消費(fèi)新趨勢：時尚界開始擁抱大碼女性

• 發(fā)布日期：2014-12-05
• 來源:
• 點(diǎn)擊：

在過去的五年中,，歐美時尚界正興起對大碼女性的接納之勢,，而女性環(huán)肥燕瘦的多樣化審美也開始影響一度“瘦之夭夭”到極端的時尚界。

近日,，一本使用大號模特并關(guān)注大碼女性的時尚雜志《Slink》開始在15個國家銷售,。引用該雜志編輯Rivkie Baum的話說，是實現(xiàn)“美麗與風(fēng)格不止步于8碼”,。

這樣面向大碼女性出版物的發(fā)行,，是近年來消費(fèi)市場零售板塊增長的結(jié)果。無論對于消費(fèi)者還是媒體,，品牌定位而言,，這都代表了一種多樣化的審美趨向的逐漸被接納,。

事實上在過去的二十多年間，人體尺碼正趨于多樣化,，曾經(jīng)作為“標(biāo)準(zhǔn)”的尺碼表已不再適用。據(jù)Plunkett Research 公司提供的數(shù)據(jù),，在美國,，身著14到34號服裝尺碼的女性被歸入超大碼人群，卻代表了67%的美國人口,。而在英國,，有17%的女性身著18號(美國尺碼14號)以上的衣服，另外21%的英國男性也穿加大碼的服裝,。

隨著越來越多人歸入加大碼人群,，大碼女性長期被邊緣化的傾向正逐漸終結(jié)；受到細(xì)分市場與利益的驅(qū)動,，在過去的五年中,，歐美時尚界正興起對大碼女性的接納之勢，而女性環(huán)肥燕瘦的多樣化審美也開始影響一度“瘦之夭夭”到極端的時尚界,。

“矯枉過正”的總是首當(dāng)其沖,，早在10年倫敦春夏時裝周上，設(shè)計師Mark Fast就用了三位大尺碼模特;而Jean Paul Gaultier也在11春夏時裝周上為個性歌手Beth Ditto制作了20碼的服裝走秀,。近兩年風(fēng)頭正健的大碼女性博客GabiFresh,，則以大碼身材勇敢嘗試各種色彩、印花和廓形,，Gabi積極拒絕任何需要改變超大碼的苛刻條件,，并曾以一組“胖比基尼”照片引起轟動，照片展示了這組可怕的兩件套如何修飾較胖的身材,。盡管健康問題依然是這一話題的一大背景,，不過Gabi所說畢竟中肯：“不管在健康的道路上我們走到什么地步，我們不得不安住在我們當(dāng)下?lián)碛械纳眢w中,，并對它感到滿意,。”

2012年，《Vogue》承諾只使用超過16歲并有健康體重的模特,，模特界日漸消瘦嶙峋的趨勢終于由此止步,。不僅如此，自此之后有多位大尺碼模特開始打破傳統(tǒng)的壁壘,，頻頻出現(xiàn)于媒體上,。Candice Huffine的尺寸是16碼 ，近年來她榮登意大利《 Vogue》和《V》雜志,。同樣炙手可熱的還有模特Tara Lynn,，她為H&M代言的加大碼泳裝廣告廣受好評,。而Robyn Lawley不僅成為52年歷史中首位被起用的加大碼模特出現(xiàn)于11年澳大利亞《Vogue》的9月刊上，同時也出現(xiàn)于包括Ralph Lauren在內(nèi)的諸多品牌的宣傳廣告中,。

而從零售市場來說,，諸多歐美時裝零售商比如Marks and Spencer、Dorothy Perkins,、Forever 21和Asos等都有廣泛的大尺碼服裝生產(chǎn)線,。M&S的宣傳廣告通常以模特的多樣性為賣點(diǎn)，其選擇不同尺碼,、種族和年齡的模特來代表社會的各階層,。英國零售商Evans是大碼女裝的高街品牌，其提供大碼女性的全品類服裝;而Evans也長期鼓勵女性為自己“重量級”的身材而驕傲,，并且致力于大碼時裝的研發(fā)與教學(xué),，并可以把尺寸無限放大。隨著國內(nèi)年輕一代身材的尺碼開始超越于其父母,，并且進(jìn)入中年后期的成熟女性的高街品牌時裝市場的真空,，如何應(yīng)對這種身體比例的變化需要和女性新消費(fèi)市場的需求，這一切對于國內(nèi)的零售市場而言,，是非常值得探討并具有借鑒意義的,。

歸根結(jié)底，服裝的合體標(biāo)準(zhǔn)是需要伴隨著接受自我,，拒絕標(biāo)準(zhǔn)化并接受多樣化的趨勢而被重新評估的,。服飾社會學(xué)家早就發(fā)現(xiàn)，人類對自己的身體是有一種普遍不滿意的傾向的,。而設(shè)計師,、品牌制造商和時尚媒體等承擔(dān)著解釋社會理想形象的作用，消費(fèi)者由此對自身形象評估由于不符合“普遍標(biāo)準(zhǔn)”而產(chǎn)生的羞恥感,，在今天來看完全是屬于知覺上的偏差,。對于大碼消費(fèi)者而言，他們最重要的考量與時尚界的其他消費(fèi)者別無二致：時尚,、合身,、修飾身材并令人振奮。而在任何細(xì)分市場,，時裝都同樣需要模特來響應(yīng)公眾對更健康形象的渴望,，大碼消費(fèi)者擁有與常規(guī)尺碼消費(fèi)者同等的對時尚進(jìn)行夢想和垂涎的機(jī)會。

當(dāng)38號(英國尺碼12號/美國尺碼8號)再也不能代表女性的大多數(shù)時,，或許一切都該被重新定義了,。

[來源: 第一財經(jīng)日報]

[編輯: ]

分享按鈕

上一篇：阿里試水美國“黑色星期五”購物季下一篇：婚紗女王Vera Wang：留出思考空間