中國(guó)奢侈品市場(chǎng)將重回增長(zhǎng)軌道 消費(fèi)者偏重個(gè)性

• 發(fā)布日期：2015-01-22
• 來(lái)源:
• 點(diǎn)擊：

英媒稱,，全球咨詢機(jī)構(gòu)貝恩20日發(fā)布的中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)去年出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，這是貝恩連續(xù)八年發(fā)布該報(bào)告來(lái)的首次,。究其原因是，中國(guó)打擊貪腐的影響持續(xù)以及中國(guó)消費(fèi)者更多選擇海外購(gòu)物及代購(gòu)。不過(guò)該報(bào)告預(yù)計(jì)，今年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)又將重回正增長(zhǎng),。

貝恩估計(jì)，2014年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)總額約為1,，150億元人民幣,，同比下降1%，上年為增長(zhǎng)2%,。不過(guò)中國(guó)消費(fèi)者在全球奢侈品市場(chǎng)仍具有強(qiáng)大的購(gòu)買力,，包括內(nèi)地銷售、代購(gòu)及出境購(gòu)買在內(nèi),，其消費(fèi)總額約為3,，800億元，同比增長(zhǎng)9%,，仍是全球最大奢侈品購(gòu)買國(guó),。

貝恩公司全球合伙人、報(bào)告作者布魯諾•蘭納指出,，去年在中國(guó)奢侈品市場(chǎng)上,，男士服裝、腕表及部分箱包產(chǎn)品的銷售下降較為明顯,，而女士服裝和鞋履則延續(xù)之前的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭,。中國(guó)反貪倡廉繼續(xù)推進(jìn)，使得奢侈品饋贈(zèng)需求持續(xù)萎縮,。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上,，另一明顯變化是消費(fèi)者偏好的品牌更多元化，消費(fèi)者不再堅(jiān)持越貴越好,、注重品牌標(biāo)識(shí)等消費(fèi)理念,，專屬、優(yōu)質(zhì),、高性價(jià)比以及無(wú)明顯商標(biāo)等要素變得日益重要。

貝恩近期在對(duì)中國(guó)1,，400名奢侈品消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)研后發(fā)現(xiàn),，70%的受訪者聲稱他們喜歡嘗試不同的品牌和風(fēng)格。消費(fèi)者對(duì)于路易威登,、愛(ài)馬仕,、古馳、迪奧等奢侈品大品牌的喜好度正在下降,，一些原先緊隨其后的品牌,，如范思哲、蒂芙尼以及如巴黎世家等新興奢侈品牌，其喜好度正在上升,。

在2013年調(diào)研中,，消費(fèi)者較為關(guān)注海外購(gòu)物、折扣店及品牌標(biāo)志等關(guān)鍵詞,，而2014年關(guān)注的關(guān)鍵詞中,，風(fēng)格、時(shí)尚及專屬性排名居前,。對(duì)于奢侈品上帶有明顯品牌標(biāo)志的看法,，有近半消費(fèi)者認(rèn)為這過(guò)于招搖、過(guò)時(shí)俗氣等,，比例明顯高于2013年,。

去年多數(shù)傳統(tǒng)奢侈品品牌在中國(guó)國(guó)內(nèi)的單店銷售呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，只有香奈爾,、愛(ài)馬仕,、蒂芙尼等少數(shù)品牌仍保持正增長(zhǎng)，多數(shù)品牌放慢了中國(guó)的新店擴(kuò)張步伐,，而且例如登喜路,、杰尼亞等一些品牌還關(guān)閉了中國(guó)的部分門店。布魯諾指出,，以時(shí)尚為重點(diǎn)或更重視設(shè)計(jì)元素的奢侈品牌去年出現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng),。

另外，由親友代購(gòu)或由海外代購(gòu)買手購(gòu)買并寄送的比例亦在不斷上升,，2014年中國(guó)海外代購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)550-750億元,，主要集中于化妝品代購(gòu)，其次是皮革箱包,、腕表和珠寶,。這主要是因?yàn)閲?guó)內(nèi)追求價(jià)格實(shí)惠、并意識(shí)到價(jià)格差異的消費(fèi)者增多,，以及專業(yè)代購(gòu)機(jī)構(gòu)和跨境物流公司的迅速發(fā)展,。

布魯諾預(yù)計(jì)今年中國(guó)國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)將重回正增長(zhǎng)，因有購(gòu)買力的消費(fèi)者人群正逐漸穩(wěn)定下來(lái),，而且各奢侈品牌重振其銷售網(wǎng)絡(luò),，并改變策略努力迎合中國(guó)消費(fèi)者需求。

[來(lái)源: 參考消息網(wǎng)]

[編輯：]

分享按鈕

上一篇：2015秋冬米蘭男裝周閉幕 新奇時(shí)尚大派隊(duì)華...下一篇：Fendi 2015秋冬男裝流行發(fā)布