中國服裝行業(yè)發(fā)展報告之啟示錄篇

• 發(fā)布日期：2015-04-14
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在服裝這個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中,，十分需要用創(chuàng)新的思維將文化與品牌理念相結(jié)合,，以使中國服裝品牌屹立于世界時尚之林,。品牌和文化之間有著密不可分的聯(lián)系：品牌是文化的載體，展現(xiàn)文化的獨(dú)特魅力,，文化是品牌的靈魂,，支撐品牌的豐富內(nèi)涵，施寧杰在品牌上的企業(yè)精神,。文化創(chuàng)新推動品牌發(fā)展,，文化創(chuàng)新促進(jìn)品牌繁榮。

目前中國服裝品牌文化創(chuàng)新現(xiàn)狀是這樣的,，尚未形成品牌文化創(chuàng)新意識,，尚未與先進(jìn)科技相結(jié)合，忽略了人才資源,。在未來文化創(chuàng)新與品牌的發(fā)展過程中,，文化創(chuàng)新需要與管理經(jīng)營模式創(chuàng)新結(jié)合，文化創(chuàng)新需要與先進(jìn)傳播方式相結(jié)合,，需要與品牌內(nèi)涵結(jié)合,，需要與人力資源發(fā)展結(jié)合，需要與企業(yè)社會責(zé)任結(jié)合,。只有這樣品牌的感召力才能自然而然直抵消費(fèi)者內(nèi)心,，從而形成一個真誠、創(chuàng)新,、有力量的品牌文化,。
 

幾十年來，在不同的社會和市場環(huán)境下,，中國服裝企業(yè)采用不同的模式但都很好的順應(yīng)了當(dāng)時的市場,，使企業(yè)得以發(fā)展壯大。現(xiàn)階段,，簡單制造的粗放型模式正在向品牌經(jīng)營的精細(xì)型模式轉(zhuǎn)型,，逐漸成為包括服裝在內(nèi)的中國制造業(yè)未來發(fā)展的需要，隨著世界經(jīng)濟(jì)格局的變化以及中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，無論從內(nèi)部環(huán)境還是從外部環(huán)境來看,，中國本土制造業(yè)品牌，都正在迎來崛起的最號時代,。

品牌崛起時代的中國市場,，有著與以往截然不同的特征：中產(chǎn)階級正在形成，消費(fèi)快速升級,，核心消費(fèi)群體低齡化,，中國意識空前崛起，小眾市場開始形成,，商品更加注重個人感受,，促銷必不可少，消費(fèi)者更加主動獲取信息,，服裝零售渠道更加多元化,。

目前中國服裝產(chǎn)業(yè)又站在了關(guān)鍵歷史節(jié)點(diǎn)的面前，中國服裝企業(yè)需要用不同的模式來迎合和順應(yīng)這個時代和市場,。形成零售市場核心競爭力,，企業(yè)強(qiáng)調(diào)市場與消費(fèi)者定位、選址策略,、店鋪定居,、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、價格策略,、店鋪布局,、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、價格策略,、促銷策略以及員工管理,，借此形成自己的核心競爭力，借此形成自己的核心競爭力,。

還要形成新時代消費(fèi)市場洞察力,，要更加深入洞察中國消費(fèi)者，學(xué)會適應(yīng)性改變,，開創(chuàng)小眾市場,，把握不同階層消費(fèi)者的購買驅(qū)動因素，開創(chuàng)新通絡(luò),，提升設(shè)計(jì)能力,，創(chuàng)造美的價值，打動“關(guān)鍵性少數(shù)”,，對成功關(guān)鍵因素實(shí)施過程控制,，為品牌建立健康的檔案。要形成全產(chǎn)業(yè)鏈整合力,，融合產(chǎn)業(yè)鏈,，整合生態(tài)圈，跨行業(yè)整合,。

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