王陶：中國設(shè)計(jì)師如何在紐約辦秀和拿單,？

• 發(fā)布日期：2015-03-12
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王陶的這個春節(jié)是在紐約度過的,。就在春節(jié)前的2月16日,，她在紐約林肯中心舉辦了她同名品牌在紐約時裝周的第二場秀,。身穿著自己設(shè)計(jì)的品牌Taoray Wang的軍綠色翻領(lǐng)黑大衣,，王陶站在紐約曼哈頓的萊克星頓大道上,，一邊冒著寒風(fēng)等著計(jì)程車,，一邊說：“我們九月的時裝周還會來,，以后我們每一季都會來,。”不遠(yuǎn)處就是奢侈品百貨公司Barney’s New York的旗艦店，王陶希望自己的品牌在那里有一席之地,。

2015紐約時裝周(秋冬)，王陶在個人主理品牌Taoray Wang后臺

“辦秀就是想接單”

中國設(shè)計(jì)師在紐約時裝周辦秀早已經(jīng)不是新奇的事情,。光這一季的紐約時裝周,，從中國遠(yuǎn)道而來辦秀的就還有年輕設(shè)計(jì)師范然等人。許多華文媒體自然紛紛為中國面孔走出國門,、亮相紐約叫好,。不過，業(yè)內(nèi)人都知道,，設(shè)計(jì)師們參加時裝周的原因并不相同,。

多數(shù)例子是像范然一樣的新銳設(shè)計(jì)師，憑借優(yōu)秀的設(shè)計(jì)在“梅賽德斯-奔馳中國先鋒設(shè)計(jì)師”比賽獲獎,，從而直接得到在四大時裝周亮相的機(jī)會,。因?yàn)橛写蠊久焚惖滤?奔馳傾力相助，每年獲獎的設(shè)計(jì)師可以不用過于操心秀導(dǎo)和公關(guān)安排,，但是這也意味著他們的出場機(jī)會可能只有一次,。

王陶走的是另一條道路。在紐約辦秀,，要先過設(shè)計(jì)關(guān)：她的設(shè)計(jì)必須獲得紐約時裝周舉辦方——美國時裝設(shè)計(jì)師協(xié)會的認(rèn)可,。接下來她還要操心與美國秀導(dǎo)公司、公關(guān)公司的合作，因?yàn)楹竺鎯烧邔r裝秀的質(zhì)量和影響力起很大作用,。當(dāng)然,，強(qiáng)大的資金支持也必不可少。身為日播時尚集團(tuán)股東之一的王陶直言不諱地說,，她不僅僅是為了讓世界看到自己的作品,，這也是集團(tuán)的持續(xù)性商業(yè)投資：她辦秀，是想把她同名品牌的衣服留在美國,。

展示高級成衣的國際四大時裝周——紐約,、倫敦、巴黎,、米蘭時裝周是服裝設(shè)計(jì)師獲得關(guān)注的最好機(jī)會,。秀場聚集了幾千名記者和攝影師；設(shè)計(jì)師的衣服會常年在電視,、報紙和雜志上出現(xiàn),。媒體的報道是批評還是贊美倒不重要，按照設(shè)計(jì)大師克里斯蒂•迪奧的話說,，“重要的是這些能不能出現(xiàn)在頭版”,。

曾在歐美國家任品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)、并師從日本名設(shè)計(jì)師的王陶深諳時裝周的實(shí)際功用,。她說,，“我想要市場，紐約有更大的市場,。北美市場是繼中國之后最大的市場,，我辦秀就是想要接單。”

“不希望打上中國式設(shè)計(jì)的烙印”

接國際訂單,，在中國服裝紡織業(yè)國際化的進(jìn)程當(dāng)中已經(jīng)是司空見慣的事情,。在美國還有歐洲，很多衣服,、甚至是大牌設(shè)計(jì)師的衣服內(nèi)里,，都印著“中國制造”的字眼。根據(jù)全球紡織網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示,，早在2013年底,，中國服裝紡織企業(yè)在國外設(shè)立工廠約2600多家，分布在108個國家和地區(qū),。 中國服裝紡織業(yè)對發(fā)達(dá)國家的品牌技術(shù)及上游原料進(jìn)行并購的案例也在日益增多,。例如，如意集團(tuán)收購澳大利亞棉田農(nóng)場,、富麗達(dá)集團(tuán)并購加拿大紐西爾溶解漿公司,、中銀絨業(yè)收購世界知名的英國羊絨紗線生產(chǎn)商鄧肯紗廠,。

盡管中國服裝紡織業(yè)在邁出國門方面做出了多方位的嘗試，但是在設(shè)計(jì)上,，中國設(shè)計(jì)師嶄露頭角的并不多,。一些歐洲大牌的衣服盡管在中國生產(chǎn),，但還是要特別注明“意大利設(shè)計(jì)”(Designed in Italy)一類的字眼,。

王陶的嘗試有所不同。她跑歐洲談面料,，從意大利拿到上等的羊絨面料,，然后在中國設(shè)計(jì)，由中國工人手工制衣,，最終想要在美國賣出她“中國設(shè)計(jì)”和“中國制造”的動輒幾千美元的高級女裝成衣,。

關(guān)注中國品牌走出去的人們會問她，她設(shè)計(jì)中有什么中國元素,。“民族的就是世界的”常是中國式走出去的口號,。王陶說，自己并沒有在設(shè)計(jì)當(dāng)中強(qiáng)調(diào)中國元素,。

“我不希望打上中國式設(shè)計(jì)的烙印,，”王陶說。作為一個設(shè)計(jì)師,，她關(guān)注的是創(chuàng)作,，并不愛探討太多“高大上”的思想，所以也沒有想太多中國設(shè)計(jì)走出去的事情,。

秀場后臺的文化差異

盡管王陶的設(shè)計(jì)獲得了美國一些時尚評論家的青睞,，但是一個中國團(tuán)隊(duì)在紐約打拼，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是模特們穿著她設(shè)計(jì)的衣服,，在臺上優(yōu)雅地走十幾分鐘,，然后設(shè)計(jì)師謝個幕、接個花束那樣簡單,。王陶的團(tuán)隊(duì)著實(shí)碰上了不少中國人走出去都會遇到的文化沖撞,。工作模式、商業(yè)模式的不同,，導(dǎo)致中方和美方的磨合難免磕磕碰碰,。

就在王陶的時裝秀要開始前的兩個小時，中方的團(tuán)隊(duì)在前臺幫助布置現(xiàn)場,。按照中國的習(xí)慣,，他們正在前排座位上貼上VIP客人的姓名。沒多久,，穿著全黑職業(yè)裝的美國公關(guān)公司工作人員就前來制止,，說在座位上貼具體的姓名不美觀,，客人拿著票對號入座就行。美國公關(guān)公司甚至強(qiáng)硬地表示：我們不能讓你們這么做,，因?yàn)檫@不符合行規(guī),。美國公關(guān)公司所不理解是，這場時裝秀請了很多來自中國的貴客,，按照中國的做法,，這些貴客將由工作人員直接迎進(jìn)秀場，根本不會攜帶門票,。好在經(jīng)過幾番交涉,，美國公關(guān)公司終于讓步。

其實(shí)在前一個星期,，就象征身份的第一排座位要怎么分配,，中方和美方已經(jīng)發(fā)生了爭執(zhí)。頭排座位有限,，美方說要優(yōu)先美國媒體,、國際時尚媒體以及買手；中方說,，國內(nèi)的VIP客人,、中國媒體，以及使領(lǐng)館的貴賓也要坐頭排,。為這種無關(guān)對錯,、只關(guān)文化的分歧，中方和美方公司也鬧得不甚愉快,。

這一切當(dāng)然不僅僅是語言的不通,。英文流利的王陶說：“語言不一定能代表文化。你說著相互能明白的語言,，也不能明白語言后面的東西,。”

語言后面的文化差異是中國團(tuán)隊(duì)在美國必然要遇到的問題。黃婧思是王陶這一次以及上一季紐約辦秀的中間人,。她和王陶是在中國駐紐約領(lǐng)事館的一個有關(guān)服裝業(yè)的活動上相識的,。聽說王陶想在紐約辦秀后，黃婧思所在的咨詢公司便幫助王陶尋找秀導(dǎo)公司,、美國公關(guān)公司,，并聯(lián)系買手。黃婧思有好幾年的辦秀經(jīng)驗(yàn),，但是在紐約時裝周辦秀,，她也是第二次。她介紹說,，第一次辦秀真的非?；艁y,，甚至在秀就要開始前出現(xiàn)沒人熨衣服的險情。原來,，中國和美國的秀導(dǎo)公司職責(zé)很不一樣,。時裝秀上，每一位模特都會配備一名專門幫助換衣服的助手,。在中國,，這一類助手還會負(fù)責(zé)熨平衣服；可是在紐約,，助手只負(fù)責(zé)協(xié)助模特穿衣,。就這樣一個小區(qū)別,，讓大家當(dāng)時真的捏了把汗,。好在一些做志愿者的留學(xué)生們懂得熨衣服，這才順利過關(guān),。

語言后面的文化差異是中國團(tuán)隊(duì)在美國必然要遇到的問題。

有的時候只是一些在美國司空見慣但國人不知道的規(guī)定,，都可能影響到中國設(shè)計(jì)師在美國辦秀的成功與否,。在美國的商用樓里，運(yùn)貨必須要用貨梯,，而且必須在規(guī)定時間內(nèi)使用,。王陶的秀在早上11點(diǎn)，意味著一大早就得把衣服從在紐約臨時租的工作室運(yùn)到位于林肯中心的秀場,。而這個時候貨梯還沒有開放,。為了把衣服運(yùn)到秀場，中國團(tuán)隊(duì)跟大樓管理人員進(jìn)行了一番協(xié)商,，而這耽誤了不少時間,。王陶說，“我是以很謙卑的方式希望知道美國工作方式是怎么樣的,。”她說,，自己既然到了紐約，就要知道在紐約大家希望以一種什么方式來溝通,。畢竟,，她的首要目標(biāo)是要進(jìn)入紐約市場。

王陶的努力和用心以及幾個團(tuán)隊(duì)的協(xié)作,，已經(jīng)初步有了成效,。時裝秀結(jié)束后，有時尚買手來聯(lián)系王陶訂購衣服;她跟Barney’s New York的合作在洽談當(dāng)中,；同時,，在紐約SOHO商業(yè)區(qū)開店的計(jì)劃也在推進(jìn)當(dāng)中,。

對于怎么樣做到品牌走出去，王陶謙虛地說,，“我不能說我已經(jīng)知道了,，我正在逐步知道的路上。”

[來源：FashionMag]

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