傳統(tǒng)服裝業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型 服裝企業(yè)應(yīng)該了解哪四點(diǎn)

• 發(fā)布日期：2015-05-23
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傳統(tǒng)服裝業(yè)長(zhǎng)期作為勞動(dòng)密集型和資金密集型產(chǎn)業(yè),，存在生產(chǎn)水平低下,、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,、品牌知名度不高等一系列問(wèn)題,，無(wú)法滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚,、潮流、品質(zhì)和定制化的訴求,。隨著大數(shù)據(jù)和智能制造的出現(xiàn),，全面對(duì)接消費(fèi)者成為一種可能,，這也使得國(guó)內(nèi)服裝業(yè)轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)在必行。
 

一,、國(guó)內(nèi)服裝業(yè)目前特點(diǎn)與未來(lái)趨勢(shì)

國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)真正發(fā)展是最近30年,。到目前為止，仍然是比較傳統(tǒng)的行業(yè),。2014年的行業(yè)數(shù)據(jù)顯示,，市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)2萬(wàn)億。線(xiàn)上規(guī)模4200億,，占比19%,，同比增長(zhǎng)41.48%。目前,，國(guó)產(chǎn)服裝品牌數(shù)量超過(guò)6萬(wàn)個(gè),，包括男裝、女裝,、運(yùn)動(dòng)裝,、休閑、內(nèi)衣,、家居服等,。

傳統(tǒng)服裝行業(yè)是勞動(dòng)密集型和資金密集型產(chǎn)業(yè)，對(duì)于后進(jìn)入者來(lái)說(shuō)門(mén)檻較高,。同時(shí),，傳統(tǒng)服裝行業(yè)生產(chǎn)水平低，知名品牌比較少,，高端品牌更少,。行業(yè)特點(diǎn)來(lái)說(shuō)，行業(yè)集中度不高,，競(jìng)爭(zhēng)慘烈,，品牌眾多，規(guī)則不清晰,，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不夠有序化,。

消費(fèi)端，消費(fèi)者在選擇服裝時(shí)品牌意識(shí)越來(lái)越強(qiáng),，對(duì)服裝的要求也越來(lái)越高,。他們已經(jīng)不滿(mǎn)足于簡(jiǎn)單的需求，對(duì)時(shí)尚,、潮流,，以及品質(zhì)的要求越來(lái)越高。

國(guó)內(nèi)服裝品牌以及小眾設(shè)計(jì)師品牌逐漸崛起,，品牌和市場(chǎng)細(xì)分化的時(shí)代來(lái)臨,。服裝行業(yè)企業(yè)可以直接面對(duì)消費(fèi)者,，充分利用互聯(lián)網(wǎng)，優(yōu)化行業(yè)結(jié)構(gòu),。
 

二,、國(guó)內(nèi)服裝業(yè)的局限

1.缺乏原創(chuàng)設(shè)計(jì)和潮流趨勢(shì)預(yù)測(cè)的能力，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,。

2.從生產(chǎn)上來(lái)說(shuō),，供應(yīng)鏈生產(chǎn)水平較弱。

3.零售終端管理水平比較低下,。
 

三,、國(guó)內(nèi)服裝業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的趨勢(shì)　　

1.代理商制變?yōu)槠放屏闶凼竭\(yùn)作。行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始創(chuàng)新,，美特斯邦威品牌服飾探索O2O模式,，七匹狼引入3D試衣鏡，報(bào)喜鳥(niǎo)和美團(tuán)合作,。

2.初探服裝O2O和移動(dòng)支付：從長(zhǎng)期來(lái)說(shuō),，還是用戶(hù)體驗(yàn)的開(kāi)發(fā)，線(xiàn)上可以引流到線(xiàn)下,，線(xiàn)下也可以引流到線(xiàn)上,，逐漸形成一個(gè)閉環(huán)。同時(shí)開(kāi)始嘗試用微信,、支付寶支付。
 

四,、國(guó)內(nèi)服裝業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的機(jī)遇　　

1.用互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)取代傳統(tǒng)封閉制造系統(tǒng),、全面對(duì)接消費(fèi)者需求成為可能，突破傳統(tǒng)制造業(yè)的思維,。

2.眾籌設(shè)計(jì),，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)，通過(guò)消費(fèi)者把滿(mǎn)足的需求設(shè)計(jì)出來(lái),，顧客和企業(yè)一起完成一個(gè)產(chǎn)品,，這個(gè)也是用戶(hù)思維參與感的體現(xiàn)。

3.從上游來(lái)說(shuō),，智能制造,，降低成本，讓資金更有效?，F(xiàn)在已有公司在嘗試實(shí)施,。

4.個(gè)性化定制是“互聯(lián)網(wǎng)+”的一個(gè)重要趨勢(shì)。原來(lái)企業(yè)很難與消費(fèi)者溝通,，個(gè)性需求不能被滿(mǎn)足?，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)讓溝通更容易實(shí)現(xiàn),，生產(chǎn)需求也可以高效化個(gè)性化。

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