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童裝品牌線上的競爭格局正在發(fā)生三大改變

發(fā)布日期：2014-11-29
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在雙十一結(jié)束十多天后，各大品牌商針對(duì)雙十一陸續(xù)完成復(fù)盤總結(jié),。從2014年童裝銷售排行榜中可以發(fā)現(xiàn)，排名靠前的大半被傳統(tǒng)品牌所占領(lǐng),。一位在童裝行業(yè)創(chuàng)業(yè)近十年的吳女士表示,，消費(fèi)者選購兒童服裝,，除了認(rèn)品牌,，還認(rèn)款式，并且童裝因?yàn)槌叽a幾乎是女裝兩倍,，所以童裝經(jīng)營不比成人裝容易,。

與互聯(lián)網(wǎng)女裝品牌近幾年面臨傳統(tǒng)品牌上線后的擠壓相比，童裝品牌線上的競爭格局也正在發(fā)生三大改變,。

第一個(gè)變化,，童裝品牌處在更新?lián)Q代的節(jié)點(diǎn)上。“傳統(tǒng)童裝品牌雖然在線上目前銷量靠前,，但是絕大多數(shù)傳統(tǒng)品牌設(shè)計(jì)跟不上互聯(lián)網(wǎng)的變化,，滿足不了年輕一代父母的需求。所以,，傳統(tǒng)品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的爆發(fā)力還沒出來，更反而是新品牌力量增長勢頭很快,。童裝市場格局尚未完全穩(wěn)定,，機(jī)會(huì)很多，但也很難做,。”

第二個(gè)變化,，未來單個(gè)童裝品牌的規(guī)模能成長到堪比成人裝。“現(xiàn)在童裝雙十一還沒有出現(xiàn)過億的品牌,，但千萬級(jí)別的賣家還挺多的,，童裝品類發(fā)展空間很大，未來在線上肯定會(huì)出現(xiàn)單個(gè)品牌的規(guī)?？氨扰琶壳暗某扇搜b,。”

吳女士分析，現(xiàn)在淘寶還未出現(xiàn)匹敵女裝的童裝賣家,，一是因?yàn)檫^去淘寶給童裝的流量相對(duì)較少,，二是童裝因?yàn)槠放聘窬诌€未建立所以導(dǎo)致銷量很分散。“實(shí)際上,，童裝并不是做不大,，你看童裝巴拉巴拉也有50個(gè)億的規(guī)模，關(guān)鍵是要找到自己的定位,，然后一步一步做出來,。”

第三個(gè)變化，從2014年開始,，品牌力已經(jīng)成為商家在線上核心競爭力,。“我們能明顯地感覺到,，品牌力越強(qiáng)的品牌在線上獲取的流量越多，并且平臺(tái)的游戲規(guī)則也更傾向于品牌力強(qiáng)的產(chǎn)品,。”吳女士認(rèn)為這一點(diǎn)變化童裝比成人裝來得稍晚一點(diǎn),。

[來源：億邦動(dòng)力網(wǎng)]

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