中國獨立設(shè)計師品牌迎發(fā)展機遇

• 發(fā)布日期：2014-10-31
• 來源:
• 點擊：

當(dāng)傳統(tǒng)服裝品牌因庫存積壓面臨生死一線,，中國獨立設(shè)計師品牌開始如雨后春筍遍布街頭巷尾。一種非常類似意大利,、法國等時尚之都品牌誕生方式的族群，悄然在中國生發(fā),，或登陸服裝電商平臺,、或進入設(shè)計師集合店、或直接在核心商場奢侈品區(qū)開店,。

10月27日下午,，中國國際時裝周今年首次將與買手對接，推出DHUB設(shè)計匯平臺嘗試商業(yè)落地,，這一國際知名時裝周早已成熟的運作模式,，終于在國內(nèi)開始實踐。參展設(shè)計師的數(shù)量達123位,。

以往,，由于運作成本較高，許多服裝設(shè)計師都只能在時裝周上曇花一現(xiàn),，很難與市場進行無縫對接,，落地和品牌化更是很難實現(xiàn)。北京商報記者了解到,，一場時裝發(fā)布秀的平均成本在10萬元左右,，從籌備、設(shè)計到制作,、策劃的周期,，半年到兩個月不等?？梢哉f,，一場時裝發(fā)布秀要耗費設(shè)計師巨大的精力與財力，但最終被媒體曝光再到客群認知,，甚至等到商業(yè)機會,，還有非常漫長的一段路要走。

Chictopia創(chuàng)始人劉清揚表示,，雖然國內(nèi)設(shè)計師品牌比前幾年在數(shù)量上增加了許多,，但是從規(guī)模到發(fā)展速度上與國外成熟市場相比依然處于起步階段。從近兩年的市場表現(xiàn)來看,，消費者認知度的提高對于國內(nèi)獨立設(shè)計師品牌而言迎來了快速發(fā)展的市場機遇,。

目前，北京,、上海,、廣州等一線城市消費者對于設(shè)計師品牌呈現(xiàn)積極的態(tài)度，很多極其小眾的設(shè)計師品牌也通過買手店和設(shè)計師集合店的形式得到了較快發(fā)展,。

此前的若干年,，在成衣品牌扎堆的百貨公司,、商場等地，很難看到獨立設(shè)計師品牌店,。很多設(shè)計師會選擇在朋友服裝店內(nèi)寄賣自己品牌服裝，有些名氣的則選擇入駐設(shè)計師品牌集合店,，如洪晃的薄荷糯米蔥,、棟梁等。那時,，由于設(shè)計師品牌的定位比較小眾,，銷售情況不穩(wěn)定，國內(nèi)許多商城對于設(shè)計師品牌持觀望態(tài)度,。

不過即便如此,，也有少數(shù)設(shè)計師品牌在嘗試進入大眾百貨商場時取得了成功，如進駐東方新天地購物中心,，以及西單大悅城等非常多商場開連鎖店的江南布衣,，以及進入三里屯太古里北區(qū)后又把店開到西單大悅城的素然等。

另一方面,，國內(nèi)某服裝品牌設(shè)計總監(jiān)認為,，獨立設(shè)計師高級定制服裝由于沒有成熟的商業(yè)運作經(jīng)驗，很有可能出現(xiàn)市場定位不清晰的現(xiàn)象,，這對于服裝品牌的發(fā)展來說將是致命的缺陷,。

中國服裝設(shè)計師協(xié)會副主席兼秘書長張慶輝對此表示，在比較成熟的市場,，設(shè)計師品牌并不是靠自己的單打獨斗,，而是由成熟的買手來挖掘，由買手機構(gòu)來投資買進產(chǎn)品,，直到設(shè)計師及其品牌逐漸發(fā)展成熟,。買手機構(gòu)的壯大，將是設(shè)計師品牌族群良性發(fā)展的重要基礎(chǔ),。

[來源：北京商報]

[編輯：]

分享按鈕

上一篇：中國國際時裝周2015春夏設(shè)計手稿（三）下一篇：“好客山東 穿越中國”春節(jié)華服曾鳳飛專場...