國內(nèi)首個區(qū)域性時尚指數(shù)發(fā)布 廈門時尚人群偏向跟風(fēng)購買

• 發(fā)布日期：2014-12-04
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歷時4天的2014廈門國際時尚周,，昨晚以曾鳳飛現(xiàn)代中式男裝發(fā)布會落下了帷幕。這位中國國際時裝周最高獎“金頂獎”獲得者曾在今年的APEC會議上給各國領(lǐng)導(dǎo)人設(shè)計服裝,。廈門國際時尚周期間,，全國第一個區(qū)域性時尚指數(shù)《2014海西地區(qū)時尚指數(shù)白皮書》發(fā)布,。白皮書顯示，10%的廈門時尚人群購買過品牌,，49.1%的廈門時尚人群嘗試過高級定制,。

滿足條件才稱時尚人士

據(jù)悉，這是采用網(wǎng)絡(luò)調(diào)查,、手機在線調(diào)查和面對面訪問多元化方式,，對廈門的3350個時尚人士進行調(diào)查，有效樣本3089個,。

在廈門居住1年以上,，年齡在20-45歲之間，個人年收入8萬元以上,，家庭年收入10萬元以上,，本科及以上學(xué)歷，這是白皮書中調(diào)查的廈門時尚人士的硬性指標(biāo),。

同時,，時尚人士還要求符合在過去一年購買過奢侈品，至少每月關(guān)注一次時尚信息,，至少熱衷于以下其中一種品類：服飾,、珠寶、腕表,、化妝品/護膚品/香水,、汽車、數(shù)碼產(chǎn)品,、家電,、精品酒店,、金融。

時尚度不突出但重設(shè)計
　　白皮書顯示,，廈門人群的時尚度相較于全國21個城市的平均水平并不突出,。在收入上，廈門時尚人群中30萬元以上的高收入群體比例低于全國水平13.3%,，學(xué)歷與海歸經(jīng)歷上,，廈門地區(qū)時尚人群分別低于全國7%與2.6%。而購物逛街時,，廈門時尚人士呈現(xiàn)出兩種極端方式,，一部分傾向于速戰(zhàn)速決的低端消費，一部分則是消磨時間的高消費人群,。

不過,，廈門人對“設(shè)計”概念的重視程度明顯更高，對服飾搭配更注重,。49.1%的廈門時尚人群嘗試過高級定制,，高出全國7個百分點;同時10%的廈門時尚人群購買過設(shè)計師品牌，對設(shè)計師品牌的喜愛程度高出全國7%,，為喜愛的設(shè)計師支付更高價格的意愿也高出全國平均水平10%,。

愛抱團愛悠閑還愛社交
　　白皮書認為，廈門的時尚人群在購物上更偏向于跟風(fēng)購買和相互模仿,，并不喜歡出頭,。“朋友說某個品牌超級贊，我會去買”的概率高于全國2.1%,，“曾發(fā)現(xiàn)朋友模仿我的裝扮風(fēng)格”的發(fā)生率較全國高6.6%,，同時，略高于全國0.7%的人會“覺得那些引領(lǐng)潮流的人,，沒什么了不起的”,。

廈門的時尚人群喜坐不喜動，出入咖啡館和時尚餐廳高于全國平均水平10%,，在酒吧,、休閑會所、音樂廳,、劇院和時尚書屋等靜態(tài)消閑方式上也明顯更高,，而逛品牌店和中高端市場的概率低于全國7.4%，對健身會所和運動場,、馬術(shù),、高爾夫等運動類項目接受水平也低于全國。

廈門時尚人群還高度關(guān)注“微信朋友圈”,，泡在朋友圈的時間較全國高出9.4%,，微信公共平臺高于全國2.4%,，微博平臺高出3.3%,。

閩南男裝品牌認知率高
　　白皮書顯示,，男裝中，廈門時尚人士在沒有任何提示的情況下,，第一個想到的品牌是柒牌和意大利奢侈品牌范思哲,，接著是七匹狼，柒牌和七匹狼的第一提及率分別為20%和10%,，分別高于全國16.5%和1.0%,。

在全國上下新媒體遍地開花的時候，廈門時尚人群接觸點仍相對傳統(tǒng),，保留著較好的雜志閱讀習(xí)慣,，對雜志的信賴度高出全國6.1%，同時,，對雜志,、報紙、電視和廣播的使用率也均高于全國水平,，廈門時尚人士的購買行為更多的也是透過權(quán)威媒體的引導(dǎo)發(fā)生,。

或成為中國的安特衛(wèi)普

安特衛(wèi)普是歐洲著名文化中心，現(xiàn)今更是歐洲時尚界的明星重鎮(zhèn),。白皮書認為,，廈門現(xiàn)有得天獨厚的自然與人文條件，具備設(shè)計師靈感發(fā)源所需的必要條件,，廈門設(shè)計產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開始踐行媒體,、城市、設(shè)計師,、渠道,、品牌五力的創(chuàng)新與融合。

10%的廈門時尚人士嘗試過設(shè)計師品牌,，購買意愿較強,，對設(shè)計感的要求突出。在廈門設(shè)計師品牌購買渠道上,，買手店逐漸興起,，但設(shè)計師O2O平臺仍是最主流渠道，在一系列條件作用下,，廈門開始逐漸具備成為中國的安特衛(wèi)普之鄉(xiāng)的必要資質(zhì),。

[來源: 泉州網(wǎng)]

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