戶外用品市場呈爆發(fā)式增長 國內(nèi)品牌仍需努力

• 發(fā)布日期：2015-03-09
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隨著人們生活水平的提高，運(yùn)動已經(jīng)成為人們的一種生活方式,，從從事簡單的體育活動開始,，到前段時間戶外徒步熱，再到現(xiàn)在迅猛發(fā)展的跑步和騎行運(yùn)動,，中國人的運(yùn)動方式正在朝著時尚化的方向發(fā)展,，為運(yùn)動產(chǎn)業(yè)企業(yè)帶來了全新的發(fā)展機(jī)遇,，運(yùn)動產(chǎn)業(yè)需要深刻洞察目前市場中的趨勢和熱點(diǎn)，把握自身的發(fā)展方向,，不斷去契合消費(fèi)者的生活方式,，才能保持品牌的生機(jī)。

目前,，“新跑族”市場呈爆發(fā)式增長,，圍繞跑步的產(chǎn)業(yè)正處在市場大勢。數(shù)據(jù)表明,，目前將跑步作為自己的運(yùn)動和休閑方式的人占比為41%,，是除了散步之外，最主要的運(yùn)動鍛煉方式,，其中近一年內(nèi)參與到跑步運(yùn)動的人占到33%,，參與時間在三年以內(nèi)的占近60%，可見跑步大軍中有相當(dāng)一部分人是剛剛加入,，這個市場正處在一個高速的發(fā)展階段,，更多的新生力量加入，為市場提供了很大的想象空間,。

如果你還認(rèn)為跑步就是要去健身房揮汗如雨,，那你就大錯特錯了。如今的跑者更多的會選擇戶外的環(huán)境,，比如社區(qū),、公園、公路,、郊外,，他們認(rèn)為,，跑步就是要去“野”,，他們需要的只是一雙好的跑鞋和其他周邊的跑步裝備，從這點(diǎn)可以看到,，跑步的裝備和戶外服飾將有很大的市場機(jī)會,。

雖然跑步裝備市場空間很大，但目前跑步市場仍不成熟,，78%的消費(fèi)者并不會選擇專業(yè)的跑步裝備,，總體上還比較隨意。使用專業(yè)跑步裝備的消費(fèi)者也主要集中在跑鞋,、襪子,、水壺等基礎(chǔ)產(chǎn)品的需求，對于像專業(yè)內(nèi)衣,、眼鏡,、緊身褲,、外套等裝備的擁有則較低，但目前的現(xiàn)狀也恰恰說明了市場機(jī)會的存在,，隨著跑者的不斷“升級”和“進(jìn)化”,，裝備的專業(yè)化將是未來的一個趨勢。從消費(fèi)者對跑步裝備品牌的接受度看,，國外品牌更佳,，但只要價格合理或品牌夠硬，國內(nèi)品牌也是消費(fèi)者愿意接受的,。

跑步裝備市場空間很大,，作為新興的市場，發(fā)展速度快,、潛力大,，但成熟度低，企業(yè)需要快,、準(zhǔn),、狠地抓住市場的趨勢，迅速發(fā)現(xiàn)市場中的機(jī)會,，看到市場中的機(jī)遇,。對于企業(yè)來說策略無外乎兩種：

1、優(yōu)先進(jìn)入那些相對成熟的跑者的視線,，在這些重度的用戶中形成口碑,，在未來影響那些“新跑族”；

2,、借助市場的發(fā)展大勢,，打造一個針對初學(xué)者的入門品牌，讓那些“新跑族”們看到適合他們的專業(yè)裝備,。兩種方式目標(biāo)相同,，但策略路徑不同，前者的難度大,，挑戰(zhàn)更大,，后者的方式更加務(wù)實，即抓住了市場上升的大勢,，又避開了專業(yè)品牌的競爭,，更像是當(dāng)初戶外運(yùn)動品牌探路者的策略，初期市場需要一定的培育和等待,，當(dāng)市場爆發(fā)時,，品牌也將以火箭般的速度被帶動發(fā)展。

[來源：戶外資料網(wǎng)]

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