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最靠譜的奢侈品行業(yè)報(bào)告逐一解讀每一個數(shù)據(jù)

發(fā)布日期：2015-01-30
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這是一份來自貝恩咨詢的奢侈品報(bào)告,，他們發(fā)布了一些數(shù)據(jù)： 1%：中國奢侈品市場八年來首次出現(xiàn)下跌,，跟2013年相比下跌1%至1150億元人民幣,。引發(fā)這一趨勢的主要原因是腕表、男士服裝的下跌和箱包增速放緩,。消費(fèi)者以前買奢侈品主要是送人,，現(xiàn)在他們越來越多為自己買東西。

廣東時尚學(xué)院新聞訊：最靠譜的奢侈品行業(yè)報(bào)告逐一解讀每一個數(shù)據(jù)

3800億元：雖然內(nèi)地市場銷售下降,，但中國消費(fèi)者大量出國消費(fèi),，包括內(nèi)地銷售、代購及出境購買在內(nèi),，中國人2014年奢侈品消費(fèi)總額約為3800億元,，同比增長9%。

550-750億元：奢侈品代購市場規(guī)模達(dá)到550-750億元,。

82%：相比傳統(tǒng)大牌(LV,、Gucci、Prada)，82%的受訪者想在未來三年內(nèi)嘗試新的品牌,。在最有吸引力的新型奢侈品牌中,，Balenciaga、MICHAEL KORS和Kate Spade排名前三,。

28%：品牌很明顯的logo遭到了消費(fèi)者的嫌棄,，28%的受訪者覺得奢侈品的大logo過于招搖、炫耀和高調(diào),，18%的人認(rèn)為那樣過時又俗氣,。

80%：隨著奢侈品購買渠道的日益豐富，很多消費(fèi)者厭倦了純購物式旅游,，生活方式對他們來說更有吸引力,，80%的人表示在未來一年內(nèi)會增加純玩性質(zhì)的旅游花費(fèi)。

5%：除了買買買,，體驗(yàn)式消費(fèi)也備受歡迎，55%的受訪者體驗(yàn)過奢華酒店或者度假村,，36%的人體驗(yàn)過奢華水療,，25%的人乘坐過豪華游輪，還有8%的人享受過私人包機(jī)服務(wù),。這些都是相對熱門的體驗(yàn)式消費(fèi)種類,。

340億元：2014年內(nèi)地化妝品支出是340億元，在品類中排名第一(腕表230億,，箱包164億,，珠寶82億元)，排名前五的化妝品品牌是Chanel,、Dior,、Estee Lauder、Kiehls和Lancome,。

9%：從折扣店買奢侈品的人越來越少,，2014年比2013年下降了9%，因?yàn)榫W(wǎng)購和品牌零售商會有更豐富的品類和更有競爭力的價格,。

貝恩公司的報(bào)告對全國十多個城市的1400名月收入1萬元以上的奢侈品消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查訪談,，并對部分奢侈品公司進(jìn)行分析調(diào)查而完成的整個報(bào)告。此前,，貝恩公司已連續(xù)8年發(fā)布該報(bào)告,。你可以在這里看到報(bào)告。

[來源: 好奇心日報(bào)]

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