中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展報(bào)告之啟示錄篇

• 發(fā)布日期：2015-04-14
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在服裝這個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，十分需要用創(chuàng)新的思維將文化與品牌理念相結(jié)合,，以使中國(guó)服裝品牌屹立于世界時(shí)尚之林,。品牌和文化之間有著密不可分的聯(lián)系：品牌是文化的載體，展現(xiàn)文化的獨(dú)特魅力,，文化是品牌的靈魂,，支撐品牌的豐富內(nèi)涵，施寧杰在品牌上的企業(yè)精神,。文化創(chuàng)新推動(dòng)品牌發(fā)展,，文化創(chuàng)新促進(jìn)品牌繁榮。

目前中國(guó)服裝品牌文化創(chuàng)新現(xiàn)狀是這樣的,，尚未形成品牌文化創(chuàng)新意識(shí),，尚未與先進(jìn)科技相結(jié)合，忽略了人才資源,。在未來(lái)文化創(chuàng)新與品牌的發(fā)展過(guò)程中,，文化創(chuàng)新需要與管理經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新結(jié)合，文化創(chuàng)新需要與先進(jìn)傳播方式相結(jié)合,，需要與品牌內(nèi)涵結(jié)合,，需要與人力資源發(fā)展結(jié)合，需要與企業(yè)社會(huì)責(zé)任結(jié)合,。只有這樣品牌的感召力才能自然而然直抵消費(fèi)者內(nèi)心,，從而形成一個(gè)真誠(chéng)、創(chuàng)新,、有力量的品牌文化,。
 

幾十年來(lái)，在不同的社會(huì)和市場(chǎng)環(huán)境下,，中國(guó)服裝企業(yè)采用不同的模式但都很好的順應(yīng)了當(dāng)時(shí)的市場(chǎng),，使企業(yè)得以發(fā)展壯大。現(xiàn)階段,，簡(jiǎn)單制造的粗放型模式正在向品牌經(jīng)營(yíng)的精細(xì)型模式轉(zhuǎn)型,，逐漸成為包括服裝在內(nèi)的中國(guó)制造業(yè)未來(lái)發(fā)展的需要，隨著世界經(jīng)濟(jì)格局的變化以及中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，無(wú)論從內(nèi)部環(huán)境還是從外部環(huán)境來(lái)看,，中國(guó)本土制造業(yè)品牌,，都正在迎來(lái)崛起的最號(hào)時(shí)代。

品牌崛起時(shí)代的中國(guó)市場(chǎng),，有著與以往截然不同的特征：中產(chǎn)階級(jí)正在形成,，消費(fèi)快速升級(jí)，核心消費(fèi)群體低齡化,，中國(guó)意識(shí)空前崛起,，小眾市場(chǎng)開(kāi)始形成，商品更加注重個(gè)人感受,，促銷(xiāo)必不可少,，消費(fèi)者更加主動(dòng)獲取信息，服裝零售渠道更加多元化,。

目前中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)又站在了關(guān)鍵歷史節(jié)點(diǎn)的面前,，中國(guó)服裝企業(yè)需要用不同的模式來(lái)迎合和順應(yīng)這個(gè)時(shí)代和市場(chǎng)。形成零售市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力,，企業(yè)強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)與消費(fèi)者定位,、選址策略、店鋪定居,、產(chǎn)品結(jié)構(gòu),、價(jià)格策略、店鋪布局,、產(chǎn)品結(jié)構(gòu),、價(jià)格策略、促銷(xiāo)策略以及員工管理,，借此形成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力,，借此形成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

還要形成新時(shí)代消費(fèi)市場(chǎng)洞察力,，要更加深入洞察中國(guó)消費(fèi)者，學(xué)會(huì)適應(yīng)性改變,，開(kāi)創(chuàng)小眾市場(chǎng),，把握不同階層消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)驅(qū)動(dòng)因素，開(kāi)創(chuàng)新通絡(luò),，提升設(shè)計(jì)能力,，創(chuàng)造美的價(jià)值，打動(dòng)“關(guān)鍵性少數(shù)”,，對(duì)成功關(guān)鍵因素實(shí)施過(guò)程控制,，為品牌建立健康的檔案。要形成全產(chǎn)業(yè)鏈整合力,，融合產(chǎn)業(yè)鏈,，整合生態(tài)圈,，跨行業(yè)整合。

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