中國服裝業(yè)轉(zhuǎn)型正當(dāng)時 開啟“智造”新時代

• 發(fā)布日期：2015-05-20
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柔性制造數(shù)字化生產(chǎn)模式從“期貨式大規(guī)模生產(chǎn)”走向“現(xiàn)貨式敏捷制造”,，更加智能化,，不僅能降低生產(chǎn)成本,，縮短產(chǎn)品制造周期,，適應(yīng)市場的更新速度,，也能滿足個性化的消費需求,。
 

在剛剛過去的俄羅斯紀(jì)念衛(wèi)國戰(zhàn)爭勝利70周年閱兵式上,，中國人民解放軍三軍儀仗隊身穿的14式禮賓服獲得了眾人矚目,，作為該服裝的設(shè)計制作者,，唯一一家以服裝為主業(yè)的央企——新興際華集團(tuán)表示，無論在面料,、設(shè)計風(fēng)格和做工方面,，這都展現(xiàn)了中國服裝業(yè)的發(fā)展水平,。

在經(jīng)歷了過去大批發(fā)、粗放式發(fā)展階段,，并經(jīng)歷了近兩年中國服裝代加工廠的震蕩之后,，隨著多元化、個性化消費時代的來臨,，不斷沖擊甚至顛覆著服裝品牌的商業(yè)業(yè)態(tài)和管理模式,，業(yè)內(nèi)專家普遍認(rèn)為，服裝行業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展正當(dāng)其時,，而把握消費真實需求構(gòu)建行業(yè)合理發(fā)展模式是關(guān)鍵,。
 

柔性生產(chǎn)模式漸成行業(yè)發(fā)展方向

中國是世界上最大的服裝消費國，最大的服裝制造,、出口國,。與追求大規(guī)模、低成本的傳統(tǒng)服裝生產(chǎn)方式不同,，服裝作為最能彰顯個人個性的符號之一,，正在催生一種新的市場業(yè)態(tài)———以新品更換速度快為特點的快時尚?？鞎r尚的背后是圍繞“小批量,、多品種、快交貨”的生產(chǎn)組織模式的革新,。不可避免,，服裝行業(yè)也需要適應(yīng)消費需求的巨大變化調(diào)整方向，相伴而生的是生產(chǎn)柔性化,、精益化趨勢。

新興際華相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受采訪時表示,，柔性制造數(shù)字化生產(chǎn)模式從“期貨式大規(guī)模生產(chǎn)”走向“現(xiàn)貨式敏捷制造”,，更加智能化，不僅能降低生產(chǎn)成本,，縮短產(chǎn)品制造周期,，適應(yīng)市場的更新速度，也能滿足個性化的消費需求,。

據(jù)了解,，目前柔性生產(chǎn)模式已在行業(yè)里形成趨勢。紅領(lǐng)西服已研發(fā)成功了可標(biāo)準(zhǔn)化復(fù)制的個性化服裝柔性生產(chǎn)系統(tǒng),。這套系統(tǒng)對定制西裝的每個細(xì)節(jié)做了規(guī)定,，客戶只需點點鼠標(biāo)就能選擇面料、款式以及提出一些個性化要求,。紅領(lǐng)總裁張?zhí)N藍(lán)就曾表示,，目前市場已經(jīng)發(fā)生徹底改變,，個性化定制是未來方向。

無獨有偶,，報喜鳥個性化定制業(yè)務(wù)也已于去年在天貓上線,，消費者可線上進(jìn)行量體預(yù)約，量體師72小時上門量體服務(wù),。再通過信息化訂單處理,、智能化生產(chǎn)保證快速交貨。

而雅派朗迪在不久前結(jié)束的2015年服博會上展示了體驗式智能O2O(即線上到線下)定制系統(tǒng),。據(jù)公司人士介紹,，借助互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)思維，公司研發(fā)出“定制智能生產(chǎn)系統(tǒng)”,，將定制智能生產(chǎn)系統(tǒng)直接對接消費者,，實現(xiàn)消費者能在PC端、移動端自主設(shè)計下單,，鏈接線下體驗店,，真正實現(xiàn)服裝定制O2O。

業(yè)內(nèi)專家表示,，服裝行業(yè)未來的發(fā)展就是要“以人為本”,。消費者已經(jīng)和品牌站在同等位置，甚至占據(jù)主導(dǎo)地位,，并且和品牌的距離在拉近,，品牌需要和消費者溝通、分享,、合作,，更深入地了解消費者，加強(qiáng)消費者的體驗,，從用戶角度提供個性化的產(chǎn)品定制和快速服務(wù),，柔性生產(chǎn)模式將漸成行業(yè)發(fā)展方向，大規(guī)模按需定產(chǎn)時代可能逐步到來,。
 

功能性服裝需求催生新市場

某服裝公司負(fù)責(zé)人表示,，如果說過去主要是以季節(jié)需求為分類的話，那么現(xiàn)今人們更多地向禮儀,、工作,、休閑、家居,、娛樂等需求分類轉(zhuǎn)變,，分類越細(xì)化，功能要求就越明確。功能性服裝需求空間催生新的消費市場,，服裝行業(yè)品牌應(yīng)抓住這一消費熱點適時發(fā)展,。

據(jù)了解，為中國三軍儀仗隊設(shè)計制作服裝的新興際華集團(tuán)旗下品牌JH1912主打功能與時尚的完美結(jié)合,。面料上采用高防水高透氣意大利進(jìn)口面料,，兼具美觀和戶外功能性，以便滿足城市精英,、時尚新生代,、運(yùn)動以及戶外愛好者的個性和功能性選擇。

此外,，李寧公司剛剛宣布與小米投資的硬件生態(tài)鏈企業(yè)華米科技進(jìn)行戰(zhàn)略合作,，首批合作推出的兩款跑鞋，預(yù)計在今年三季度開售,。據(jù)李寧公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，在已經(jīng)披露的智能芯片的功能中，除了標(biāo)配的數(shù)據(jù)采集分析與運(yùn)動記錄等,，還將針對中國跑者的跑姿提供專業(yè)而量體裁衣的指導(dǎo),。

據(jù)市場人士分析，未來戶外裝備產(chǎn)品還需關(guān)注攜帶工具,、通訊,、光學(xué)儀器、電子裝備等其他裝備與服裝的結(jié)合,，給未來服裝市場帶來更多的消費空間,。
 

大數(shù)據(jù)勾勒消費者清晰影像

“目前服裝品牌之間同質(zhì)化現(xiàn)象十分明顯，在‘百家爭鳴,、百花齊放’的服裝競爭市場,，拉開服裝品牌間的差異成為服裝行業(yè)的一大難題。”服裝企業(yè)普遍表示,，其中一個有效途徑就是借助大數(shù)據(jù)技術(shù)把握消費者的真實需求,。來源于社交網(wǎng)站的數(shù)據(jù)是大量的、鮮活的,，代表了網(wǎng)民的真實想法,。因此,，“消費者”不再是一個籠統(tǒng)模糊的群體,，而是一個個由海量而碎片化的數(shù)據(jù)支撐起來的“整體的人”。服裝行業(yè)應(yīng)重視這些鮮活數(shù)據(jù)的搜集,，深刻理解把握消費需求,，使得品牌更加貼近消費者，進(jìn)而創(chuàng)造引領(lǐng)消費者需求,。

全國政協(xié)委員,、香港溢達(dá)集團(tuán)董事長楊敏德指出,，對于紡織服裝產(chǎn)業(yè)而言，從產(chǎn)品研發(fā)到生產(chǎn)銷售,，大量高度相關(guān)的數(shù)據(jù)信息貫穿其中,，其中的難點在于如何有效挖掘、利用與集成這些數(shù)據(jù)信息并轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的商業(yè)支撐,。她建議,，由國家相關(guān)部門牽頭，聯(lián)合產(chǎn)業(yè)各方,，加強(qiáng)大數(shù)據(jù)技術(shù)在紡織服裝產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用與落地研究,，重點從可控的大數(shù)據(jù)分析成本、可行的部署實施方案,、有效的分析挖掘技術(shù)等企業(yè)關(guān)注的方向,，助推整個產(chǎn)業(yè)對大數(shù)據(jù)價值的撬動。

茵曼女裝董事長方建華也表示：“大數(shù)據(jù)的核心還是基于對消費者的理解,。”他分析,，傳統(tǒng)的服裝企業(yè)沒有辦法掌控終端消費者的詳細(xì)信息，品牌的會員資料很難去收集,。但是在互聯(lián)網(wǎng)渠道下,，能夠掌控所有消費者的數(shù)據(jù)，進(jìn)行有效分析之后,，可以很好地進(jìn)行客戶分層,，針對客戶喜好來推送商品。

不可否認(rèn),，O2O的發(fā)展已經(jīng)開始影響整個服裝零售行業(yè)的版圖,。但無論是線上還是線下，同質(zhì)化競爭都是服裝行業(yè)未來要面臨的共同難題,?？梢哉f，大數(shù)據(jù)下的信息搜集,，也是為了更好地了解真實的消費需求,，進(jìn)而滿足消費者的喜好實現(xiàn)品牌的定位。所以,，在利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)大數(shù)據(jù)下的消費連接后,，回到產(chǎn)品本質(zhì)，回到商業(yè)本質(zhì),，將產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級真正落到實處將是行業(yè)發(fā)展的良策,。

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