中國奢侈品市場將重回增長軌道 消費者偏重個性

• 發(fā)布日期：2015-01-22
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英媒稱,，全球咨詢機構(gòu)貝恩20日發(fā)布的中國奢侈品市場研究報告顯示,，國內(nèi)奢侈品市場去年出現(xiàn)負(fù)增長,，這是貝恩連續(xù)八年發(fā)布該報告來的首次。究其原因是,，中國打擊貪腐的影響持續(xù)以及中國消費者更多選擇海外購物及代購,。不過該報告預(yù)計，今年中國奢侈品市場又將重回正增長,。

貝恩估計,，2014年中國奢侈品市場消費總額約為1，150億元人民幣,，同比下降1%,，上年為增長2%。不過中國消費者在全球奢侈品市場仍具有強大的購買力,，包括內(nèi)地銷售、代購及出境購買在內(nèi),，其消費總額約為3,，800億元，同比增長9%,，仍是全球最大奢侈品購買國,。

貝恩公司全球合伙人、報告作者布魯諾•蘭納指出,，去年在中國奢侈品市場上,，男士服裝、腕表及部分箱包產(chǎn)品的銷售下降較為明顯,，而女士服裝和鞋履則延續(xù)之前的強勁增長勢頭,。中國反貪倡廉繼續(xù)推進，使得奢侈品饋贈需求持續(xù)萎縮,。

在國內(nèi)市場上,，另一明顯變化是消費者偏好的品牌更多元化，消費者不再堅持越貴越好,、注重品牌標(biāo)識等消費理念,，專屬、優(yōu)質(zhì),、高性價比以及無明顯商標(biāo)等要素變得日益重要,。

貝恩近期在對中國1，400名奢侈品消費者進行調(diào)研后發(fā)現(xiàn),，70%的受訪者聲稱他們喜歡嘗試不同的品牌和風(fēng)格,。消費者對于路易威登、愛馬仕、古馳,、迪奧等奢侈品大品牌的喜好度正在下降,，一些原先緊隨其后的品牌，如范思哲,、蒂芙尼以及如巴黎世家等新興奢侈品牌,，其喜好度正在上升。

在2013年調(diào)研中,，消費者較為關(guān)注海外購物,、折扣店及品牌標(biāo)志等關(guān)鍵詞，而2014年關(guān)注的關(guān)鍵詞中,，風(fēng)格,、時尚及專屬性排名居前。對于奢侈品上帶有明顯品牌標(biāo)志的看法,，有近半消費者認(rèn)為這過于招搖,、過時俗氣等，比例明顯高于2013年,。

去年多數(shù)傳統(tǒng)奢侈品品牌在中國國內(nèi)的單店銷售呈現(xiàn)負(fù)增長,，只有香奈爾、愛馬仕,、蒂芙尼等少數(shù)品牌仍保持正增長,，多數(shù)品牌放慢了中國的新店擴張步伐，而且例如登喜路,、杰尼亞等一些品牌還關(guān)閉了中國的部分門店,。布魯諾指出，以時尚為重點或更重視設(shè)計元素的奢侈品牌去年出現(xiàn)逆勢增長,。

另外,，由親友代購或由海外代購買手購買并寄送的比例亦在不斷上升，2014年中國海外代購市場規(guī)模達550-750億元,，主要集中于化妝品代購,，其次是皮革箱包、腕表和珠寶,。這主要是因為國內(nèi)追求價格實惠,、并意識到價格差異的消費者增多，以及專業(yè)代購機構(gòu)和跨境物流公司的迅速發(fā)展,。

布魯諾預(yù)計今年中國國內(nèi)奢侈品市場將重回正增長,，因有購買力的消費者人群正逐漸穩(wěn)定下來，而且各奢侈品牌重振其銷售網(wǎng)絡(luò),，并改變策略努力迎合中國消費者需求,。

[來源: 參考消息網(wǎng)]

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