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2015中國運動用品行業(yè)“大趨勢與熱點”猜想

發(fā)布日期：2015-01-24
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大勢猜想：

市場復(fù)蘇回暖可期

盡管當(dāng)前的宏觀消費市場并沒有出現(xiàn)太多的利好消息刺激,，但是從各種市場反饋來看，持續(xù)近5年之久的鞋業(yè)市場低迷時期極有可能會成為過往,，復(fù)蘇回暖可期,。

廣東時尚學(xué)院新聞訊：2015中國運動用品行業(yè)“大趨勢與熱點”猜想

從安踏,、李寧、特步,、361度,、匹克、中國動向六家本土運動領(lǐng)軍品牌相繼發(fā)布的半年報業(yè)績來看,，安踏,、匹克,、361度營業(yè)額與凈利實現(xiàn)雙增長;特步營收小幅上漲，凈利下降(這主要是因為特步增加了廣告和推廣費用,，以及對2015年市場復(fù)蘇的樂觀預(yù)期主動增加貨品存量所致);雖然李寧公司與中國動向遇到的麻煩還沒有完全解決,，但是中國運動用品行業(yè)已經(jīng)基本走出庫存危機，反映內(nèi)地體育用品行業(yè)的存貨水平和減價活動已逐漸改善,，運動用品市場供過于求的狀態(tài)已經(jīng)逐漸呈現(xiàn)供求平衡的態(tài)勢,，國內(nèi)運動用品市場回暖的態(tài)勢已經(jīng)基本確立。2015年中國運動用品市場的復(fù)蘇極為樂觀,，大有指日可待之勢!

直銷模式有望發(fā)力

2014年,，盡管O2O勢如破竹地浸潤著各行各業(yè)，但是許多傳統(tǒng)鞋服企業(yè)也還只是在混沌中摸索前行,。然而時間不等人,，在互聯(lián)網(wǎng)浪潮來襲的時代，所有行業(yè)都不能置身事外做旁觀者,。對于傳統(tǒng)鞋服行業(yè)來說,，更應(yīng)看清未來的發(fā)展方向。在韓都衣舍CEO趙迎光看來：“未來一定是直銷時代,，傳統(tǒng)的渠道必然滅亡,。互聯(lián)網(wǎng)直銷,、人聯(lián)網(wǎng)直銷,、社區(qū)連鎖直銷，這三種直銷模式將會暢行天下,。離開這三種直銷模式,，傳統(tǒng)鞋類企業(yè)沒有其他出路。”

國際品牌管理咨詢公司趙猛也認(rèn)為：未來的直銷模式,，將一定會引發(fā)全民營銷的爆發(fā),。這是因為直銷模式除了減少中間環(huán)節(jié)，大大降低層級成本之外,，還能將消費者轉(zhuǎn)化為分銷者,，讓消費者在對愛不釋手的鞋服產(chǎn)品消費的同時，還能主動分享消費體驗,，形成產(chǎn)品消費的口碑效應(yīng),，從而達到裂變式的產(chǎn)品推廣效果，并且讓每一層級的消費者都有適當(dāng)?shù)氖找妗?/font>

熱點猜想：

Crossover快到碗里來

Crossover的意思是跨界合作,，指的是兩個不同領(lǐng)域的合作,，讓原本毫不相干甚至矛盾、對立的元素，相互滲透,、相互融合,，從而產(chǎn)生新的亮點，造成消費吸引,。而今,，Crossover意味著更廣泛的交流與合作，意味著先進的營銷和文化傳播思維,，它不同于服裝,、鞋品的簡單混搭帶來的視覺沖擊，而是有著縱深度的立體式的策略模式,，是被當(dāng)今國際市場檢驗過且廣泛運用的成功經(jīng)驗,。Crossover已然是潮流圈最常見的字眼，成為國際化營銷文化的一個重要組成部分,，已不再是什么新鮮事。

然而,，在這個越來越追求個性化的時代,，廣大消費者對有著跨界血統(tǒng)的品牌及產(chǎn)品需求必將變得越來越旺盛。因此,，Crossover在2015年的中國鞋服業(yè)市場一定會大有作為,，也將會成為一個新熱點，對國內(nèi)鞋服界依然充滿“惑”力!也讓那些欲走出發(fā)展低谷的鞋服品牌有了一種選擇的新可能,。那就讓1+1>2的跨界合作快到自己的碗里來吧!

潮童經(jīng)濟蓄勢待發(fā)

盡管由《爸爸去哪兒》引發(fā)的即時娛樂時尚與國家單獨二胎政策引發(fā)的政策紅利所寵幸的潮童經(jīng)濟,，在2014年并沒有想象中那么狂熱，發(fā)力也不算明顯,。但是,，有格局的精明商家清楚地知道，即時的娛樂時尚只是啟動潮童經(jīng)濟理念的引擎,，國家單獨二胎政策在各省市的落地執(zhí)行更需要時間的消化,。

據(jù)高維環(huán)球數(shù)據(jù)顯示，在北京的零售物業(yè)市場中,，國內(nèi)首家Pororo卡通主題樂園已于2014年5月在愛琴海購物中心開業(yè),。當(dāng)然，同屬潮童經(jīng)濟范疇的童裝鞋服企業(yè)也不甘落后,，除專注童裝鞋服領(lǐng)域的巴布豆,、迪斯尼、ABC,、卡丁,、幫登、飛鷹等品牌外，百麗,、安踏,、特步、紅蜻蜓等國內(nèi)知名成人品牌也都在集中全力,，紛紛主動布局,、搶灘由潮童經(jīng)濟拉動的童裝消費市場。記者有理由相信,，潮童經(jīng)濟在2015年蓄勢待發(fā),，將成為大概率的熱點事件。

隨著中國“強改革,，微刺激”的經(jīng)濟新常態(tài)的形成,，加上近期滬港通開啟、銀行降息等政策靴子的落地,，國內(nèi)消費意愿也在進一步被擠出,。此時，如果各個品牌鞋企再能抓住互聯(lián)網(wǎng)浪潮帶來的商機,，注重O2O線上線下的運用及推廣,，加大產(chǎn)品與服務(wù)的個性化與差異化的推進進度,，提升移動互聯(lián)網(wǎng)終端需求體驗感。

2015年中國鞋業(yè)的大勢猜想與熱點猜想也必將成為現(xiàn)實，就讓我們拭目以待吧!

[來源：鞋博士]

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