獨立原創(chuàng)設(shè)計師品牌興起 模式玩“小眾”不量產(chǎn)

• 發(fā)布日期：2014-12-31
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厭倦了大商場里中規(guī)中矩的“批量貨”,，對街頭小店的“時鮮貨”的品質(zhì)又不甚滿意,，越來越多的人開始戀上“少而精”的原創(chuàng)品牌,。隨著個性化消費的興起,，目前我市本土獨立設(shè)計師品牌已超200個,。行業(yè)人士表示,，“小而美”品牌受青睞,，已成為服裝領(lǐng)域的新趨勢,。

產(chǎn)品：未開賣已有訂單

在傳統(tǒng)服裝領(lǐng)域遭遇庫存危機,、競爭加劇的情況下，一些小眾的獨立設(shè)計師品牌開始獲得市場青睞,。

“90后”石芮子是重慶本土服裝設(shè)計師之一,，去年8月，她留學回來后利用自己家沙坪壩的老房子,，開起了工作室,，在微信朋友圈里設(shè)計銷售定制款T恤。近日,，她還在北濱路開設(shè)起了自己的概念店,。石芮子說，過去十幾天，該店的銷售額在6萬元左右,。

一直在做禮服定制的服裝設(shè)計師李汶穎,，最近也開始轉(zhuǎn)做成衣設(shè)計。李汶穎說,，目前自己的第一個系列產(chǎn)品剛出來,，還沒正式在市場上賣，但就已經(jīng)接到了十幾個訂單,。

“很多人開始放棄傳統(tǒng)品牌觀念,。”李汶穎說，以銀行職員,、公司高管等中高端人群為主,，講究品質(zhì)并且想穿得與眾不同。

模式：玩“小眾”不量產(chǎn)

李汶穎介紹,，產(chǎn)品個性化,、獨特性是設(shè)計師品牌的最大特色，還根據(jù)顧客需求量身定制,。

“這樣才能保證產(chǎn)品最符合消費者,，能體現(xiàn)個人特色。”李汶穎說,，以自己剛推出的衛(wèi)衣產(chǎn)品為例,，便運用到了美國MIX印花、材質(zhì)元素拼接等表現(xiàn)形式,，面料也是全國各地挑選的,，每個花色只有幾件。而且從設(shè)計,、面料采購,，到裁剪、直至出成品,，都是靠自己以及工作室來完成,。

為保證產(chǎn)品質(zhì)量，李汶穎每個月還規(guī)定了自己的接單量,。

重慶伊娃服裝設(shè)計有限公司創(chuàng)意總監(jiān)伊娃介紹,，正因此,，獨立設(shè)計師品牌比同類型的普通品牌要貴一些,。以職業(yè)裝為例，傳統(tǒng)的面料以滌綸,、棉等為主,，款式也相對簡單。但通過定制，會根據(jù)客戶要求而推出拼接,、裝飾等,，目前一些中高端定制，基本在500元~3000元不等,，部分也會上萬元,。

市場：小而美已成趨勢

目前重慶市場像石芮子、李汶穎這樣的獨立設(shè)計師并不少,。在重慶市服裝設(shè)計師協(xié)會內(nèi),，就已有200多個本土獨立設(shè)計師品牌。

重慶服裝設(shè)計師協(xié)會主席梁明玉介紹,，在獨立設(shè)計師品牌興起的背后,，體現(xiàn)的是消費者消費習慣的變化。“現(xiàn)在更講究個性消費,，希望自己穿得不一樣,，‘小而美’將成為主流。”梁明玉介紹,，如今已有不少設(shè)計師品牌做得很好,，自己就遇到成都的顧客過來下訂單，點名要自己設(shè)計的產(chǎn)品,。

“自由時裝設(shè)計實際上需要當?shù)厣鐣?jīng)濟發(fā)展到一個階段,，才會出現(xiàn)并發(fā)展開來的一個行業(yè)。現(xiàn)在一些品牌服裝,，已經(jīng)不能滿足消費者對于自我風格的定位,，消費者更需要根據(jù)個人需求與特質(zhì)‘量身定做’的產(chǎn)品。”李汶穎介紹,，目前獨立設(shè)計師品牌在國內(nèi)的發(fā)展都才剛剛開始,，還有很大發(fā)展空間。

觀察：行業(yè)有待完善

不過,，由于市場才剛起步,，目前獨立設(shè)計師品牌發(fā)展正遇瓶頸。

“獨立設(shè)計師往往把精力花在設(shè)計上了,，對銷售,、渠道不是很了解，產(chǎn)品出來后,，容易面臨銷售,、推廣難題。”李汶穎說,，國外針對獨立設(shè)計師品牌,，有專門的營銷團隊,。設(shè)計師只要負責做好產(chǎn)品就行，形成豐富的垂直鏈條,，但現(xiàn)在國內(nèi)還沒有形成體系化,。產(chǎn)品、銷售,、推廣等都落在設(shè)計師一人身上,。自己日前舉辦品牌發(fā)布秀，都是請好友做模特,，而平時基本全靠口碑營銷和微信推廣,。

在石芮子看來，前期較大的投入也是很多設(shè)計師要面臨的問題,。對此,，市服裝行業(yè)協(xié)會相關(guān)負責人介紹，目前北京,、上海,、廣州等一線城市，一些小眾的設(shè)計師品牌通過買手店和設(shè)計師集合店的形式得到了較快發(fā)展,，可以借鑒,。

[來源：中國輕紡原料網(wǎng)]

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