國(guó)內(nèi)首個(gè)區(qū)域性時(shí)尚指數(shù)發(fā)布 廈門時(shí)尚人群偏向跟風(fēng)購(gòu)買

• 發(fā)布日期：2014-12-04
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歷時(shí)4天的2014廈門國(guó)際時(shí)尚周，昨晚以曾鳳飛現(xiàn)代中式男裝發(fā)布會(huì)落下了帷幕,。這位中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周最高獎(jiǎng)“金頂獎(jiǎng)”獲得者曾在今年的APEC會(huì)議上給各國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人設(shè)計(jì)服裝,。廈門國(guó)際時(shí)尚周期間,，全國(guó)第一個(gè)區(qū)域性時(shí)尚指數(shù)《2014海西地區(qū)時(shí)尚指數(shù)白皮書》發(fā)布,。白皮書顯示,，10%的廈門時(shí)尚人群購(gòu)買過品牌,，49.1%的廈門時(shí)尚人群嘗試過高級(jí)定制,。

滿足條件才稱時(shí)尚人士

據(jù)悉,，這是采用網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、手機(jī)在線調(diào)查和面對(duì)面訪問多元化方式,，對(duì)廈門的3350個(gè)時(shí)尚人士進(jìn)行調(diào)查,，有效樣本3089個(gè)。

在廈門居住1年以上,，年齡在20-45歲之間,，個(gè)人年收入8萬(wàn)元以上，家庭年收入10萬(wàn)元以上,，本科及以上學(xué)歷,，這是白皮書中調(diào)查的廈門時(shí)尚人士的硬性指標(biāo)。

同時(shí),，時(shí)尚人士還要求符合在過去一年購(gòu)買過奢侈品,，至少每月關(guān)注一次時(shí)尚信息，至少熱衷于以下其中一種品類：服飾,、珠寶,、腕表、化妝品/護(hù)膚品/香水,、汽車,、數(shù)碼產(chǎn)品、家電,、精品酒店、金融,。

時(shí)尚度不突出但重設(shè)計(jì)
　　白皮書顯示,，廈門人群的時(shí)尚度相較于全國(guó)21個(gè)城市的平均水平并不突出。在收入上，廈門時(shí)尚人群中30萬(wàn)元以上的高收入群體比例低于全國(guó)水平13.3%,，學(xué)歷與海歸經(jīng)歷上,，廈門地區(qū)時(shí)尚人群分別低于全國(guó)7%與2.6%。而購(gòu)物逛街時(shí),，廈門時(shí)尚人士呈現(xiàn)出兩種極端方式,，一部分傾向于速戰(zhàn)速?zèng)Q的低端消費(fèi)，一部分則是消磨時(shí)間的高消費(fèi)人群,。

不過,，廈門人對(duì)“設(shè)計(jì)”概念的重視程度明顯更高，對(duì)服飾搭配更注重,。49.1%的廈門時(shí)尚人群嘗試過高級(jí)定制,，高出全國(guó)7個(gè)百分點(diǎn);同時(shí)10%的廈門時(shí)尚人群購(gòu)買過設(shè)計(jì)師品牌，對(duì)設(shè)計(jì)師品牌的喜愛程度高出全國(guó)7%,，為喜愛的設(shè)計(jì)師支付更高價(jià)格的意愿也高出全國(guó)平均水平10%,。

愛抱團(tuán)愛悠閑還愛社交
　　白皮書認(rèn)為，廈門的時(shí)尚人群在購(gòu)物上更偏向于跟風(fēng)購(gòu)買和相互模仿,，并不喜歡出頭,。“朋友說(shuō)某個(gè)品牌超級(jí)贊，我會(huì)去買”的概率高于全國(guó)2.1%,，“曾發(fā)現(xiàn)朋友模仿我的裝扮風(fēng)格”的發(fā)生率較全國(guó)高6.6%,，同時(shí)，略高于全國(guó)0.7%的人會(huì)“覺得那些引領(lǐng)潮流的人,，沒什么了不起的”,。

廈門的時(shí)尚人群喜坐不喜動(dòng)，出入咖啡館和時(shí)尚餐廳高于全國(guó)平均水平10%,，在酒吧,、休閑會(huì)所、音樂廳,、劇院和時(shí)尚書屋等靜態(tài)消閑方式上也明顯更高,，而逛品牌店和中高端市場(chǎng)的概率低于全國(guó)7.4%，對(duì)健身會(huì)所和運(yùn)動(dòng)場(chǎng),、馬術(shù),、高爾夫等運(yùn)動(dòng)類項(xiàng)目接受水平也低于全國(guó)。

廈門時(shí)尚人群還高度關(guān)注“微信朋友圈”,，泡在朋友圈的時(shí)間較全國(guó)高出9.4%,，微信公共平臺(tái)高于全國(guó)2.4%，微博平臺(tái)高出3.3%,。

閩南男裝品牌認(rèn)知率高
　　白皮書顯示,，男裝中,，廈門時(shí)尚人士在沒有任何提示的情況下，第一個(gè)想到的品牌是柒牌和意大利奢侈品牌范思哲,，接著是七匹狼,，柒牌和七匹狼的第一提及率分別為20%和10%，分別高于全國(guó)16.5%和1.0%,。

在全國(guó)上下新媒體遍地開花的時(shí)候,，廈門時(shí)尚人群接觸點(diǎn)仍相對(duì)傳統(tǒng)，保留著較好的雜志閱讀習(xí)慣,，對(duì)雜志的信賴度高出全國(guó)6.1%,，同時(shí)，對(duì)雜志,、報(bào)紙,、電視和廣播的使用率也均高于全國(guó)水平，廈門時(shí)尚人士的購(gòu)買行為更多的也是透過權(quán)威媒體的引導(dǎo)發(fā)生,。

或成為中國(guó)的安特衛(wèi)普

安特衛(wèi)普是歐洲著名文化中心,，現(xiàn)今更是歐洲時(shí)尚界的明星重鎮(zhèn)。白皮書認(rèn)為,，廈門現(xiàn)有得天獨(dú)厚的自然與人文條件,，具備設(shè)計(jì)師靈感發(fā)源所需的必要條件，廈門設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開始踐行媒體,、城市,、設(shè)計(jì)師、渠道,、品牌五力的創(chuàng)新與融合,。

10%的廈門時(shí)尚人士嘗試過設(shè)計(jì)師品牌，購(gòu)買意愿較強(qiáng),，對(duì)設(shè)計(jì)感的要求突出,。在廈門設(shè)計(jì)師品牌購(gòu)買渠道上，買手店逐漸興起,，但設(shè)計(jì)師O2O平臺(tái)仍是最主流渠道,，在一系列條件作用下，廈門開始逐漸具備成為中國(guó)的安特衛(wèi)普之鄉(xiāng)的必要資質(zhì),。

[來(lái)源: 泉州網(wǎng)]

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