2014深圳女裝企業(yè)搶占資本市場(chǎng)哪家強(qiáng)？

• 發(fā)布日期：2015-01-08
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2014年來(lái)國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)持續(xù)低迷,，不少服裝公司紛紛尋求并購(gòu)、跨界來(lái)自我拯救,。尤其是下半年以來(lái),，紡織服裝企業(yè)沖刺資本市場(chǎng)的熱情前所未有。

在深圳等產(chǎn)業(yè)集群地,，活躍著一批國(guó)內(nèi)女裝行業(yè)的"大佬"，它們是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上公認(rèn)的領(lǐng)軍品牌,。作為已在國(guó)內(nèi)一二線城市的一類商場(chǎng)占有率達(dá)50%以上,、年產(chǎn)值超過(guò)1500億元、全國(guó)最牛的中高端女裝產(chǎn)業(yè)集群地的深圳,，如果不出現(xiàn)多家女裝上市公司,，加速形成“強(qiáng)者愈強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)加速兩極分化”的格局,，這與其在全國(guó)女裝產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的強(qiáng)勢(shì)地位是不相匹配的,。一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的、具有引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展功能的產(chǎn)業(yè)集群地,，必然會(huì)誕生一批強(qiáng)勢(shì)上市公司,。

珂萊蒂爾2014年6月公開(kāi)招股計(jì)劃，擬于27日在港交所上市,。珂萊蒂爾品牌創(chuàng)于深圳,，定位中高端，在北京當(dāng)代商城,、雙安商場(chǎng)等均有其品牌店面,，價(jià)位在2000-4000元不等。珂萊蒂爾全球發(fā)售的所得款項(xiàng)約有50%用于開(kāi)設(shè)新直營(yíng)零售店,，另外20%用于開(kāi)發(fā)新品牌,，其余則開(kāi)拓電商業(yè)務(wù)以及市場(chǎng)推廣。相較于瑪絲菲爾,、歌力思,、影兒國(guó)際等其他同行，2007年才起步,、經(jīng)營(yíng)時(shí)間僅7年的珂萊蒂爾著實(shí)可謂是深圳女裝行業(yè)的一名新秀,。但就是這名新秀，卻成為深圳女裝企業(yè)中首個(gè)登陸資本市場(chǎng)的“吃螃蟹者”,。

2014年6月24日深圳歌力思服飾股份有限公司首次公開(kāi)發(fā)行股票招股說(shuō)明書，擬赴上海證券交易所(簡(jiǎn)稱上交所)上市交易,，發(fā)行股票類型：人民幣普通股(A股),。本次公開(kāi)發(fā)行股票的數(shù)量合計(jì)不超過(guò)4000萬(wàn)股,，發(fā)行后總股本為16000萬(wàn)股，主承銷商為國(guó)信證券,。早在2010年,。深圳歌力思服飾股份有限公司董事長(zhǎng)夏國(guó)新就提出計(jì)劃2011年國(guó)內(nèi)上市。2014年7月證監(jiān)會(huì)披露《發(fā)行監(jiān)管部首次公開(kāi)發(fā)行股票中止審查和終止審查企業(yè)基本信息情況表》,，因申請(qǐng)文件不齊備等導(dǎo)致審查中止的服裝企業(yè)中就包括深圳歌力思,。直到12月25日證監(jiān)會(huì)發(fā)布公告，歌力思深圳服飾股份有限公司擬登陸上交所,，擬公開(kāi)發(fā)行（發(fā)行新股+轉(zhuǎn)讓老股）不超過(guò)4000萬(wàn)股,，公開(kāi)發(fā)售股份的數(shù)量上限為2000萬(wàn)股。

2014年6月27日,，瑪絲菲爾在證監(jiān)會(huì)網(wǎng)站公布了其首次公開(kāi)發(fā)行股票的招股說(shuō)明書。瑪絲菲爾此次IPO擬發(fā)行不超過(guò)5000萬(wàn)股,，擬募集資金約23.81億元,，用于營(yíng)運(yùn)管理中心擴(kuò)建、制造中心擴(kuò)建等項(xiàng)目?，斀z菲爾的主營(yíng)業(yè)務(wù)是高端時(shí)裝的設(shè)計(jì),、生產(chǎn)和銷售，公司的主營(yíng)產(chǎn)品為高端女裝,，包括上衣,、褲子、裙子,、外套和飾品等,，2013年起公司也開(kāi)始涉足男裝業(yè)務(wù)。然而高庫(kù)存這一服裝類上市公司的通病同樣困擾著瑪絲菲爾?，斀z菲爾在招股書中解釋稱：“高端女裝庫(kù)存壓力相對(duì)較小”,。“從經(jīng)營(yíng)模式上看，相比快時(shí)尚等其他類型女裝,，高端女裝企業(yè)最終產(chǎn)品的銷售有效時(shí)段相對(duì)較長(zhǎng),，推陳出新的頻率相對(duì)較低，加之高端女裝需要眾多的營(yíng)銷終端來(lái)傳遞品牌形象和實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品交付,，因此，庫(kù)存更多體現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的需要而非負(fù)擔(dān),，庫(kù)存帶來(lái)的壓力也相對(duì)較低”,。

外國(guó)品牌登陸令中國(guó)中高端女裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈趨激烈。盡管國(guó)內(nèi)品牌比較熟悉國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的品位,，且已建立起更完善的銷售渠道,，暫時(shí)較外國(guó)品牌占有一些優(yōu)勢(shì),，但當(dāng)外國(guó)品牌在中國(guó)積累起多年經(jīng)驗(yàn)后，或?qū)?duì)國(guó)內(nèi)中高端女裝品牌構(gòu)成重大威脅,。由于消費(fèi)者需求轉(zhuǎn)弱,，以及過(guò)去兩年銷售網(wǎng)絡(luò)快速擴(kuò)張而帶來(lái)的庫(kù)存偏高，國(guó)內(nèi)中高端女裝企業(yè)的贏利能力自2012年年初開(kāi)始收縮,，品牌商及經(jīng)銷商均面對(duì)巨大的存貨上升壓力,。為了清理存貨、改善現(xiàn)金流,，品牌商需要打折出售過(guò)季產(chǎn)品,，而這會(huì)減少贏利，且會(huì)影響品牌聲譽(yù),。而且,，產(chǎn)品種類單調(diào)、設(shè)計(jì)能力較弱,、品牌定位模糊等都是國(guó)內(nèi)中高端女裝品牌共同面臨的問(wèn)題,。

國(guó)內(nèi)中高端女裝市場(chǎng)雖壓力重重，但仍具很大發(fā)展?jié)摿?。未?lái)幾年還將有新的深圳女裝企業(yè)以及其他產(chǎn)業(yè)集群地的女裝企業(yè)加入上市隊(duì)列,。

[來(lái)源：中國(guó)服裝網(wǎng)]

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