當(dāng)明星名人們進(jìn)入服裝行業(yè)時(shí),，他們通常有兩種方式：推出一個小型、獨(dú)立的品牌(如：Victoria Beckham還有Ashley和Mary-Kate Olson的The Row)或?qū)⑺麄兊拿趾蛯徝廊の锻ㄟ^特許協(xié)議租給大型服飾零售商,。
美國歌壇天后Beyoncé卻另辟蹊徑,，與英國著名高街品牌Topshop成立合資公司,，開發(fā)時(shí)尚運(yùn)動裝系列。
Topshop目前擁有500家門店,，以及百貨公司的店中店,。
“運(yùn)動休閑”風(fēng)迅速流行，連奢侈品牌Christian Dior都在嘗試侵入瑜伽運(yùn)動時(shí)尚品牌Lululemon的市場,。
據(jù)報(bào)道,，Beyoncé與Topshop的合資企業(yè)是五五開的。這比簽一份品牌授權(quán)協(xié)議更有賺頭,，也不會因?yàn)槎ㄎ桓呒墪r(shí)裝帶來太多頭疼的問題或招致嚴(yán)苛的挑剔,。這的確是高明的一步，怪不得哈佛商學(xué)院寫了一份關(guān)于Beyoncé的案例,。
Victoria Beckham剛剛榮登英國最成功企業(yè)家榜首,，或許有一天，Beyoncé也會成為美國最成功的女企業(yè)家,。
Beyoncé之所以選擇Topshop原因有二：其一,，她喜歡這個品牌，它有足夠的時(shí)尚聲望值;其二,，這個品牌還沒有做過高端運(yùn)動服飾(除非有人覺得穿著Topshop的過膝“蛇皮靴”和流蘇和服也能跑跑跳跳),。重要的是，Beyoncé與母親一起經(jīng)營的House of Dereon品牌也沒有開發(fā)運(yùn)動服飾,。
Topshop在談判協(xié)商上也更加容易一些,。更大,、更成熟的零售公司，例如：Macy’,，H&M,，甚至Gap，或許都很愿意與Beyoncé合作,，但他們很難愿意將一半的生意拱手讓給Beyoncé,，畢竟作為上市公司，他們還要面對公司的股東,，而私人公司Topshop則沒有這層麻煩,。
Topshop的所有人Philip Green爵士表示：“這不是一次合作，而是一次品牌建設(shè)和創(chuàng)業(yè)——一個獨(dú)立,、恰當(dāng)?shù)臉I(yè)務(wù),，有獨(dú)立開銷和獨(dú)立辦公室。”
同時(shí),，Topshop希望能在美國發(fā)展發(fā)展更多業(yè)務(wù),，Beyoncé將會有所幫助。11月5日,，Topshop 第二家門店將在曼哈頓開業(yè),，也是在美國最大的一家店。
Green表示他們正在為與Beyoncé的新項(xiàng)目招募人才,，包括,，而與產(chǎn)品開發(fā)相關(guān)的材料采購、廣告購買和產(chǎn)品分銷等費(fèi)用,，或許將全部由Topshop承擔(dān),。
[來源：華麗志]
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