當明星名人們進入服裝行業(yè)時,，他們通常有兩種方式：推出一個小型,、獨立的品牌(如：Victoria Beckham還有Ashley和Mary-Kate Olson的The Row)或將他們的名字和審美趣味通過特許協(xié)議租給大型服飾零售商,。
美國歌壇天后Beyoncé卻另辟蹊徑，與英國著名高街品牌Topshop成立合資公司,，開發(fā)時尚運動裝系列,。
Topshop目前擁有500家門店，以及百貨公司的店中店,。
“運動休閑”風迅速流行，連奢侈品牌Christian Dior都在嘗試侵入瑜伽運動時尚品牌Lululemon的市場,。
據(jù)報道,，Beyoncé與Topshop的合資企業(yè)是五五開的。這比簽一份品牌授權協(xié)議更有賺頭,，也不會因為定位高級時裝帶來太多頭疼的問題或招致嚴苛的挑剔,。這的確是高明的一步，怪不得哈佛商學院寫了一份關于Beyoncé的案例,。
Victoria Beckham剛剛榮登英國最成功企業(yè)家榜首,，或許有一天，Beyoncé也會成為美國最成功的女企業(yè)家,。
Beyoncé之所以選擇Topshop原因有二：其一,，她喜歡這個品牌，它有足夠的時尚聲望值;其二,，這個品牌還沒有做過高端運動服飾(除非有人覺得穿著Topshop的過膝“蛇皮靴”和流蘇和服也能跑跑跳跳),。重要的是，Beyoncé與母親一起經(jīng)營的House of Dereon品牌也沒有開發(fā)運動服飾,。
Topshop在談判協(xié)商上也更加容易一些,。更大、更成熟的零售公司,，例如：Macy’,，H&M,，甚至Gap，或許都很愿意與Beyoncé合作,，但他們很難愿意將一半的生意拱手讓給Beyoncé,，畢竟作為上市公司，他們還要面對公司的股東,，而私人公司Topshop則沒有這層麻煩,。
Topshop的所有人Philip Green爵士表示：“這不是一次合作，而是一次品牌建設和創(chuàng)業(yè)——一個獨立,、恰當?shù)臉I(yè)務,，有獨立開銷和獨立辦公室。”
同時,，Topshop希望能在美國發(fā)展發(fā)展更多業(yè)務,，Beyoncé將會有所幫助。11月5日,，Topshop 第二家門店將在曼哈頓開業(yè),，也是在美國最大的一家店。
Green表示他們正在為與Beyoncé的新項目招募人才,，包括,，而與產(chǎn)品開發(fā)相關的材料采購、廣告購買和產(chǎn)品分銷等費用,，或許將全部由Topshop承擔,。
[來源：華麗志]
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