本土設(shè)計(jì)師品牌大合集：2015年我們該期待什么,？

• 發(fā)布日期：2015-02-26
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2014年是中國力量大放異彩的一年,。“新中裝”，這個(gè)集合了中國服裝設(shè)計(jì)界智慧與力量的成果,，讓中國服裝設(shè)計(jì)引來世界矚目,，更讓中國服裝設(shè)計(jì)師充滿自豪與自信,。

時(shí)裝發(fā)布方面,，中國國際時(shí)裝周領(lǐng)銜全國，而各個(gè)城市的時(shí)裝周也紛至沓來,，他們對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的重視,，讓設(shè)計(jì)師感到驚喜，也更接地氣,。

渠道方面,，2014年是中國服裝設(shè)計(jì)師收獲的一年。買手店,、集合店占領(lǐng)一線、布局二三線,，給本土設(shè)計(jì)師帶來新的希望,；而電商跨界設(shè)計(jì)師品牌,，渠道新思潮不斷涌現(xiàn)。

2015年將是延續(xù)創(chuàng)新的一年,，本土設(shè)計(jì)師在新的一年進(jìn)行了怎樣的思考,？總結(jié)去年的經(jīng)驗(yàn)與成就，他們又有怎樣的發(fā)展計(jì)劃,？

第18屆中國時(shí)裝設(shè)計(jì)“金頂獎(jiǎng)”獲得者、GIOIA PAN品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)：潘怡良

“深思之后再前行”

很多人說2015年將是務(wù)實(shí)發(fā)展的一年,，展望未來,，潘怡良也對(duì)國內(nèi)各地的時(shí)裝周提出了理性建議：“相比于國際時(shí)裝周，國內(nèi)時(shí)裝周還有很多可以學(xué)習(xí)的地方,，我希望各大城市在舉辦時(shí)裝周之余,，能融入更多的銷售和展示空間，讓設(shè)計(jì)師來此不只是舉辦一場秀,，還能得到其商業(yè)化的有力助推,。”

新的一年業(yè)已來到，商業(yè)運(yùn)作也將是潘怡良今年工作的重頭戲,。在談及當(dāng)前熱門的買手店模式時(shí),，潘怡良表示：“對(duì)處于發(fā)展初期的新銳設(shè)計(jì)師而言，大多會(huì)選擇買手店的模式,，待自己的產(chǎn)品線更多元及穩(wěn)定后,，能有一家完整的形象店也是必需的。買手店作為本土設(shè)計(jì)師品牌進(jìn)軍市場的第一塊跳板,，未來的發(fā)展方向是讓店內(nèi)的設(shè)計(jì)師品牌及產(chǎn)品定位更有特色,，品牌不在于多，而在于精,。與此同時(shí)設(shè)計(jì)師想要贏得未來,，也要與店家的銷售部門多做溝通，真正了解市場需求,，而不是只追求精神世界的滿足,，這樣才能達(dá)到雙贏。”

當(dāng)被問及2015年是否考慮電商模式時(shí),，潘怡良說：“電商平臺(tái)成本確實(shí)相對(duì)低廉,，但走不了高端也是事實(shí)。”她認(rèn)為,，未來設(shè)計(jì)師品牌如果沒有量產(chǎn)的可能,，就做不好電商。對(duì)電商模式而言,，往往無尺寸的商品比有尺寸的商品銷售速度更快,，尺寸分類也對(duì)商品的量產(chǎn)提出了更高要求,，在這兩種因素的影響下，設(shè)計(jì)師品牌要慎選電商,。

2014年度最佳女裝設(shè)計(jì)師、上海陳聞服裝工作室藝術(shù)總監(jiān)：陳聞

“做中國最高端的牛仔品牌”

迎接2015年,，對(duì)于品牌未來的發(fā)展方向,，陳聞表示：“去年的這些經(jīng)歷都讓我愈加深信牛仔是一個(gè)國際化的時(shí)尚元素，我也希望d’nim能在國際市場上獲得更多的話語權(quán),，我的目標(biāo)就是把d’nim打造成為中國最高端的牛仔品牌,。”對(duì)于目前國內(nèi)牛仔服飾的發(fā)展，陳聞直言不諱：雖然發(fā)展空間很廣闊,，但很多品牌的定位多是不高端,、不時(shí)尚的，大家一提到牛仔首先想到的就是“大眾廉價(jià)”,。

“但我一直覺得,，無牛仔不時(shí)尚，牛仔不是簡單的服裝品類,，而是代表了一種風(fēng)格和藝術(shù),。比如，水洗本身就是一種藝術(shù),，而牛仔就是科技,、藝術(shù)與時(shí)尚的結(jié)合。”陳聞?wù)f,。

風(fēng)格已經(jīng)明確,，為了完成與國際品牌比肩的高端目標(biāo)，陳聞與他的團(tuán)隊(duì)比較了各種終端銷售方式,，并計(jì)劃在2015年向高端百貨發(fā)力,。“今年1月下旬，我們將進(jìn)駐北京燕莎,，開兩家店,，隨后計(jì)劃在上海的高端百貨內(nèi)再開2到3家店。當(dāng)然,，d’nim中比較凸顯風(fēng)格的系列也會(huì)在買手店渠道有所展現(xiàn),。”陳聞?wù)f。

今年2月,，陳聞將前往法國南部繼續(xù)他的采風(fēng)之旅,。陳聞告訴記者，南法正是d’nim 2015/16秋冬系列的靈感來源地,，而藝術(shù),、科技,、時(shí)尚三個(gè)關(guān)鍵詞在貫穿了陳聞的2014系列作品后，將繼續(xù)承啟他的2015,。

北京吉芬時(shí)裝設(shè)計(jì)股份有限公司董事長,、設(shè)計(jì)總監(jiān)：謝鋒

“2015從心出發(fā)”

近年來,，高級(jí)定制服務(wù)成為很多類似吉芬這種高端品牌的不二選擇。

謝鋒認(rèn)為：“雖然市場下行,，但消費(fèi)者心中對(duì)高級(jí)定制品牌還是有較高的期許,。而高級(jí)定制品牌2014年發(fā)展的核心就是適應(yīng)消費(fèi)者的需求。”謝峰表示,，吉芬高定服務(wù)是在現(xiàn)有VIP顧客的基礎(chǔ)上,，針對(duì)該類顧客的深層訴求，提煉出的更高層次的產(chǎn)品,。吉芬正在嘗試用這類產(chǎn)品體現(xiàn)VIP顧客的生活方式及特點(diǎn),。

過去的一年間，很多買手店都有了較成熟的運(yùn)作機(jī)制,，為設(shè)計(jì)師品牌的商業(yè)化提供了諸多機(jī)會(huì),。在謝鋒看來，2015年將是設(shè)計(jì)師品牌和買手店協(xié)同發(fā)展的一年,，很多獨(dú)立設(shè)計(jì)師將逐漸步入渠道發(fā)展的正軌,。

“買手店和獨(dú)立設(shè)計(jì)師雙方的目標(biāo)始終應(yīng)當(dāng)是統(tǒng)一的。但目前,，很多設(shè)計(jì)師并不擅長在市場運(yùn)作中完整地表達(dá)自己獨(dú)到的創(chuàng)意概念,，而買手店目前所做的只是將設(shè)計(jì)師作品中適合商業(yè)化的單品進(jìn)行銷售，沒能實(shí)現(xiàn)與設(shè)計(jì)師的有機(jī)互動(dòng),。”謝鋒說,。

未來如果設(shè)計(jì)師在創(chuàng)意時(shí)能夠更多均衡買手店在組合貨品時(shí)的考量標(biāo)準(zhǔn)，買手店能夠?qū)⑹袌鲂枨鬁?zhǔn)確傳達(dá)給設(shè)計(jì)師,，那么設(shè)計(jì)師和買手店就能夠達(dá)到一個(gè)新的合作高度,，實(shí)現(xiàn)雙贏。

中國十佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師,、EACHWAY(藝之卉)時(shí)尚集團(tuán)首席設(shè)計(jì)師：趙卉洲

“繼續(xù)堅(jiān)守設(shè)計(jì)本心”

“我始終堅(jiān)持的設(shè)計(jì)理念就是對(duì)東方文化的現(xiàn)代化、時(shí)尚化表達(dá),，如今這個(gè)理念也越來越主流,。”透過趙卉洲的設(shè)計(jì)，可以感知到東方美學(xué)與西方表達(dá)的結(jié)合,，2014年APEC會(huì)議的“新中裝”就是一次完美的詮釋,，也是2014年趙卉洲最為自豪的成就之一,。

設(shè)計(jì)師除了做設(shè)計(jì)還要做商業(yè)，2014年電商依舊是年度熱詞,，互聯(lián)網(wǎng)不斷沖擊著實(shí)體商業(yè)發(fā)展,，站在設(shè)計(jì)師品牌管理者的角度，趙卉洲冷靜觀察著這種變化,。她認(rèn)為,，不能狹義地解讀或簡單排斥電商，而需要通過互聯(lián)網(wǎng)工具與消費(fèi)者進(jìn)行更有黏性的溝通,。“將品牌的價(jià)值觀有計(jì)劃,、更統(tǒng)一、更直接地傳遞給消費(fèi)者,，就能實(shí)現(xiàn)品牌線上與線下的統(tǒng)一,。”

趙卉洲對(duì)2015年充滿期望，她認(rèn)為,，作為設(shè)計(jì)師品牌,，只有真實(shí)表達(dá)出自己的時(shí)尚個(gè)性，堅(jiān)守一貫的品質(zhì),，才能更堅(jiān)定地前行,，未來自己的品牌將會(huì)結(jié)合時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展，以藝術(shù)展,、設(shè)計(jì)展的方式,，打開更廣闊的商業(yè)渠道和交流通道，促進(jìn)產(chǎn)品的商業(yè)化落地,。

新一年,，趙卉洲計(jì)劃去感受不同地域的時(shí)尚氣息，以完成新的設(shè)計(jì)作品,。“我會(huì)到意大利感受現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)語言,，也會(huì)到國內(nèi)傳統(tǒng)文化濃郁的地方，感受血脈之源,，相信我的2015年將是忙碌而充實(shí)的一年,。”

瑰絲•陳時(shí)裝設(shè)計(jì)(上海)有限公司總裁,、總設(shè)計(jì)師：陳野槐

“把中國設(shè)計(jì)推向國際”

2014年,，渠道是發(fā)展的關(guān)鍵詞，作為設(shè)計(jì)師品牌,，Grace Chen面對(duì)著商場,、買手店和電商等多種選擇，陳野槐道出了自己發(fā)展理念：“作為設(shè)計(jì)師，我不喜歡扎堆,，我更愿意直接和消費(fèi)者接觸,，在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，電商讓提供商品的人——設(shè)計(jì)師,，和需求商品的人——消費(fèi)者之間沒有了距離,，對(duì)于設(shè)計(jì)師來說是一件好事，所以我會(huì)建立屬于自己的互聯(lián)網(wǎng)銷售方式,。當(dāng)然,，在品牌沒有足夠知名度的情況下，電商模式會(huì)有點(diǎn)寂寞,，推廣速度也會(huì)比較慢，但我相信只要商品好,，就會(huì)成功,。”

談到2015年的發(fā)展計(jì)劃，陳野槐表示最主要的還是確保銷售額的增長,，目標(biāo)是達(dá)到2014年銷售業(yè)績的2倍以上,，同時(shí)希望2015年品牌能夠得到更多媒體的關(guān)注，在知名度上有所突破,。

此外,，陳野槐計(jì)劃2015年回歸國際舞臺(tái)。“從紐約回國6年之后,，我們要回到巴黎和紐約了,，要開始以中國設(shè)計(jì)師品牌的身份開拓國際市場，同時(shí),，我們還會(huì)在今年的米蘭世博會(huì)上有重要活動(dòng),。”陳野槐表示。

再回到國際舞臺(tái),，陳野槐的身份也有了相應(yīng)的變化,，想要在國際舞臺(tái)上展示中國設(shè)計(jì)師的獨(dú)特魅力，需要在中國風(fēng)格的國際化上有更多的發(fā)掘和突破,。陳野槐表示,，2015年她將在把中國設(shè)計(jì)推向國際的道路上大步前進(jìn)。

中國十佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師,，廣東名瑞集團(tuán)首席品牌官、營銷官：蔡中涵

“從設(shè)計(jì)師到企業(yè)家的完美轉(zhuǎn)身”

走下T臺(tái)步入市場,，作為企業(yè)家的蔡中涵還有很多工作,。“作為設(shè)計(jì)師兼企業(yè)家，在時(shí)裝周上，我最重視的是媒體報(bào)道和商業(yè)關(guān)注,，而時(shí)裝周過后,，必須考慮的事情則是如何讓服裝順利的從T臺(tái)走入市場，這樣時(shí)尚價(jià)值才能得到進(jìn)一步的延伸,，形成良性循環(huán),。”

展望2015年，蔡中涵以雙重身份,，對(duì)時(shí)裝周和服裝市場提出了自己的獨(dú)到看法,。時(shí)裝周方面，2014年時(shí)尚產(chǎn)業(yè)受到了國人前所未有的關(guān)注,。時(shí)裝周理所當(dāng)然的成為了各地打造時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的第一步,，在這第一步中，組織者需要?jiǎng)佑酶噘Y源,，快速整合媒體宣傳和商業(yè)資源,，拉升時(shí)尚業(yè)在當(dāng)?shù)叵M(fèi)市場的關(guān)注度。

市場方面,，“對(duì)于設(shè)計(jì)師而言,，不論買手店渠道還是百貨商場渠道，兩者都是互補(bǔ)的,，將不同的營銷終端有機(jī)結(jié)合,，更易滿足不同消費(fèi)群的需求。而電商,，則進(jìn)一步彌補(bǔ)了買手店和商場無法延伸到的區(qū)域,，可以讓更多實(shí)體店未普及到的地方消費(fèi)者買到設(shè)計(jì)師品牌。”買手店,、百貨商場和電商這三種終端營銷方式,，在蔡中涵眼里并無高下之分，也從不是單一的選擇,。

面對(duì)雙重身份,，用他自己的話說就是：“作為設(shè)計(jì)師要專注于設(shè)計(jì)，用好的產(chǎn)品吸引粉絲;作為企業(yè)家要專攻市場,，用好的模式將產(chǎn)品營銷出去,。不同時(shí)間段我會(huì)思考不同的事情。”2015年,，蔡中涵還將繼續(xù)游走在兩種角色之間,，為五年后婚紗禮服市場的大爆發(fā)做好前期準(zhǔn)備工作。

[來源：無時(shí)尚中文網(wǎng)]

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