2015中國(guó)運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)“大趨勢(shì)與熱點(diǎn)”猜想

• 發(fā)布日期：2015-01-24
• 來(lái)源:
• 點(diǎn)擊：

大勢(shì)猜想：

市場(chǎng)復(fù)蘇回暖可期

盡管當(dāng)前的宏觀消費(fèi)市場(chǎng)并沒(méi)有出現(xiàn)太多的利好消息刺激，但是從各種市場(chǎng)反饋來(lái)看,，持續(xù)近5年之久的鞋業(yè)市場(chǎng)低迷時(shí)期極有可能會(huì)成為過(guò)往,，復(fù)蘇回暖可期,。

從安踏,、李寧,、特步,、361度,、匹克,、中國(guó)動(dòng)向六家本土運(yùn)動(dòng)領(lǐng)軍品牌相繼發(fā)布的半年報(bào)業(yè)績(jī)來(lái)看，安踏,、匹克,、361度營(yíng)業(yè)額與凈利實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng);特步營(yíng)收小幅上漲,，凈利下降(這主要是因?yàn)樘夭皆黾恿藦V告和推廣費(fèi)用，以及對(duì)2015年市場(chǎng)復(fù)蘇的樂(lè)觀預(yù)期主動(dòng)增加貨品存量所致);雖然李寧公司與中國(guó)動(dòng)向遇到的麻煩還沒(méi)有完全解決,，但是中國(guó)運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)已經(jīng)基本走出庫(kù)存危機(jī),，反映內(nèi)地體育用品行業(yè)的存貨水平和減價(jià)活動(dòng)已逐漸改善，運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)供過(guò)于求的狀態(tài)已經(jīng)逐漸呈現(xiàn)供求平衡的態(tài)勢(shì),，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)回暖的態(tài)勢(shì)已經(jīng)基本確立,。2015年中國(guó)運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)的復(fù)蘇極為樂(lè)觀，大有指日可待之勢(shì)!

直銷(xiāo)模式有望發(fā)力

2014年,，盡管O2O勢(shì)如破竹地浸潤(rùn)著各行各業(yè),，但是許多傳統(tǒng)鞋服企業(yè)也還只是在混沌中摸索前行。然而時(shí)間不等人,，在互聯(lián)網(wǎng)浪潮來(lái)襲的時(shí)代,，所有行業(yè)都不能置身事外做旁觀者。對(duì)于傳統(tǒng)鞋服行業(yè)來(lái)說(shuō),，更應(yīng)看清未來(lái)的發(fā)展方向,。在韓都衣舍CEO趙迎光看來(lái)：“未來(lái)一定是直銷(xiāo)時(shí)代，傳統(tǒng)的渠道必然滅亡,?；ヂ?lián)網(wǎng)直銷(xiāo)、人聯(lián)網(wǎng)直銷(xiāo),、社區(qū)連鎖直銷(xiāo)，這三種直銷(xiāo)模式將會(huì)暢行天下,。離開(kāi)這三種直銷(xiāo)模式,，傳統(tǒng)鞋類(lèi)企業(yè)沒(méi)有其他出路。”

國(guó)際品牌管理咨詢公司趙猛也認(rèn)為：未來(lái)的直銷(xiāo)模式,，將一定會(huì)引發(fā)全民營(yíng)銷(xiāo)的爆發(fā),。這是因?yàn)橹变N(xiāo)模式除了減少中間環(huán)節(jié)，大大降低層級(jí)成本之外,，還能將消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為分銷(xiāo)者,，讓消費(fèi)者在對(duì)愛(ài)不釋手的鞋服產(chǎn)品消費(fèi)的同時(shí)，還能主動(dòng)分享消費(fèi)體驗(yàn),，形成產(chǎn)品消費(fèi)的口碑效應(yīng),，從而達(dá)到裂變式的產(chǎn)品推廣效果，并且讓每一層級(jí)的消費(fèi)者都有適當(dāng)?shù)氖找妗?/font>