互聯(lián)網(wǎng)加速品牌成長(zhǎng) A股公司爭(zhēng)相布局服裝電商

• 發(fā)布日期：2015-05-18
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雖然市場(chǎng)上萬(wàn)億，然而服裝行業(yè)集中度低，流通渠道冗長(zhǎng)復(fù)雜,，供應(yīng)鏈效率一直較低?；ヂ?lián)網(wǎng)打破區(qū)域限制,，減少流通環(huán)節(jié),，依靠大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，并能讓下游消費(fèi)者偏好快速傳導(dǎo)至上游廠家,。當(dāng)服裝遇上互聯(lián)網(wǎng)時(shí),，產(chǎn)業(yè)效率提升成為了一場(chǎng)必然。

在此背景下,，品牌服裝企業(yè)憑借品牌優(yōu)勢(shì)和線下渠道的結(jié)合而優(yōu)先受益,，成長(zhǎng)速度必將加快。面對(duì)行業(yè)洗牌的契機(jī),，A股服裝企業(yè)通過(guò)各種方式接入“互聯(lián)網(wǎng)+”,，龍頭企業(yè)更是不斷通過(guò)并購(gòu)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈衍生。

一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)革命正深刻地影響著傳統(tǒng)服裝行業(yè),，產(chǎn)業(yè)效率提升進(jìn)入加速通道,，龍頭公司借互聯(lián)網(wǎng)加速奔跑，成長(zhǎng)價(jià)值正被重構(gòu),，新一輪的價(jià)值掘金開啟,。
 

行業(yè)成長(zhǎng)邏輯生變

傳統(tǒng)服裝企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)背景下歷經(jīng)價(jià)值重構(gòu)，龍頭企業(yè)有望依靠傳統(tǒng)資源稟賦+互聯(lián)網(wǎng),，在雙輪驅(qū)動(dòng)下實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

經(jīng)過(guò)多年發(fā)展,，服裝已經(jīng)是中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)第一品類,，占比21.5%，2014年線上交易規(guī)模6153億元,，同比增長(zhǎng)40%,，行業(yè)線上滲透率已達(dá)到23.6%。鑒于服裝產(chǎn)品的非標(biāo)準(zhǔn)化特征,，以及客戶的體驗(yàn)消費(fèi)需求,，線下渠道不可或缺。因此線上與線下的融合成為行業(yè)趨勢(shì),，020模式為多數(shù)企業(yè)采用,。

其中，品牌服裝企業(yè)在開辟線上渠道具有先天的資源優(yōu)勢(shì),。首先,，多年來(lái)的廣告宣傳與滲透，品牌在消費(fèi)者購(gòu)買中依然有背書價(jià)值,；其次,，企業(yè)長(zhǎng)期深耕，在供應(yīng)鏈中擁有整合優(yōu)勢(shì),；此外,，品牌企業(yè)擁有線下渠道，自有門店為消費(fèi)者提供了體驗(yàn)消費(fèi)場(chǎng)所，實(shí)現(xiàn)線上與線下的無(wú)縫對(duì)接,。

品牌企業(yè)成長(zhǎng)速度將在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下加快,。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)品牌迭代加快,，發(fā)展壯大周期縮短,，復(fù)制能力更強(qiáng)。華泰證券認(rèn)為,，傳統(tǒng)服裝行業(yè)投資邏輯主要通過(guò)單一市場(chǎng)容量和渠道外延擴(kuò)張潛力判斷成長(zhǎng)性,，而互聯(lián)網(wǎng)正在改變現(xiàn)有品牌企業(yè)成長(zhǎng)邏輯，主要看企業(yè)的底層能力,，如線上線下融合能力,、供應(yīng)鏈話語(yǔ)權(quán)、品牌營(yíng)運(yùn)能力以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力等,，這些底層優(yōu)勢(shì)可以快速?gòu)?fù)制到不同品牌領(lǐng)域,，借助互聯(lián)網(wǎng)獲得比早期更快的增長(zhǎng)。
 

服裝龍頭紛紛觸網(wǎng)

面對(duì)這場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的盛宴,，服裝行業(yè)上市公司紛紛通過(guò)資本路徑加強(qiáng)自身的互聯(lián)網(wǎng)基因,，行業(yè)內(nèi)并購(gòu)風(fēng)生水起。

上市公司根據(jù)自身資源與發(fā)展戰(zhàn)略選擇了不同的路徑進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng),，大致可以分為三大類,。一類是，直接并購(gòu)電商平臺(tái),。2015年5月,，森馬服飾認(rèn)購(gòu)韓國(guó)電商ISE新發(fā)行股份451萬(wàn)股，合計(jì)約合人民幣1.15億元,，雙方還準(zhǔn)備在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)方面進(jìn)行合作,。ISE是韓國(guó)國(guó)內(nèi)提供電商服務(wù)的領(lǐng)軍企業(yè)。此外,，2014年7月,，百圓褲業(yè)10億元收購(gòu)海淘電商環(huán)球易購(gòu)100%的股份。

第二類是直接收購(gòu)電商品牌服裝,，其中以搜于特為代表,。從2014年8月至今，搜于特已經(jīng)陸續(xù)投資了6個(gè)電商服裝品牌,，布局不同細(xì)分市場(chǎng),。2015年3月，搜于特向廣州市匯美服裝有限公司（以下簡(jiǎn)稱匯美集團(tuán)）戰(zhàn)略投資3.24億元收購(gòu)匯美集團(tuán)25.2%的股權(quán),，成為其最大股東,。匯美集團(tuán)主要運(yùn)營(yíng)電商品牌茵曼和初語(yǔ),。此前，公司陸續(xù)收購(gòu)了慕紫服裝,、格致服裝,、纖麥服飾、歐芮兒服裝等女裝電商品牌,。

此外,，圍繞用戶群進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈并購(gòu)，進(jìn)軍增量市場(chǎng)成為第三種路徑,。如戶外運(yùn)動(dòng)細(xì)分市場(chǎng)龍頭探路者從產(chǎn)品到出行服務(wù),，先后并購(gòu)綠野網(wǎng)和在線旅行B2B平臺(tái)易游天下。

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