獨(dú)立原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌興起 模式玩“小眾”不量產(chǎn)

• 發(fā)布日期：2014-12-31
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厭倦了大商場(chǎng)里中規(guī)中矩的“批量貨”,，對(duì)街頭小店的“時(shí)鮮貨”的品質(zhì)又不甚滿意,，越來(lái)越多的人開(kāi)始戀上“少而精”的原創(chuàng)品牌,。隨著個(gè)性化消費(fèi)的興起,，目前我市本土獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌已超200個(gè),。行業(yè)人士表示，“小而美”品牌受青睞,，已成為服裝領(lǐng)域的新趨勢(shì),。

產(chǎn)品：未開(kāi)賣(mài)已有訂單

在傳統(tǒng)服裝領(lǐng)域遭遇庫(kù)存危機(jī)、競(jìng)爭(zhēng)加劇的情況下,，一些小眾的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌開(kāi)始獲得市場(chǎng)青睞,。

“90后”石芮子是重慶本土服裝設(shè)計(jì)師之一，去年8月,，她留學(xué)回來(lái)后利用自己家沙坪壩的老房子,，開(kāi)起了工作室，在微信朋友圈里設(shè)計(jì)銷(xiāo)售定制款T恤,。近日,，她還在北濱路開(kāi)設(shè)起了自己的概念店。石芮子說(shuō),，過(guò)去十幾天,，該店的銷(xiāo)售額在6萬(wàn)元左右。

一直在做禮服定制的服裝設(shè)計(jì)師李汶穎,，最近也開(kāi)始轉(zhuǎn)做成衣設(shè)計(jì),。李汶穎說(shuō)，目前自己的第一個(gè)系列產(chǎn)品剛出來(lái),，還沒(méi)正式在市場(chǎng)上賣(mài),，但就已經(jīng)接到了十幾個(gè)訂單。

“很多人開(kāi)始放棄傳統(tǒng)品牌觀念,。”李汶穎說(shuō),，以銀行職員、公司高管等中高端人群為主,，講究品質(zhì)并且想穿得與眾不同,。

模式：玩“小眾”不量產(chǎn)

李汶穎介紹，產(chǎn)品個(gè)性化,、獨(dú)特性是設(shè)計(jì)師品牌的最大特色,，還根據(jù)顧客需求量身定制,。

“這樣才能保證產(chǎn)品最符合消費(fèi)者，能體現(xiàn)個(gè)人特色,。”李汶穎說(shuō),，以自己剛推出的衛(wèi)衣產(chǎn)品為例，便運(yùn)用到了美國(guó)MIX印花,、材質(zhì)元素拼接等表現(xiàn)形式,，面料也是全國(guó)各地挑選的，每個(gè)花色只有幾件,。而且從設(shè)計(jì),、面料采購(gòu)，到裁剪,、直至出成品,，都是靠自己以及工作室來(lái)完成。

為保證產(chǎn)品質(zhì)量,，李汶穎每個(gè)月還規(guī)定了自己的接單量,。

重慶伊娃服裝設(shè)計(jì)有限公司創(chuàng)意總監(jiān)伊娃介紹，正因此,，獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌比同類(lèi)型的普通品牌要貴一些,。以職業(yè)裝為例，傳統(tǒng)的面料以滌綸,、棉等為主,，款式也相對(duì)簡(jiǎn)單。但通過(guò)定制,，會(huì)根據(jù)客戶要求而推出拼接,、裝飾等，目前一些中高端定制,，基本在500元~3000元不等,，部分也會(huì)上萬(wàn)元。

市場(chǎng)：小而美已成趨勢(shì)

目前重慶市場(chǎng)像石芮子,、李汶穎這樣的獨(dú)立設(shè)計(jì)師并不少,。在重慶市服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)內(nèi)，就已有200多個(gè)本土獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌,。

重慶服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主席梁明玉介紹,，在獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌興起的背后,，體現(xiàn)的是消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的變化,。“現(xiàn)在更講究個(gè)性消費(fèi)，希望自己穿得不一樣,，‘小而美’將成為主流,。”梁明玉介紹，如今已有不少設(shè)計(jì)師品牌做得很好，自己就遇到成都的顧客過(guò)來(lái)下訂單,，點(diǎn)名要自己設(shè)計(jì)的產(chǎn)品,。

“自由時(shí)裝設(shè)計(jì)實(shí)際上需要當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一個(gè)階段，才會(huì)出現(xiàn)并發(fā)展開(kāi)來(lái)的一個(gè)行業(yè)?，F(xiàn)在一些品牌服裝,，已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者對(duì)于自我風(fēng)格的定位，消費(fèi)者更需要根據(jù)個(gè)人需求與特質(zhì)‘量身定做’的產(chǎn)品,。”李汶穎介紹,，目前獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌在國(guó)內(nèi)的發(fā)展都才剛剛開(kāi)始，還有很大發(fā)展空間,。

觀察：行業(yè)有待完善

不過(guò),，由于市場(chǎng)才剛起步，目前獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展正遇瓶頸,。

“獨(dú)立設(shè)計(jì)師往往把精力花在設(shè)計(jì)上了,，對(duì)銷(xiāo)售、渠道不是很了解,，產(chǎn)品出來(lái)后,，容易面臨銷(xiāo)售、推廣難題,。”李汶穎說(shuō),，國(guó)外針對(duì)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌，有專(zhuān)門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì),。設(shè)計(jì)師只要負(fù)責(zé)做好產(chǎn)品就行,，形成豐富的垂直鏈條，但現(xiàn)在國(guó)內(nèi)還沒(méi)有形成體系化,。產(chǎn)品,、銷(xiāo)售、推廣等都落在設(shè)計(jì)師一人身上,。自己日前舉辦品牌發(fā)布秀,，都是請(qǐng)好友做模特，而平時(shí)基本全靠口碑營(yíng)銷(xiāo)和微信推廣,。

在石芮子看來(lái),，前期較大的投入也是很多設(shè)計(jì)師要面臨的問(wèn)題。對(duì)此,，市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，目前北京、上海,、廣州等一線城市,，一些小眾的設(shè)計(jì)師品牌通過(guò)買(mǎi)手店和設(shè)計(jì)師集合店的形式得到了較快發(fā)展,，可以借鑒。

[來(lái)源：中國(guó)輕紡原料網(wǎng)]

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