關(guān)閉實(shí)體店轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商 深圳女裝正在深化轉(zhuǎn)型升級(jí)

• 發(fā)布日期：2015-01-12
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服裝實(shí)體店關(guān)閉潮再襲

深圳女裝是步男裝,、休閑裝后塵,，還是轉(zhuǎn)型圖存?

隨著經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的低迷和電商帶來的消費(fèi)渠道轉(zhuǎn)移,，一些休閑裝,、男裝品牌在2013年,、2014年選擇關(guān)閉實(shí)體門店,，轉(zhuǎn)而力拓電商市場(chǎng),。有一種觀點(diǎn)認(rèn)為,，2015年將迎來女裝品牌倒閉潮,。作為女裝品牌眾多的深圳，深圳女裝現(xiàn)狀如何?未來如何?近日,，記者調(diào)查深圳女裝業(yè),，發(fā)現(xiàn)深圳女裝正在深化轉(zhuǎn)型升級(jí)，未來一兩年甚至更長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi),，將迎來強(qiáng)者恒強(qiáng)格局,。

關(guān)閉實(shí)體店轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商

國(guó)際市場(chǎng)上，服裝零售商Wet Seal周三宣布,，將會(huì)關(guān)閉338家店面,，并裁撤約3700名全職和兼職雇員。據(jù)稱,，由于目標(biāo)客戶的喜好轉(zhuǎn)向了H&M,，F(xiàn)orever 21和Zara等有能力把展示臺(tái)上的最新款式在數(shù)周之內(nèi)推廣到店面的快速時(shí)尚品牌，包括Wet Seal在內(nèi)的很多青少年服裝品牌都在近期陷入了困境,。亞馬遜等在線零售商也通過大力度折扣搶走很多顧客,。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，七匹狼,、九牧王等男裝品牌持續(xù)關(guān)閉實(shí)體店鋪,。以九牧王為例，2014年前三季度營(yíng)收14.95億，凈利3.07億,，分別下降15.07%和27.99%,。尤其值得關(guān)注的是，截至2014年11月,，加盟營(yíng)收約有20%下滑,，加盟店凈關(guān)閉200多余家。

盡管實(shí)體店鋪表現(xiàn)不佳,，但電商業(yè)務(wù)卻發(fā)展迅猛,。以九牧王為例，去年雙11節(jié)時(shí)銷售額5000多萬,。過去電商渠道的定位是用于清理存貨,，但去年起開始升級(jí)，推出線下線上同價(jià)款和線上特供款,，銷售額分別占線上銷售總額的3%和30%,。

有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，服裝業(yè)關(guān)店潮仍將繼續(xù),，男裝,、休閑裝、女裝都難以幸免,。據(jù)介紹,，在國(guó)內(nèi)服裝的格局中,，休閑裝,、男裝、女裝品牌在開設(shè)實(shí)體店鋪時(shí),，一向是休閑裝比男裝激進(jìn),，男裝又比女裝激進(jìn)，而女裝品牌開店更注重質(zhì)量,，因此女裝品牌實(shí)體店的關(guān)閉潮也來得最晚,。李寧、班尼路,、七匹狼,、九牧王等休閑裝、運(yùn)動(dòng)裝,、男裝品牌最先被迫關(guān)閉一些實(shí)體店,，而“2015年，女裝倒閉潮來了”,。

[來源：深圳新聞網(wǎng)]

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