戶外用品市場呈爆發(fā)式增長 國內(nèi)品牌仍需努力

• 發(fā)布日期：2015-03-09
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隨著人們生活水平的提高,，運動已經(jīng)成為人們的一種生活方式，從從事簡單的體育活動開始，到前段時間戶外徒步熱,，再到現(xiàn)在迅猛發(fā)展的跑步和騎行運動,，中國人的運動方式正在朝著時尚化的方向發(fā)展,，為運動產(chǎn)業(yè)企業(yè)帶來了全新的發(fā)展機遇，運動產(chǎn)業(yè)需要深刻洞察目前市場中的趨勢和熱點,，把握自身的發(fā)展方向，不斷去契合消費者的生活方式,，才能保持品牌的生機,。

目前，“新跑族”市場呈爆發(fā)式增長,，圍繞跑步的產(chǎn)業(yè)正處在市場大勢,。數(shù)據(jù)表明，目前將跑步作為自己的運動和休閑方式的人占比為41%,，是除了散步之外,，最主要的運動鍛煉方式，其中近一年內(nèi)參與到跑步運動的人占到33%,，參與時間在三年以內(nèi)的占近60%,，可見跑步大軍中有相當(dāng)一部分人是剛剛加入，這個市場正處在一個高速的發(fā)展階段,，更多的新生力量加入,，為市場提供了很大的想象空間。

如果你還認(rèn)為跑步就是要去健身房揮汗如雨,，那你就大錯特錯了,。如今的跑者更多的會選擇戶外的環(huán)境，比如社區(qū),、公園,、公路、郊外,，他們認(rèn)為,，跑步就是要去“野”，他們需要的只是一雙好的跑鞋和其他周邊的跑步裝備,，從這點可以看到,，跑步的裝備和戶外服飾將有很大的市場機會。

雖然跑步裝備市場空間很大,，但目前跑步市場仍不成熟,，78%的消費者并不會選擇專業(yè)的跑步裝備，總體上還比較隨意,。使用專業(yè)跑步裝備的消費者也主要集中在跑鞋、襪子,、水壺等基礎(chǔ)產(chǎn)品的需求,，對于像專業(yè)內(nèi)衣、眼鏡,、緊身褲,、外套等裝備的擁有則較低,，但目前的現(xiàn)狀也恰恰說明了市場機會的存在，隨著跑者的不斷“升級”和“進(jìn)化”,，裝備的專業(yè)化將是未來的一個趨勢,。從消費者對跑步裝備品牌的接受度看，國外品牌更佳,，但只要價格合理或品牌夠硬,，國內(nèi)品牌也是消費者愿意接受的。

跑步裝備市場空間很大,，作為新興的市場,，發(fā)展速度快、潛力大,，但成熟度低,，企業(yè)需要快、準(zhǔn),、狠地抓住市場的趨勢,，迅速發(fā)現(xiàn)市場中的機會，看到市場中的機遇,。對于企業(yè)來說策略無外乎兩種：

1,、優(yōu)先進(jìn)入那些相對成熟的跑者的視線，在這些重度的用戶中形成口碑,，在未來影響那些“新跑族”,；

2、借助市場的發(fā)展大勢,，打造一個針對初學(xué)者的入門品牌,，讓那些“新跑族”們看到適合他們的專業(yè)裝備。兩種方式目標(biāo)相同,，但策略路徑不同,，前者的難度大，挑戰(zhàn)更大,，后者的方式更加務(wù)實,，即抓住了市場上升的大勢，又避開了專業(yè)品牌的競爭,，更像是當(dāng)初戶外運動品牌探路者的策略,，初期市場需要一定的培育和等待，當(dāng)市場爆發(fā)時,，品牌也將以火箭般的速度被帶動發(fā)展,。

[來源：戶外資料網(wǎng)]

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