的高檔的毛紡織產(chǎn)品,；二要依靠突破核心技術(shù)提升創(chuàng)新能力,，促進產(chǎn)品的升級換代，使毛紡服裝產(chǎn)業(yè)利潤中的60%來自于新產(chǎn)品,；三要依靠推進產(chǎn)業(yè)標準化提升自主品牌競爭力,。

同時，山東如意科技集團董事長邱亞夫也稱，目前,，我國羊毛產(chǎn)品的設(shè)計能力,、時尚水平正在快速提升，在國際時尚領(lǐng)域已占有一席之地,。今后,，我國在羊毛纖維、紗線,、面料及服裝將向高端化方向升級,。為了順應(yīng)這一趨勢，企業(yè)必須聯(lián)合起來面對產(chǎn)業(yè)鏈和終端市場的挑戰(zhàn),。

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