愛(ài)馬仕投資的中國(guó)手工藝 “上下”品牌格外亮眼

• 發(fā)布日期：2014-11-05
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無(wú)論是杰尼亞,、愛(ài)馬仕還是卡地亞，都很喜歡把自己的工匠從歐洲空運(yùn)到中國(guó)來(lái),，向中國(guó)媒體展示“純手工制作”的過(guò)程。每當(dāng)看著這些金發(fā)碧眼的工匠安安靜靜地?cái)[弄著手里的皮鞋模具,、制表器件或是羊毛織物的時(shí)候,，我總在想，其實(shí)中國(guó)的手工藝早就爐火純青,，只是沒(méi)有被現(xiàn)代品牌概念包裝罷了,。而正因?yàn)闆](méi)有被好好地商業(yè)開(kāi)發(fā)，導(dǎo)致手工藝行業(yè)后繼乏力,，除了已經(jīng)功成名就的名師活得還算滋潤(rùn)外，一般的工匠迫于生活壓力,，很多都轉(zhuǎn)行了,。

而現(xiàn)在，中國(guó)一些瀕危的手工藝行當(dāng)迎來(lái)了一位投資商,，只不過(guò)這資金來(lái)自法國(guó)奢侈品集團(tuán)愛(ài)馬仕,。

當(dāng)愛(ài)馬仕2007年決定與上海蔣瓊耳合作“上下”品牌時(shí)，即使是時(shí)尚圈內(nèi)的人也搞不清楚這個(gè)全新的品牌到底會(huì)涵蓋怎樣的產(chǎn)品線(xiàn)或者目標(biāo)受眾是誰(shuí),。

如今,，“上下”分別有了上海、北京、巴黎三間零售店,，巴黎的那間很小,，只有40平米，目前主要市場(chǎng)還是中國(guó),。上個(gè)月,，“上下”又在上海淮海路的一棟三層百年洋房?jī)?nèi)開(kāi)設(shè)了第一家概念店“上下之家”,。產(chǎn)品包括：竹絲扣瓷茶杯(5500元),，“雕塑”系列羊絨氈大衣(43,000元)，“大天地”系列紫檀木書(shū)桌(880,000元),，“龍韻”系列單色釉香爐(8,000元),，以及紫檀木的“君子”系列麻將(68,000元)等家居生活、衣飾用品,。

手工藝,，是這些產(chǎn)品共同的特點(diǎn)。比如竹絲扣瓷茶杯,，茶杯選用景德鎮(zhèn)高溫細(xì)白瓷,，由四川編織工匠用細(xì)竹絲在杯子外層箍上一層薄薄的竹編，這種工藝可以使得編織永不脫落,，并且竹絲會(huì)隨著時(shí)間的流逝越來(lái)越亮,。而羊絨氈大衣的面料，則完全由手工將羊絨原料揉制而成,，工藝令人嘆為觀(guān)止,。

“上下”由愛(ài)馬仕投資，蔣瓊耳擁有10%的股份,，現(xiàn)任掌門(mén)人帕特里克•托馬斯曾為愛(ài)馬仕集團(tuán)CEO,，如今雖然已退休，還在看管著“上下”這個(gè)他在任時(shí)創(chuàng)立的品牌,。他說(shuō)：“前7年,，我們只埋頭做精湛的產(chǎn)品，不考慮收入問(wèn)題?，F(xiàn)在,，是時(shí)候談何時(shí)能持平了。”根據(jù)現(xiàn)有的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)和增長(zhǎng)速度,，他估計(jì)2016-17年,，“上下”這個(gè)品牌能實(shí)現(xiàn)持平。用7年時(shí)間,，把一個(gè)品牌孵化成一個(gè)剛剛能財(cái)務(wù)持平的項(xiàng)目,，然后再用十年時(shí)間,，看著他成長(zhǎng)并茁壯，在中國(guó)是難以想象的,。17年,，阿里巴巴已經(jīng)從初創(chuàng)企業(yè)搖身變成美國(guó)上市公司，市值兩千億美金,，這樣的項(xiàng)目才是中國(guó)人心目中的楷模,。

與熱衷于收購(gòu)品牌的LVMH集團(tuán)相比，愛(ài)馬仕集團(tuán)更喜歡養(yǎng)自己的孩子,。如今愛(ài)馬仕集團(tuán)旗下只有鞋履品牌John Lobb,、水晶品牌Saint Louis等廖廖幾個(gè)品牌，而且集團(tuán)收入的99%來(lái)自于愛(ài)馬仕,。這也使得“上下”品牌格外令人矚目,。

盡管“上下”在商業(yè)上能否大獲成功還有待于時(shí)間來(lái)認(rèn)證，但愛(ài)馬仕集團(tuán)對(duì)品牌的創(chuàng)立和扶植的方法可從“上下”窺得一斑,。

首次提出“品牌資產(chǎn)”概念的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)家戴維•阿克在提到品牌管理時(shí)說(shuō)：“品牌除了保證卓越的品質(zhì)外,，需要有一個(gè)更高的理想和追求。”他舉例說(shuō),，比如UGG,，代表著對(duì)戶(hù)外生活的推崇，人類(lèi)對(duì)大自然的向往等等;比如聯(lián)合利華,，多年來(lái)致力于環(huán)保行為,，旗下產(chǎn)品采用環(huán)保包裝，原料奉行環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)等,，并獲得聯(lián)合國(guó)環(huán)境規(guī)劃署的肯定,。而愛(ài)馬仕集團(tuán)對(duì)于手工藝的癡迷與執(zhí)著，應(yīng)該也是一種難能可貴的精神追求吧,。事實(shí)上,，正是這種對(duì)品質(zhì)、工藝經(jīng)年累月的執(zhí)著追求,，才最終形成了消費(fèi)者對(duì)品牌的信任,，并最終實(shí)現(xiàn)在昂貴的價(jià)格上。

“上下”品牌產(chǎn)生于蔣瓊耳與愛(ài)馬仕合作設(shè)計(jì)店面櫥窗的過(guò)程中,。蔣瓊耳出生于藝術(shù)世家,。外祖父蔣玄佁是最早留學(xué)海外的中國(guó)藝術(shù)家之一，也是最早把西方油畫(huà)藝術(shù)引入中國(guó)的藝術(shù)家之一;父親邢同和參與建造了上海博物館,。蔣瓊耳曾留學(xué)法國(guó)，熱愛(ài)收藏中國(guó)手工藝品,。她的興趣與愛(ài)馬仕集團(tuán)一拍即合,，最終促成了“上下”的誕生,。

采訪(fǎng)中，帕特里克•托馬斯不止一次地提到“‘上下’是蔣瓊耳的”,。我好奇地問(wèn)他：“把集團(tuán)的一個(gè)品牌與一個(gè)名字綁在一起,，會(huì)不會(huì)太冒險(xiǎn)?”他說(shuō)：“‘上下’還是個(gè)嬰孩，離開(kāi)母親根本活不了,。但等他長(zhǎng)大了,，對(duì)母親的依賴(lài)就會(huì)減少。瓊耳是個(gè)大度智慧的人,，她懂的,。”

[來(lái)源：金融時(shí)報(bào)中文網(wǎng)]

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